2025年轻人情绪消费趋势报告：为新奇付费 当代年轻人的精神快充

年轻人情绪消费趋势报告总结

核心观点

• 情绪消费崛起：当代年轻人面临快节奏生活压力，情绪消费成为释放压力、彰显个性、治愈自我的重要途径。情绪价值成为消费市场的“硬通货”。
• 新奇好物成“精神快充”：简单易得、强感官刺激的新奇好物满足年轻人“轻决策、快满足”的需求，提供最小单位的情绪价值，成为当代年轻人的“精神快充”。
• 五大情绪消费人群：报告总结出五大情绪消费人群图鉴，包括发疯学大师、奖励型人格、脆皮省电人、玄学爱好者和尝新乐子人，分别对应年轻人不同的情绪消费动机。

关键数据

• 情绪压力：88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中，超6成消费者认为消费有助于缓解压力。
• 兴趣消费：近三成中国年轻消费者每月兴趣消费支出占比达27.6%。
• 情绪消费意愿：41.3%的年轻人愿意为旅行户外相关付费，38.9%愿意为游戏消费付费，62%的年轻人认为“独特性商品”是社交分享的重要内容。
• 情绪消费市场规模：预计2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿，全球疗愈经济2025年规模预计达7万亿美元。
• 抖音平台数据：2025年上半年抖音商城新奇好物热点数量达852个，累计播放量达438亿，#玩个很新的东西话题播放量累计达714亿。

研究结论

• 情绪消费市场高速发展：潮玩、文旅、宠物、食饮等代表性行业均处在高速增长中，中国情绪消费市场同样处在高速发展期，即将迎来新的突破性增长。
• 抖音商城引领潮流：抖音商城通过推出全新IP“玩个很新的东西”，举办“抖音商城好2节”、“红愚人节整蛊大赛”、“我和音乐节超搭的”等活动，有效满足年轻人情绪消费需求，成为年轻人发现和购买新奇好物的重要平台。
• 新奇好物成社交货币：猎奇产品自带流量话题，满足个体表达独特性的需求，通过社交平台分享形成“晒物社交”，成为年轻人公认的“社交货币”。