2025年轻人文娱消费趋势图鉴

2025年轻人 文 娱 消费趋势图鉴 TheCultural ConsumptionTrend 2025年艺恩出品 图片来源：REDstudio影像科 这届年轻人，正在用他们的方式重塑文娱消费的版图。他们不再是被动的接受者，而是主动的探索者、创造者和分享者。 他们追求沉浸式体验，在沉浸式戏剧中逃离现实，在剧本杀中体验人生百态，在乙游里编制爱情；他们渴望精神远方，在逃不出的现实生活里用真实的剧综实现即时满足；与此同时，快节奏的生活也催生了年轻人对“碎片化学习”和“速食内容”的追求。他们利用通勤时间听播客学习新知识，在短视频平台获取资讯，用十分钟看完一部电影。他们渴望高效地获取信息，快速地提升自我，在有限的时间里体验更丰富的内容。 在兴趣中寻找自我，在多元体验中感受生活的年轻人们正在赋予着文娱产业及品牌营销无限可能。 图片来源：廖上觉和廖下觉 CONTENTS 01 沉浸式体验 图片来源：碳酸饮料拜拜 02 女性叙事 图片来源：顶尖海报（DinDesign） 03 精神乌托邦 图片来源：FORNINES 04 碎片提升 图片来源：只洒一些脱 05 速食主义 图片来源：西耶谢 PART 01 沉浸式体验 沉浸式体验消费解读 图片来源：碳酸饮料拜拜 年轻人在消费过程中对情感需求的重视日益增强，他们希望通过消费获得情感共鸣，重建与品牌、他人乃至自我之间的情感联结。他们不再局限于单纯的商品购买，而是更加注重消费过程中的沉浸式体验和深度参与感，追求能够触动内心、留下深刻记忆的消费体验。 内容消费关键词 沉浸式演出互动叙事真人式陪伴 18万 全网声量 沉浸式演出市场情况 沉浸式演艺演出项目数量与消费规模 市场规模（亿元） 项目数量 531 80 811 46 1121 1619 2019年2020年2021年2022年2023年 e 3029 4200 source：《2024中国沉浸产业发展白皮书》 沉浸式演出社媒表现 2024年 3286万全网互动量 11沉浸式演出打破第四堵墙 近年来，沉浸式戏剧在国内迅速走红，这一现象与体验式经济的蓬勃发展和场景化消费模式的兴起密不可分。 通过打破传统戏剧的表演空间限制，沉浸式戏剧创新性地将观众纳入表演体系，以互动式体验和沉浸式场景重构戏剧表现形式，这种突破性的艺术呈现方式精准契合了当代年轻群体的文化消费需求，年轻群体所期待的互动与连结在这个沉浸式场域里被实现。 年轻人们面临丰富多彩的沉浸式选择： 环境式戏剧：环境式戏剧是戏剧与环境的结合，剧作 会设立一个具体的场景，观众席也根据场景特性设置，演出 在特定但不固定的舞台，演员可以在观众席各个角落演出，与观众产生一定互动。 《阿波罗尼亚》作为首部环境式戏剧，它的爆火直接催生了 沪上小剧场的发展，引发“入沪观影”的热潮。随后《桑塔露琪亚》、《翻国王棋》等环境式戏剧陆续上演。 《阿波罗尼亚》座位图 声量：11万互动量：582万 沉浸式戏剧：沉浸式是环境式的进一步发展，它不仅在 特定环境中进行，还强调观众的沉浸感，观众可以与演员和剧 情有更直接的互动，甚至成为剧情的一部份。 《不眠之夜》作为沉浸式的开山鼻祖，2016年来到上海，成为亚洲的唯一一站演出地点，逐渐成为网红打卡点，长虹至今。 “我我我！！！幸运的被抓到精神病院里面，抓了两个人被按在病床上检查脑子被塞在床底下不要吱声趴在床底下看演员演戏真的太刺激了能记一辈子” 声量：137万互动量：186亿 84万 全网声量 373亿 全网互动量 沉浸式实景娱乐市场情况 沉浸式实景娱乐项目数量与消费规模 沉浸式实景娱乐社媒表现 市场规模（亿元） 项目数量 15666 21159 27519 17636 160 2019年 2023年 2024年e 14627 25118 51009 30521 19401 18000 source：《2024中国沉浸产业发展白皮书》 2022年 2021年 2020年 38569 12互动叙事解锁生活副本 沉浸式光影秀、剧本杀和密室逃脱等实景娱乐，已成为当代年轻人热衷的休闲方式。沉浸式光影秀让人仿佛坠入虚幻世界，体验一场光怪陆离的梦境；而剧本杀和密室逃脱则让年轻人解锁全新身份，在剧本的引导和任务的推动下，短暂逃离现实，开启人生的全新副本，也成为当代年轻人重要的社交场所。 沉浸式光影秀 剧本杀密室逃脱 “喜欢玩剧本杀的原因还有能在不同的剧本里面了解不同的故事增加自己的阅历我是一个i人也可以通过剧本杀来增加自己的表达能力让自己变得e一点” 7000声量 “机缘巧合去到TeamLab澳门完全的Surprise体验感太好新的特殊项目漂浮的花园 和无相之云真的打开想象。” 572万声量 “很感谢剧本杀让我认识了一群很有意思的朋友们，这是我们认识的第四年啦！。” 244万声量 “在上海待了六天，唯一没有工作的这天，果断献给了密室。很先锋的沉浸式剧场体验，删繁就简，把小空间玩出了重叠感，没有个人任务，没有解谜机关，但实际上隐藏着改变剧情的关键点选择。” 乙游市场解读 根据FrostSullivan数据，2023年达958亿，同比增长11，在整体游戏市场规模中的占比也从2018年的19提升至2023年的 32。 乙游市场产品不断丰富，多款头部乙游月活超百万或接近百万量级。 《恋与深空》作为国内首款女性向3D恋爱手游，上线首月，就实现了预估全球收入超6亿元人民币的成绩 13乙女游戏真人式陪伴 乙女游戏是一种以女性为目标群体的恋爱模拟游戏，玩家以女性角色为主角，体验与现实生活高度贴近的恋爱互动。随着技术的进步，乙女游戏逐渐迈向3D化，并构建了连贯的互动系统，玩家的每一个选择和行为都 年轻人们在乙游里沉浸式编织爱情： 恋与深空：可以捏脸捏声线的定制爱人 “我觉得深空自由度确实不高，但是玩这几天我莫名其妙感觉我好幸福” 声量：3021万互动量：137亿 光与夜之恋：立体的人物刻画 会得到即时且真实的反馈。这种高度拟真的陪伴模式，极大地增强了用户 声量：1335万互动量：62亿 “其实认真过主线的话真的会对每一位男主都有好感，只是主推是自己更偏爱的那一个，光夜对每位男主的塑造都太立体太完整了” 的沉浸感，让虚拟恋爱体验更加贴近 现实。 “超级喜欢秦彻！喜欢他每次都鼓励你做自己！会告诉你你就是最好的！喜欢秦彻的强大和内核！尤其是那句”难道我输了，你就不会给我送花了吗” “未定真的很有上班感以至于我有时候晚上都不想打开它为什么下了班还要上班” 未定事件簿：现实向的剧情 声量：341万互动量：13亿 时空中的绘旅人：丰满的人物内核 “绘对男主的塑造更加注重完善他的三观，以及他为什么形成这样的三观，而不仅仅是描画恋爱，我个人是更喜欢这样的角色塑造的，我觉得这样的男主更真实，他们拥有独一无二的精神内核。” 声量：377万互动量：13亿 14营销启示案例解读 18万 全网声量 5195万 全网互动量 品牌营销启示：JellycatCAF 活动背景 年轻人对于沉浸式体验的青睐源于他们对于情感共鸣、链接的需求。他们追求更加紧密的情感式链接，通过沉浸式的体验，调动情感刺激，更加深入的融入与感受。因此，品牌在营销活动中应更加关注带给消费的情感价值。 因此，品牌可尝试打造沉浸式场景，共创互动式的独家记忆。将消费者融入场景中与品牌互动，在互动的 过程创造与品牌独特的链接与共同记忆。 JellycatCAF透过精心设计的各种元素，让来访者仿佛置身于真实的咖啡店中。伴随着清脆摇铃声的开炉仪式，开启了每一场心动体验。进入店内，既有一排排盛载趣物的“烘焙架”，还有显示制作倒计时中的“烤箱”，等待更多惊喜的出炉。同时，备受欢迎的Jellycat打包互动环节更是一段传递快乐的仪式，为上海体验店特别设计的趣味包装以及店员的悉心互动亦尽显CAF细节，让每位到访者都能沉浸式感受Jellycat独有的快乐与浪漫。 沉浸式“烤制”汉堡沉浸式“炭烤”茄子沉浸式“打包”蛋糕 PART 02 女性叙事 女性叙事内容消费解读 2024年，女性叙事内容在影视领域的崛起引发了广泛关注。电影界迎来了“女性主义电影元年”，从年初的《热辣滚烫》到年末的《好东西》，女性故事被不断书写；剧集方面，多元化的女性视角和情感探索登上荧幕，为观众带来全新的视角与体验；综艺领域，女性脱口秀演员的大胆表达激励了更多女性发声，同时全女性综艺的“上桌”，为内容市场注入了更加丰富的色彩与活力。 内容消费关键词 女性创作者上桌 女性视角 全女综艺 图片来源：顶尖海报（DinDesign） 21女性上桌女性主义影视元年 HERSTORY 近年来，女性主义影视获得越来越多年轻人的关注。是否拥有女性视角、女性叙事也成为许多年轻人评判影视作品的重要标准。2024年，多部女性影视作品的突破让这一年成为“女性主义影视元年”，更加多元的女性形象被呈现，更多女性的声音被 9月，《出走的决心》上映。根据真人真事改编，讲述角色原型在多种家庭身份的压迫下毅然逃离现有的生活，走向更广阔的世界。 声量：61万 互动量：34653万 听见，更多女性创作者“上桌”，为内容市场注入新的活力与视角。 2024年春节档，贾玲自编自导自演的电影《热辣滚烫》上映。讲述一个讨好所有人的女性如何获得新生。获得了超过40亿的票房成绩。 声量：594万 “这个电影是真的好看，我很喜欢，终于不是套公式的模板电影了，在她体验完舞台上打鼓以后，发现还是喜欢写作这一点，就很触动，很真实，人生就是要不断的去尝试，不必追求结果，有这个过程就很好” 互动量：74亿 5月，剧集《我的阿勒泰》上映，除了绝美的自然风光外，剧集也呈现出多个自由独立、热情洋溢，具有强烈生命力的女性形象。 声量：242万互动量：13亿 9月，根据华坪女子高级中学校长张桂梅的事迹改编的《山花烂漫时》上映，刻画出一个鲜活、勇敢、不怕困难的张桂梅老师。 声量：72万 互动量：83508万11月，电影《好东西》 上映，电影通过三位性格迥异的女性人生各自展开，突破了原有的单亲妈妈悲情叙事。电影获得了5亿元的票房成绩及91分的豆瓣高分，实现票房、口碑双丰收。 声量：8533万互动量：155亿 全女推理 《女子推理社》 由芒果TV推出的全女推理类综艺《女子推理社》，集结六位明星嘉宾，每一期探讨一个跟女性成长息息相关的话题或者困局。 声量：37万 互动量：31615万 全女劳作 《燃烧的月亮》 由爱奇艺推出的全女性阵容户外劳作综艺《燃烧的月亮》，由12月素人嘉宾接手万亩牧场，亲身感受大自然的四季变迁。 声量：15万互动量：4418万 全女旅行 《老少女奇遇记》 三位台湾影后走出户外，一边旅行圆梦一边工作，一同拜访台湾各地憨人，深入关怀在地议题，体验乡间生活与文化！ 声量：88互动量：17万 22全女综艺多面力量 综艺内容上，除了破除年龄焦虑的《乘风破浪的姐姐》外，还出现了更丰富、更多元类型的全女性综艺。从舞台展示延展到密室推理、户外农作等，全方位展现了女性的多面形象与强大力量。 “这类节目的开放性和指导意义是当今社会所缺失的。” 23脱口秀幽默控诉 脱口秀的走红让更多人意识到幽默表达的力量。随着越来越多女性脱口秀演员的涌现，许多女性的隐秘话题和不公现象被勇敢地用幽默的方式呈现。她们的出现激励了更多女性通过脱口秀表达自我，勇敢发声。 “脱口秀女演员要多多益善” 讲述女性催婚困境 “他又不是跟我结，这都给陪一个吗？” “你先别管跟谁结，你先结” 唐香玉 “我从幼儿园就开始恐婚” 唐香玉以幽默又犀利的语言讲述她自身及女性所面临的催婚困境。 声量：12万 互动量：13011万 “牛马”嘴替 “老打工人，没有逻辑，全是情绪” “好好的一个人，本本分分干一个项目，遇到这样的领导和同事，能不疯吗？这就是真实的职场。” 老打工人赵晓卉讲述