广发银行品牌定位及视觉识别系统
广发银行的视觉识别系统是经过长时间深入分析和研究发展所得出的，旨在明确品牌精神、价值、个性和主要元素，并规范品牌传播平台的概念。该系统为内部和外部对象界定了品牌的意义，并协助广发银行在市场中展现其独特地位。
品牌定义平台
- 品牌驱动器： “突破边界，无缝联结”是广发银行管理和指导企业行为理念的方式，也是企业与受众沟通的表达方式。它展现了企业成就事业所需的素质及积极进取的活力。
- 市场环境： 广发银行致力于打破银行与消费者/社区、人与信息、客户和市场，以及组织内部的部门与部门、上级与下级、创新想法与实施机制的边界，提供高效、贴近顾客需求的服务。
- 相关利益者： 广发银行致力于提升银行业务的本质，以顾客的口碑、成长和独特体验为骄傲，提供高效的数字化管理平台、贴近顾客需求的服务方式，以及开放透明的企业文化。
- 品牌承诺： 广发银行承诺帮助客户和员工更快地实现目标，跨越更高的距离，不局限于传统的银行服务和运营方式，更关注通畅的服务效果。
- 品牌支持点： 广发银行具备国际经验的世界级人才、人性化的服务、良好的客户关系管理系统、对本地和个别客户情况的了解、持续不断的研发创新和趋势追踪。
- 品牌信仰： 细致体察需求，迅速反应，互动沟通，周详细致；专业专家式的咨询和操作，深知灼见，严格培训；积极前瞻远见，挑战现状，探索开创，追求不断成长和成功；自律充分信赖，客户利益为先，着眼长远合作关系。
- 品牌个性： 自信、亲切、乐观开朗、专业、追求完美，不断创新、进步。
- 品牌视觉驱动器： 通过标志、色彩、字体、辅助图形和图片风格等元素，展现广发银行的品牌核心价值和个性。
品牌基本元素
- 品牌标识： 新标志构图为正三角形，传达以磐石之基、锐意向上之精神，展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象。三条等边的曲线分别象征黄河、长江、珠江，寓意广发银行汇聚人才、资金、技术之优势，广纳百川、发展共赢、泽惠天下。三边上下相接、首尾相环，体现突破边界、无缝联结的发展理念。
- 品牌颜色： 广发银行的浅红、红、深红、白色是企业色，用于印刷、电子和环境应用。白色是标识在色底和图片上的呈现方式，它是全彩标识不可分割的一部分。
- 品牌辅助色： 辅助色系用来支持品牌标识的颜色，并创造更精彩的视觉效应。
- 品牌标识背景使用： 推荐广发银行全彩标识在白底上应用，但在不同色底上使用时需特别小心，并遵循相关规定。
- 品牌标识灰度背景使用： 在不同灰度背景下，标识和中英文字体的颜色需进行相应调整，以确保清晰可见。
- 品牌标识错误使用示例： 禁止将品牌标识放置到复杂的背景中、嵌置图片、做线稿处理、反白稿处理、拼接成图案等。
- 品牌字体： “方正兰亭黑体家族”和英文“FreightSans字体家族”是广发银行指定的标准中英文字体，广泛应用于所有传播材料。
- 品牌辅助纹饰： 辅助纹饰用于胸卡挂带、徽章等办公用品，其线条的粗细与图案的结构比例是固定的。
- 品牌图片风格： 图片分为人物和场景两个层次，分别展现不同的品牌气质和风格。
- 品牌辅助图形： 基于广发银行“突破边界，无缝联结”的核心理念，发展出与其相呼应的品牌辅助图形，让品牌在传播中元素更加多元，层次更为丰富。
- 版式网格、辅助图形在版式中的演变： 辅助图形页面布局格式为企业平面宣传用品提供了结构基础，确保应用的一致性和专业品牌形象。
品牌应用系统
- 企业办公用品： 包括企业中英文名片、企业信封、企业信纸、员工胸卡、挂带、徽章、营业人员胸牌、研究报告模板、PPT模板等。
- 市场营销： 包括存折（标准、VIP）、借记卡（标准、VIP）、信用卡（标准、VIP）、广告模板（一）、广告模板（二）、海报、产品宣传册、企业宣传册、户外广告、活动背景墙、指示牌、产品手册架、自动柜员机、网站、银行大堂效果图、电视广告尾版等。
色票
- 品牌颜色： 包括CGB浅红、CGB红、CGB深红、CGB灰、CGB深灰、CGB金属灰、CGB金属深灰、CGB金、CGB银等。
