研究结论
核心观点： 本研报展示了2024年第二季度各大品牌与Keep平台在食品饮料、医药健康、运动鞋服、个护日化、家居家电、电商网服、汽车、金融保险、文旅地产等领域的营销合作案例，分析了各品牌如何借助Keep平台实现品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。
关键数据：
- 食品饮料： 品酷、宾堡、佳得乐、家乐氏、统一、悠哈、纷乐旗、三得利、新希望、维他钙思宝、简爱、健力宝等品牌通过与Keep合作，开展了蛋白元气挑战、宾堡环球跑、G刻挑战、元气新「氏」界、随行的咖啡馆、旗开得胜新年第一跑、高钙营养 助阵轻松开练、轻简入夏 Keep出好状态、奔跑无界 洁玉无汗、轻奢品线&年轻品线人群触达、渴了么｜0负担全民清爽运动、为卵巢「伽」健康、心路公益活动、职人季3.0#职场解压包·逍遥好情绪等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，品酷液体蛋白挑战赛报名人数达1.1万，宾堡环球跑线上&线下跑步总里程兑换宾堡产品数量达1.5万。
- 医药健康： 罗氏、FANCL、研生之力、晖致、加味逍遥丸、美纳里尼、GSK、正官庄等品牌通过与Keep合作，开展了城市八公里马拉松公益活动、一起Keep高效健康、为卵巢「伽」健康、心路公益活动、职人季3.0#职场解压包·逍遥好情绪、#自由随心 爱意随行#、#别等疾病来敲门 接种疫苗更安心、#所有美好 与参俱来#等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，罗氏城市八公里马拉松公益活动完赛率达70%。
- 运动鞋服： NIKE、索康尼、V6家居等品牌通过与Keep合作，开展了#制胜十分挑战# & #刷新PB# 夏日主题营销、#认领最美河道#、共创3m²生活空间——#家的主场 全员就位#等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，NIKE#制胜十分挑战# & #刷新PB# 夏日主题营销挑战赛参与人数达40.X万。
- 个护日化： 冈本、洁玉、Ora2皓乐齿、舒肤佳、阿道夫蒂姆森等品牌通过与Keep合作，开展了#和世界爱一场#、#奔跑无界 洁玉无汗、轻奢品线&年轻品线人群触达、#健康守护，全力以赴#、#赛出气场 | 更快 更柔 更香#等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，冈本#和世界爱一场#项目运营推广流量达1.X亿。
- 家居家电： 海尔云溪洗衣机、「我的阳台栖溪地」阳台运动节、卡萨帝净水器、「用锌锶， 跑出彩」城市K马合作、博世、雅兰床垫、V6家居等品牌通过与Keep合作，开展了「我的阳台栖溪地」阳台运动节、#用锌锶， 跑出彩# 城市K马合作、#没事儿生活节#、#享运动·好睡眠#、共创3m²生活空间——#家的主场 全员就位#等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，海尔云溪洗衣机「我的阳台栖溪地」阳台运动节课程跟练量达2.X万。
- 电商网服： 京东3c数码x太原马拉松、京东数码X华为Mate70系列、中国移动全球通、「逐马计划」城市K马年终超跑联赛、贝壳、「奔向美好居住」马拉松备赛营、自如、抖音商城、永劫无间、屈臣氏、国泰航空、中国平安人寿等品牌通过与Keep合作，开展了#能量爆表 运动有记可循、#中轴线骑行影像计划#、「逐马计划」城市K马年终超跑联赛、#奔向美好居住# 马拉松备赛营、#自如全民运动节#、双11超划算挑战赛、#破自己的记录#、#跑出健康新屈线#、#随心起动 与里相遇#、#跑出健康「红」运#、#活力开GO，为健康加BUFF #等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，京东3c数码x太原马拉松项目全网总曝光量达4.X9亿。
- 汽车： 沃尔沃、「给上马 上马力」2024上海马拉松、广汽传祺、一汽奔腾、上汽大众等品牌通过与Keep合作，开展了「给上马 上马力」2024上海马拉松、#E8星灵8式车内瑜伽#、#幸福随TA浪# 浪人节合作、#Keep向前 让大众更出众# 城市K马 ID.Run 合作等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，沃尔沃「给上马 上马力」2024上海马拉松项目全网总曝光量达4.X9亿。
- 金融保险： 中国建设银行、中国平安人寿等品牌通过与Keep合作，开展了惠懂你x城市K马「开跑杭州」、#锦鲤乘风跃 财富健康来#、#活力开GO，为健康加BUFF #等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，中国建设银行惠懂你x城市K马「开跑杭州」项目IP总曝光达7X00W+。
- 文旅地产： 中国非遗协会太极拳专委会、天姥山风景区、凯德集团等品牌通过与Keep合作，开展了#太极拳四化发展#、「逐梦天姥」越野跑挑战赛、#可持续奔跑季#等营销活动，实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标。例如，中国非遗协会太极拳专委会#太极拳四化发展#项目话题围观量达6Xw+。
研究结论： Keep平台作为中国领先的运动健康平台，为各大品牌提供了精准的用户触达、内容种草、活动策划和传播等营销服务，帮助品牌实现了品牌曝光、用户触达、产品种草和销售转化等目标，是品牌进行运动营销的理想选择。
