多品牌联名异业合作营销案例合集学习使用

2024滴滴 商业化案例合集 DIDI Cooperationcases 滴滴商业化团队 Background：赫莲娜黑绷带面霜，2024非凡新作，新年限定礼遇推广，引导受众乘车期间购买转化投放时间：2023.12.28-2024.1.4|投放效果：双端总曝光量：1813W+；总点击量：138W+ 开屏广告 行程中动态异形弹窗 HR京东商城 车载屏15秒破框创意开机 （北上广深成都杭州） 总曝光2,810,286 总曝光7,793,184 总点击639,385|CTR8.2% 总曝光7,526,888 总点击736,444|CTR9.8% 基础定向：F25-45 定向 城市定向：一线+新一线+二线车型定向：专车/豪车 逻辑 Tgas:精致妈妈、情侣送礼、中产&白领、医美、运动、高端家具、跨界场所、美妆个护广告互动等高消费人群 *线下彩蛋车还在筹备中 Background：滴滴豪华车联手赫莲娜黑绷带面霜打造全新体验新模式，与你一起全方位体验2024非凡新作，开启至美新年投放时间：2023.12.28-2024.1.4 「滴滴豪华车-定制乘车仪式」「豪华车-定制细节展示」 专属 接驾 线下专属接驾体验布局，制造更完美的奢享体验豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|迎宾灯定制|品牌专属抱枕及红包 Background：CNY期间抓取三亚城市的高消费旅游人群+目的地为免税店的人群，高效导流海南免税及CPB线下快闪店，提升转化投放时间：2024.1.16-2024.2.29 「行程前基于过往三亚IP漂移&高消费人群精准触达」「行程中基于目的地为三亚免税店1公里内实时触达」 行程前动态开屏 cdf海南免税官方商场 行程中弹窗广告 CPB活动网站 *项目投放中 Background：针对LV线下展，实现城市出行场景覆盖&导流；线下300辆豪华车针对高质出行人群做定向触达投放时间：滴滴出行2023.10.12-10-14青桔2023.10.11 青桔单车-首页弹窗 CTR4.22% 滴滴出行-行程中弹窗 CTR4.56% 上海300 「APP端-跨矩阵触达受众」「线下-上海豪华车彩蛋车出没」 辆豪华车 LV「侬好，上海」明信片车内派发 Background：针对七夕送礼场景，精准定向高潜送礼的男性受众群体，基于出行场景深耕送礼心智，提升YSL品牌影响力投放时间：2023.8.14 「YSL定向逻辑」「行程中弹窗+车载屏开机触达」 YSL投放效果：总曝光量：650W+总点击：64W+ 动态异形弹窗CTR：10.11%车载屏开机（15sTVC）|（北上广深成都杭州）CTR：7.2% 基础定向：M18-40；月均打车消费3000元+城市定向： 北上广深/成都/杭州/南京/西安/长沙/武汉/重庆/郑州/合肥/东菀/苏州/厦门/宁波/天津/福州/青岛 出行时间：夜间出行（19:00-23:00）-约会人 群（20-35岁，男女发送“行程分享”至微信） 出行频率：高频/每周5次以上 常用车型：优享，专车，豪华车； 打车目的地：过去1个月内，多次打车前往高 端住宅、高端酒店、电影院、网红餐厅、早教中心、月子中心、游乐园等 历史广告点击人群：美妆/奢侈品/送礼广告 高互动人群 Background：滴滴线上线下出行黄金矩阵打造茅台「就酱有盼头」主题活动，与亿万华夏儿女一起喜迎中国年 「APP端-行程前&中覆盖」 「豪华彩蛋车-营造品牌氛围」 行程前-静态开屏 行程中-星钻地图 跳转茅台品牌活动阵地点击二跳至APP 豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|品牌定制玩偶|品牌专属迎新礼 Background：全方位演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，引导手中乘车期间购买兰蔻小黑瓶龙年限定礼盒投放时间：2024.1.15-1.21 「移动端-行程前中开屏+弹窗+LBS实时目的地触 达」 行程前-动态开屏行程中-全屏H5弹窗行程中-星钻地图兰蔻定制地图icon 「车载屏端-行程中触达」 行程中-兰蔻车载屏开机广告 定向哈尔滨投放 点击跳转至兰蔻京东旗舰店 LBS实时定向打车目的地为冰雪大世界的人投放 定向哈尔滨全市投放 定向北上广深、成都、杭州 投放效果：曝光量：1164W+|曝光完成率：115%|点击量：113W+|点击完成率：143%|CTR：9.73% Background：打造兰蔻小黑瓶专属Alpha豪华彩蛋车，持续演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，全方位体验肌肤修护之旅投放时间：2024.1.15-1.21 「豪华彩蛋车-兰蔻专属艺术装置」 线下打造兰蔻专属视觉艺术， 「豪华彩蛋车-定制细节展 豪华车车涉及：车内后排兰蔻定制空示间」|车窗贴|梳妆台|迎宾灯|品牌TVC轮播等 投放时间：2023.3.1-2023.4.9(硬广3.1-3.8，线下25辆豪华车派样3.9-4.4) 「APP+车载屏双屏触 星钻CTR0.6% 弹窗CTR3% 定向全国线下门店3km范围内订单 达」 「Sisley线上领取路径」「APP+车载屏双屏触 小程序跳转需要二跳 滴滴制作中转页 点击跳转至 微信小程序领取小样券 选择小样邮寄到家服务 达」 滴滴彩蛋车司机派送 投放时间：线下25辆豪华车（25台奔驰E）派样3.9-4.4 豪华车-彩蛋车视频 「礼包内容：购物纸袋*1,礼品纸盒*1（含全能乳液升级版体验装4ml+2片S精华水1.5ml）小样册*1（全能乳液升级版体验装1.5ml）」 开屏 弹窗 定向逻辑 CTR2% CTR4% 弹窗定向 -18-35岁， -15座城市， -目的地：美食（餐厅）/写字楼/办公园区/便利店/商超/商圈 -频率：1周去过2次 开屏定向 -18-35岁， -15座城市， -面向白领，热爱美食的人群 「5.8-5.14线上TA触达」「5.8-6.7线下TA互动：彩蛋车派发」 滴滴发出55辆专车 在上海/深圳两个城市派发，共计12000份 90后+95后年轻人群占比接近79% 本次主要TA人群占比 73% 21% 44% 00后 95后 90后 43% 27% 35% 通勤人群 学生人群运动人群 此波投放人群画像 「青桔移动端-开屏+弹窗」 曝光量：57w+，完成率114%点击量：6600+，完成率133% 开屏 曝光量：57w+，完成率114%点击量：3300+，完成率135% 弹窗 静态开屏弹窗品牌H5落地页 PART01 时节营销 Background：在高契合初冬出行场景下，联合滴滴打造「暖饮」x「出行」双福利事件，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.8-2023.11.10 O2O打车链路派「暖饮+暖行」双福利「暖心」彩蛋车造品牌初冬事件 霸王茶姬留资页面 3城共投放6辆霸王茶姬定制豪车，专车含车窗贴常规接单90台 APP端 - 捕捉出行第一眼感知 双福利利诱留资 上海 武汉 成都 车载屏端 - 包断22分钟车内 Breaktime 开屏星钻地图banner行程中弹窗 下车强提醒 豪车-品牌抱枕+暖饮专车-暖心车窗贴车标icon ID:Elizabeth3000+❤️ ID:Neil你噢2200+❤️ social矩阵联动宣传扩散活动影响力 总曝光34,000,000+（完成率110.65%）总点击：80000+（点击溢出135%）弹窗CTR：9.7%总留资：10000+ Background：借势传统节点小雪/大雪，从线上到线下全方位打造「出行有你温暖奇遇」暖心大事件，构建品效新闭环投放时间：2023.11.22-2023.12.20 「Costa×滴滴出行」 ONLINE：小雪+大雪冬日温暖奇遇 小雪/大雪反差节点营销 行程前开屏+行程中异形弹窗 行程前开屏+行程中异形弹窗+联合落地页大雪BIGDAY限定-超级流量矩阵 4925W 小雪总曝光 14666W 大雪总曝光 小雪 11.22-12.6 大雪 12.7-12.20 欢迎页首页换肤&日历卡片 信息流 独家首发 结束页下车强提醒 打车券福利车标icon首页换肤首页card 车内22分钟 品牌高质沟通 节日节日节日 OFFLINE：大雪节气的冬日温暖奇遇（豪华车） 外围传播造势 豪华车 Costa快车 三挡彩蛋车SSR彩蛋车 奇遇彩蛋车接驾 定制迎宾灯 车内暖柜派样 节日限定 定制抱枕 定制车窗贴 户外+微博+小红书多元扩散 北京|杭州 户外广告大屏曝光 12.7-12.20总曝光630w 「APP端捕捉出行第一眼感知」「车载屏端-包断22分钟的车内Breaktime 可口可乐-品牌专区欢迎页/结束页/首页card车载屏-信息流 开屏 弹窗 弹窗 升舱权益 豪车接驾 畅爽体验 畅爽音棚 品牌定制车窗贴 「线下：400辆豪华车彩蛋车联动10城助力用户出行体验up!」 全国10城用户随机惊喜升舱司机口播品牌slogan畅爽可乐产品提供车内播放品牌定制歌单可乐走心车窗贴 *项目数据还在统计中 「站内外联合宣推，助力滴滴×可乐跨界活动影响力升级」 站外4城户外广告投放，投放时间9.1-9.14站内APP首页card 小红书KOL/KOC矩阵助力联合活动口碑发酵，影响更多受众（截图为部分展示） *项目数据还在统计中 评价词云 权威营销号大v持续传播 消费者真实评价（部分截图） 「线上滴滴骑行矩阵青桔单车平台传「线下5城骑行风景线里造品牌风景」 青桔APP-开屏 播」小程序首页banner异形弹窗 地图iconAPP顶部banner 线上引流佳得乐Gclub 常规定制：前车轮/车框贴/车链罩/车横梁/语音锁 饮料袋 首次 定制 车座套首次定制 上海 济 南 深 圳 杭 州 成 都 5城共投放3200辆佳得乐×青桔定制单车青桔social矩阵联动宣传扩散活动影响力 滴滴青桔官方微博小红书滴滴青桔官号抖音滴滴青桔官方账号 总曝光35,421,764（完成率110.69%）总点击：1,497,552（点击溢出148%）CTR：4.23%；总参与骑行人数70万+；小程序拉新4.2万+ PART02 滴滴IP营销 Background：王者人生×滴滴站内超级IP「冲冲冲」，打造专属出行惊喜！2023.11投放时间：2023.11 可一键拉起微信小程序 领取奖励（开礼盒/领取皮肤碎片） APP端 - 捕捉出行第一眼感知 开屏动态弹窗 banner+导航 车标icon Social端助力活动扩散 引发自来水活跃参与 领取页告知页 滴滴微博滴滴小红书用户评价（微博/小红书） Background：线上赢好礼，线下多城联动限定彩蛋车陆续上线暗含「珍贵的宝箱」海灯佳节，快与嘉明和滴滴一起美好出发吧投放时间：2024.02 滴滴线上首页banner/车标icon/自定义皮肤/任务中心等多页面联合定制宣推 主端王牌资源强感知包断22分钟的车内Breaktime 开屏 动态弹窗 banner 车辆icon 车载屏传播彩蛋车氛围布置 微信私域运营 微博福利互动 抖音视频传播 小红书达人打卡 肯德基活动滴滴出行活动 微信群组一跳落地页 肯德基官方宣传视频 引流活动落地页 站外4城户外广告投放 小红书KOL/KOC矩阵助力联合活动口碑发酵，影响更多受众（截图为部分展示） KOL线下打卡传播引流 总曝光10亿+(含端内，SNS，PR，投放等综合资源)，App1.7%，车载屏0.56%CTR均超过均值，80w份冰淇淋全部派发，线下核销率超过60% APP端 - 捕捉出行第一眼感知 活动联名产品&贴纸 惊喜加成一 滴滴打车活动页点击留资额外获得品牌50元咖啡礼包（直接派发至品牌小程序） 参加活动即可兑换联名奖品 车载屏端 - 包断22分钟车内 Breaktime 开屏动态弹窗 扫码到活动页面 轮播卡片+banner+导航 车载屏信息流 车辆icon 惊喜加成二 乘客兑换奖品成功后即可在品牌小程序账号获