派样资源介绍
- 即时零售趋势：50%以上消费者希望在付费当天甚至更快时间内使用商品，并愿意为更快的体验加付运费，即时零售成为确定性增长方向。
- 场景体验重要性：85%以上消费者在购买前需要真实的“种草”体验（如商品场景、评价等），品牌需注重前端场景教育。
- 派样资源形式：
- 品牌定制视觉呈现：取餐选择界面、开柜页面、开柜后弹窗、品牌活动落地页等，实现沉浸式品牌专属视觉。
- 多广告位投放：可配置投放范围、时间、内容，支持LBS用户区域投放和精准人群包适配。
- 派样专属卡片：用于品牌节点（线下活动、新品宣推、公益活动等）的线下派发。
- 柜贴定制：结合装饰和线下场景互动活动，提升用户互动。
单一品牌/集团派样案例
- 联合派样：最低3件不同商品起打包组合派发（如联合利华、雀巢多品线），消费者取餐获免费礼包，通过DM单扫码导流线上购买，增加品牌好感并引爆事件热度。
- 实体抽奖与线上发券：兼具线下实体抽奖发奖与线上发券引流，预计7月上线，可精准人群派发实体大奖。
行业高效产品组合玩法
- 案例1：上海/广州/深圳/成都四城：
- 全链路活动信息展现：取餐全流程8次高频品牌信息触达，实现强心智灌输。
- 柜贴广告：高覆盖户外展现，强化品牌记忆点。
- 案例2：上海/南京：
- 外卖柜贴广告：高覆盖户外展现，带来用户心智深触感。
- 案例3：春种礼包派样：
- 联名礼包：美团配送X品牌联名礼包，激起用户参与热情。
- 线上线下联动：春种手册、刮刮乐礼包、滴适宝试用装等，打造品牌X美团配送春日大事件。
行业营销案例
- 美汁源：
- 佐餐场景营销：外卖取餐场景+餐饮联合创意文案，增加品牌联想度。
- 核心城市落地：北京、成都、青岛、济南。
- 百事无糖生可乐：
- 无糖饮品趋势：触达年轻白领人群，种草并实现全链路营销闭环。
- 资源整合：外卖柜贴+取餐小程序全链路广告，覆盖全国11城近5000个点位，23亿+曝光。
多资源组合&创意整合落地项目
- 西安定制骑手装备：
- 线下吸睛广告：全城传播焦点，高曝光城市线下场景创意传播。
- 外卖取餐小程序全链路：线上取餐场景品牌信息露出。
- 环球影城万圣节营销：
- LBS布局：北京市广域投放取餐小程序全链路氛围广告及外卖柜电子屏。
- 曝光数据：2200万+次曝光触达，深度激发消费者兴趣及购票欲望。
- 默沙东HPV公益行动：
- 下沉城市触达：整合外卖送餐及取餐场景，提升女性健康防护意识。
- 滴露洗手日公益活动：
- 线上线下整合：外卖柜柜贴广告+取餐小程序广告+美团外卖学生价会场引流。
- 覆盖人群：北京上海核心白领及全国大学生，实现品牌价值正向传播。
- 曝光数据：人流2400W+。
多资源组合&创意整合落地项目（美汁源）
- 活动背景：美汁源加果粒新品推广。
- 传播策略：外卖取餐场景线下强曝光，佐餐场景营销，联合创意文案。
- 核心城市：北京、成都、青岛、济南。
多资源组合&创意整合落地项目（百事无糖生可乐）
- 活动背景：百事无糖生可乐夏季升级上市。
- 传播策略：外卖取餐场景人群心智触达，外卖柜贴+取餐小程序全链路广告实现闭环。
- 覆盖人群：一二线城市白领。
- 资源整合：全国11城近5000个点位，23亿+曝光。
多资源组合&创意整合落地项目（红牛“真牛星期三加油赞”）
- 活动背景：天丝红牛与美团联合举办集赞活动。
- 活动形式：
- 线下：5城“真牛集赞惊喜车”活动，6城“真牛星期三加油赞”活动，派发“真牛解压包”“真牛能量包”。
- 线上：小红书KOL探店、微博大号传播、H5互动。
- 核心数据：
- 活动覆盖5城，6场“真牛集赞惊喜车”，168场“真牛星期三加油赞”。
- 派发礼盒21,840个，总互动量4680w+，覆盖人数约6,033,509人次。
- 线上传播数据：
- 小红书总曝光2,330,015，总互动10,187。
- 微博KOL视频转发传播。
- 媒体PR传播覆盖5家权威媒体及16家官方媒体。
