地产项目品牌战略方案及视频号抖音运营案

华润置地杭州品牌方案A&R 融异2022.01

核心观点

• 华润置地应融合亚运热潮，强化在杭州的品牌影响力，成为未来社区生活的代表。
• 品牌战略聚焦“世界主场，一起未来”，通过亚运盛世、未来社区和主场赋能三大方向实现价值赋能。
• 品牌企图在于提升现有项目品牌价值，助力未来重点项目开局，并强化产品矩阵的市场竞争力。

关键数据

• 杭州华润拥有7座万象商业，仅次于深圳，商业布局密集。
• 品牌策略围绕“Mix未来社区”生活方式，涵盖城市配套、品质住宅、商务办公等多个维度。
• 杭州人注重面子，追求精致生活，对公共空间和邻里关系有较高要求。

研究结论

• 华润置地在杭州深耕17年，已具备成为“主场”的资格和实力。
• 品牌建设应围绕“万象生活方式”，打造未来社区生活的核心资产。
• 通过“未来自造”和“万象少年”等公共策展计划，提升品牌与市民的互动和参与感。

行动计划

• 品牌战役：围绕亚运、未来社区和主场赋能，分阶段实施品牌推广计划。
• 外部推广：通过话题炒作、户外广告、TVC投放、媒介传播等方式提升品牌知名度。
• 活动IP打造：发起“万象少年计划”等公益活动，增强品牌与市民的情感连接。
• 未来自造：举办“未来生活自造实验馆”等公共策展活动，打造未来社区生活方式的标杆。

总结

华润置地杭州品牌方案以“世界主场，一起未来”为核心，通过整合营销策略，强化品牌与城市的连接，提升品牌价值，助力项目销售，并为杭州市民带来更加美好的未来社区生活体验。