核心观点与关键数据
电视趋势
- 电视观看量下降：2025年，每天观看三种或更多类型电视节目三小时或以上的消费者占比为56%，较去年的61%和前年的63%有所下降。
- 直播电视受冲击：28%的消费者表示他们通常平均一天都不看直播电视，年轻消费者（30岁以下）是主要推动力。
- 流媒体观看时间减少：观看两小时或更长时间的人数下降了4个百分点，三分之一的消费者每天流媒体观看电视1-2小时。
- 流媒体平台竞争：Netflix周观众占比64%，亚马逊Prime和迪士尼+增长显著，分别达到49%和35%。年轻群体更偏好Netflix、Hulu和Disney+，而年长群体主导Prime、Paramount+和YouTube TV。
音频趋势
- 音乐流媒体回弹：42%的消费者每天听流媒体音乐，Spotify占比39%，YouTube Music占比31%。
- 播客增长：50岁以上人群播客收听频率增加，31-49岁人群是主要消费者，但18-30岁人群使用量下降。
- 有声读物：31-49岁人群是主要消费者，30岁以下人群使用率较低。
社交媒体趋势
- 社交媒体排毒：30岁以上人群减少社交媒体使用时间，31-49岁人群减少最明显。
- 抖音增长：抖音日用户增长5点至30%，成为唯一增长的平台。
- Facebook和X衰落：Facebook和X日用户分别下降至52%和16%，X的非用户比例上升至54%。
打印和数字内容趋势
- 数字新闻和杂志：18-30岁人群减少数字内容访问频率，50岁以上人群是数字新闻的主要消费者。
- 日报衰落：每天阅读印刷报纸的美国人比例降至5%，31-49岁人群是主要阅读群体。
- 内容订阅：34%的美国人有内容订阅，但18-30岁人群订阅率下降11.5个百分点。
研究结论
- 美国消费者媒体消费习惯持续演变，电视观看量下降，流媒体和社交媒体成为主要娱乐方式。
- 年轻群体（18-30岁）在社交媒体、音乐流媒体和内容订阅方面减少使用，而年长群体（50岁以上）增加播客和数字新闻的收听。
- 抖音成为社交媒体增长的新动力，而Facebook和X面临挑战。
- 印刷媒体衰落，日报阅读率降至历史最低，数字内容订阅仍占主导，但年轻群体面临经济压力。
