2025家用脱毛仪行业洞察白皮书

家用脱毛仪行业洞察白皮书

01 家用脱毛仪行业发展趋势

• 市场规模与增长：中国家用脱毛仪行业持续增长，2019-2030年复合年增长率（CAGR）为16%，预计2030年行业规模达到298亿元。
• 渗透率潜力：目前中国家用脱毛仪渗透率接近10%，远低于美国和日韩，存在巨大提升空间。
• 需求侧趋势：站外社媒脱毛讨论热度持续增长，天猫站内“脱毛”相关搜索增速高，人群从女性拓展到男性。
• 供给侧趋势：市场竞争呈现“一超多强”格局，头部品牌Ulike占据70%市场份额，跨界品牌和传统家电品牌加入竞争，行业监管加码强化安全底线。
• 产品趋势：中高端价格带产品占据主要市场份额，整体市场呈现高端化趋势；产品功能从单一脱毛向更精准、智能、舒适的方向发展。

02 家用脱毛仪需求洞察

• 需求趋势：脱毛部位精细化，私密部位、唇部、面部胡须、手指/脚趾需求兴起；消费者期待“无痛+永久”护理，同时美自嫩肤的附加功能需求上升。
• 消费者购买决策：消费者选购脱毛仪决策更趋向理性专业，重点关注脱毛效果、安全性与技术参数。
• 消费者关注的技术参数：毛发再生速度、毛发再生粗硬、能量密度、光波波长和连闪数值。
• 新兴技术：能量升级（SHR超级脱毛2.0、双灯管）、光波波长全覆盖（550-1200nm）、智能测肤、恒温设计、无线便携设计。

03 家用脱毛仪人群洞察

• 人群画像：脱毛人群依然由女性主导，18-29岁年轻人群占比高，逐渐渗透下沉大众市场。
• 脱毛需求：大部分消费者仍然因追求美观而脱毛，同时有少部分消费者因为功能需求和尝鲜体验而脱毛。
• 人群分类：
  • 实用理性派：追求个人美观的资深脱毛玩家，偏好专业品牌中端全能机型。
  • 专业效率党：追求清洁舒适的脱毛新手玩家，偏好最新一代和最新科技产品。
  • 长期主义党：追求美观和职业体面的资深脱毛玩家，偏好选择大品牌脱毛产品。
  • 悦已体验派：社交和亲密体验驱动的脱毛新手玩家，偏好低价位热门款产品。

04 家用脱毛仪商家行动指南

• 产品方向：基于消费者需求，技术创新可聚焦技术、体验、功能、数智、便携五大方向。
• 产品生态：与热门IP联名增加外观颜值个性化和趣味性；售后周边附加配套耗材，个性化配件和定制化体验。
• 种草内容：客观参数、真实体验和实用内容是消费者最偏好的脱毛仪种草内容。
• 人群运营：站外种草+站内运营，触达细分机会人群。
• 营销玩法：结合脱毛需求季节性趋势与销售节奏，全年匹配差异化内容强化种草与转化。

05 家用脱毛仪品牌案例

• Ulike：专注光学美肤领域，是全球领先的美容美体医疗科技集团，拥有先进的科技研发实力和技术积累。
• Beautigo：专注个人形象管理，拥有100+年专业研发团队和75个核心专利，多项技术获得行业“第一”认证。
• AUX奥克斯：旗下拥有2家上市公司，持有奥克斯、三星两个享誉全球的知名品牌，拥有蓝宝石冰点专利技术。
• 康佳KONKA：拥有45年历史，入选2023年《财富》中国500强排行榜，拥有多项技术专利加持，产品品质和效果有口皆碑。