2025年中国高消费出境旅行者白皮书

2025中国奢华旅行者白皮书总结

中国奢侈品市场概述

• 中国旅客在疫情前和疫情后对海外奢侈品消费均保持较高水平，预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，贡献全球奢侈品消费的一半。
• 疫情后，中国奢侈品市场经历了转型，国内消费激增，海南岛成为主要旅行零售目的地，2023年免税销售额同比增长25.4%。
• 奢侈品牌正加强在中国的影响力以捕捉国内需求，二三线城市成为品牌扩张的新焦点。

中国高消费出境旅行的定义

• 高消费出境旅客定义为年消费额达到30万元人民币或以上的人群，主要来自一线和新一线城市。
• 疫情后，中国出境旅客倾向于缩短机票和住宿的预订周期，77.2%的旅行者希望旅行超过五天。
• 中国高消费出境旅客的年龄分布以千禧一代和Z世代为主，平均年龄为28岁，他们重视可持续性、创新和以社区为中心的体验。

中国高消费出境旅行的决策依据

• 中国消费者在奢侈品购买上采取理性态度，重视保值性、精良工艺和优质服务。
• 年轻一代尤其青睐“低调奢华”和与其身份契合的利基品牌，对独特且个性化奢华体验的需求日益增长。
• 社交媒体和数字内容的影响力巨大，意见领袖在塑造偏好和引导购买决策中发挥着关键作用。

中国高消费出境旅行的目的地和交通

• 香港和东京是2024年中国高消费出境游客的前三大目的地，亚洲目的地占据前十大目的地的九席，表明中国高消费出境游客对亚太地区旅游的偏好。
• 航空旅行是中国高消费出境旅客中最偏好的国际旅行方式，2024年第一季度，国际航空客运量恢复至2019年水平的78%。
• 中国高消费出境旅客主要来自上海、北京、深圳、广州等经济强市。

中国高消费出境旅客的旅行偏好和行为

• 中国高消费出境旅客对特定目的地表现出明显偏好，泰国领先其中，日本和韩国也颇受欢迎。
• 旅行搜索趋势显示，偏好从2019年到2024年发生了明显转变，温泉仍是最受欢迎的旅行体验，对自然体验和文化兴趣的搜索量显著增加。
• 中国高消费出境旅客在旅行期间的数字支付趋势显示，45.3%的预算用于航班和住宿，29.1%的开支用于购买奢侈品，餐饮占其支出的13.2%。

中国社交媒体平台对购买决策和旅行规划的影响

• 在中文旅客中广泛使用的与旅行相关的内容的社交媒体平台方面，微信、小红书（红点）和抖音是主要参与者。
• 在线旅行社（OTA）和社交媒体平台已成为重要渠道，强烈影响着中国消费者购买决策，这一趋势现已扩展至旅游规划和预订领域。
• iClick Solutions提供一系列多样化的营销产品，专为各种数字触点设计，使营销人员能够有效触达高净值人士和旅客。

免税跨境电子商务机遇

• 尽管海南已成为热门的免税购物目的地，但由于新政策，城市免税店和跨境电商也在迅速发展。
• 中国的免税行业始于1980年，其第一家免税店位于深圳，已扩展至港口、海上、城市免税店和跨境电子商务，为国内外免税购物者提供多样化的选择。
• 中国发布了一系列政策以增强跨境电子商务平台免税产品的可及性，包括税收减免以及设立自由贸易区等，显著促进了国际交易。

利用数字支付平台发展奢侈品跨境电子商务

• 中国的数字支付平台，如银联、支付宝和微信支付，对于简化中国消费者通过免税渠道购买奢侈品时的交易至关重要。
• 微信支付在中国旅客中脱颖而出，成为最受欢迎的选择，支付宝和微信支付也被视为“超级应用”，提供超出简单支付交易的服务范围。
• 中国高消费出境旅客在免税跨境交易中使用的数字支付方式显示，微信支付和卡支付仍然重要，其他数字支付平台使用频率较低。

中国高消费出境旅客的主要零售类别

• 中国高消费出境旅客的消费模式揭示了几个显著的购物偏好，包袋、行李箱和皮具占其消费的最大份额，护肤品、香水和化妆品紧随其后。
• 中国奢侈品消费者在欧洲投资高端和独家产品类别，亚太地区消费往往更集中于生活方式和高端品牌。
• 中国高消费出境旅客在购物方面表现出独特的偏好，对奢侈品酒店、精致餐饮、独家产品和独特体验的精致品味。

未来旅行趋势的洞察

• 中国高消费游客正日益被那些提供文化沉浸、当地美食和独特体验的目的地所吸引，推广当地文化和餐饮体验吸引中国游客的重要性日益凸显。
• 可持续发展和小众旅游为旅游业带来新机遇与新挑战，中国高端旅行者的环保意识正在提升，旅游行业面临的挑战在于如何将可持续实践融入其中，同时又不显著增加游客的额外成本。
• 机场零售正成为旅游购物趋势中的关键参与者，机场越来越多地投资于基础设施，以提升旅客的购物体验，奢侈品牌正更加专注于机场内的店铺，为旅客提供沉浸式和个性化的购物体验。
• 中国数字游民现象的兴起，远程旅居的概念在中国旅行者中日益流行，其背后是人们对灵活性和替代高强度工作模式的渴求，这为旅游品牌提供了从倾向于在旅游目的地停留更长时间的数字游民中获利的机会。