2024中国出境游客白皮书

五月2024 2024 中国出境旅行者白纸 1 ICLICK的 FOREWORD 我们真诚地感谢我们尊敬的数据合作伙伴去哪儿网。com是中国领先的在线旅游平台之一，OceaEgie是抖音集团旗下的综合性商业数字营销平台。他们的坚定支持不仅为我们提供了宝贵的见解 ，也为深刻理解中国出境旅游的动态领域铺平了道路。 在这份精巧的白皮书中，我们开始了一次全面分析的探索——这一旅程贯穿了中国出境旅行在大流行后的复苏，精确地探索了其多方面的维度。我们深入研究了大量的见解，阐明了中国出境游搜索量的显着增长以及与旅行相关的内容需求的大幅增长。 我们调查的核心在于深入考察推动中国旅游业复苏的关键因素。从优惠政策为该行业注入新的活力 ，到恢复签证和护照签发，我们剖析了大流行前后旅行趋势的复杂性，发现旺季的变化，顶级出境目的地以及中国旅行者不断变化的偏好。此外，我们仔细检查了旅游和零售部门的支出模式，详细分析了大流行前后的支出变化。从按城市等级划分的旅行费用到出境游期间的零售支出，我们揭示了塑造中国出境游格局的经济复杂性。 当我们驾驭中国出境游不断变化的格局时，我们提供了对新兴旅行优先事项和技术驱动趋势的见解，这些趋势有望在2024年重塑旅游业。从新颖的旅行目的地的出现到AI和聊天机器人与旅游服务的无缝集成，我们为旅行的未来做好了预测和准备。 在介绍本白皮书时，我们的目标是为企业提供全面的资源，以驾驭中国出境旅游市场的复杂性 。愿本文所包含的见解成为灯塔，点燃创新，推动增长，并在这个充满活力和不断扩大的格局中建立持久的联系。 FrankieHo 国际商务iClick互动亚洲集团有限公司总裁 @2024iClick互动亚洲集团有限公司。所有权利reserved.2 来自QUNAR.COM的 注释 去哪儿网。com对受到尊敬的邀请为本白皮书贡献我们的见解表示诚挚的感谢。作为中国著名的在线旅游平台，去哪儿网站在中国旅游行业的最前沿，拥有数百万的下载量和庞大的用户群。我们的平台提供各种旅游产品的访问，包括航空公司，酒店，策划路线，景点和旅游影响者的见解。 自2005年成立以来，去哪儿网在中国旅游领域发挥了先锋作用。近年来，我们对创新的承诺推动了人工智能的整合，以提高用户满意度。通过我们的精准策略，我们根据旅行行为和消费模式瞄准用户，提供有影响力的广告。这一策略超越了在线平台，在离线环境中接触旅行者，在他们的旅行体验中建立有意义的联系。因此，我们很高兴分享有价值的见解，这些见解有助于更深入地了解中国的出境旅游格局和未来趋势。 随着国际旅行在大流行后的时代经历了令人振奋的复苏，我们观察到长途旅行的旅行者发生了显着变化，并且更深地沉浸在目的地中。这种向灵活性的转变和个人旅行支出的增加突显了大流行后旅行者行为的重大变化。此外，值得注意的是文化旅游，以及旅游业中人工智能等技术融合的上升趋势。 糖果王 Qunar.com 总裁 通过与iClic合作，我们致力于为振兴的旅行景观和不断变化的旅行零售动态提供简洁而有影响力的观察。我们的集体目标是为利益相关者提供有见地的观点，阐明旅游业的前景。通过深入研究去哪儿网在本白皮书中分享的全面见解，品牌商和营销人员有望对中国消费者的出境旅游动态有深刻的了解。去哪儿网独特的视角可以帮助品牌定制他们的产品，以与中国旅行者的偏好和期望无缝地保持一致，并为营销人员提供可行的见解，以制作具有文化共鸣的活动并增强数字体验，从而确保在吸引挑剔的中国人出境游方面具有竞争优势。 游客。 3 来自海洋发动机 注释 哈尔滨的冬天引起轰动，短短三个月内就有500万个抖音入住视频，使东北成为病毒式旅行热点。在新年假期期间，嗡嗡声转化为惊人的60亿元人民币收入，这证明了抖音的强大影响力。 Doyi拥有超过4.5亿的旅行爱好者，是一个蓬勃发展的视频共享平台，用户不仅可以沉迷于旅行内容，还可以立即预订下一次旅行。渴望消费旅行视频，直播，并捕捉自己的冒险回忆，用户已经习惯了滚动订阅和观看直播，只是偶然发现了他们的下一个旅行目的地，并立即预订了他们未来的探索。这一趋势标志着中国旅行者做出购买决策的方式发生了转变，高质量的内容推动了参与度和销售。 超过5400万用户热衷于国际旅行。国内和国际旅游企业都在争先恐后地在抖音上建立自己的存在，与各种出境旅游相关的企业账户包括景点，酒店，航空公司，在线和离线旅行社。这些企业在出境旅游领域的客户已经获得了超过873万的粉丝群，认识到该平台是营销和运营的关键战场。因此，抖音作为旅行爱好者的枢纽的独特地位为挖掘消费者利益的脉搏提供了无与伦比的机会。 此外，在本白皮书中，我们重点介绍了我们与澳大利亚旅游局的成功营销活动，以展示抖音战略活动如何带来快速的受众增长和参与度。通过理解抖音用户的偏好，品牌可以定制他们的产品，以无缝地符合中国旅行者的愿望和期望。抖音的最佳实践优先考虑长期关系的建立、有效的注意力捕获和用户生成内容的灵感，也为旨在创造持久影响的品牌提供了可操作的见解。这些策略超出了产生兴趣的范围，促进了有可能导致有意义的转换的联系。 从本质上讲，这篇白皮书中突出显示的抖音的见解是利益相关者的宝贵资产，它提供了可行的见解 ，可以塑造有效的营销策略并在中国出境旅游的动态领域中取得成功。准备发现抖音效应-每次点击都可以带来下一次伟大的冒险。 @2024iClick互动亚洲集团有限公司。所有权利reserved.4 5 TABLEOFCONTENTS 来自iClick2的前言 来自海洋引擎4的评论 方法8 1.对中国大流行后旅行复苏的见解9 2.中国大流行后的旅行趋势17 3.旅行和零售支出：大流行前后的趋势23 4.中国旅行者类型详细分析27 5.中国旅行者使用的流行数字平台43 6.中国出境旅游展望72 @2024iClick互动亚洲集团有限公司。所有权利reserved.6 编辑桌 2024中国出境旅客白皮书 主编 FrankieHo 编辑总监 EricCheng 主管，业务内容 约翰·罗 旅行内容总监 CodyChan 导演，媒体内容 StarlaXin 总监，品牌和数字内容 PhyllisWong 高级编辑，旅行内容 许嘉莉 @iClick互动亚洲集团有限公司。 保留所有权利。未经出版商书面许可，不得全部或部分转载或复制。 7 方法 第三方报告和媒体评论 iClick与市场研究公司合作，审查第三方研究报告，对中国旅行进行全面的媒体审查，分析公共组织的数据和统计数据，以收集中国旅游市场与旅行者消费习惯。 合作伙伴数据分析：去哪儿网和海洋引擎 iClick与行业领导者Qunar和OceanEngine合作，利用其广泛的数据集。我们进行了全面的分析，以发现对消费者行为和市场动态的见解，提取有意义的模式和趋势。 @2024iClick互动亚洲集团有限公司。所有权利reserved.8 1 对中国post-pandemic旅行的 了解 1.1中国出境游量显著增长 1.2需求的显著增长旅游相关内容 1.3出境游增长强劲 1.4中国旅游业复苏的关键驱动因素 1.4.1振兴旅游业的优惠政策 1.4.2放宽旅行限制 1.4.3增强热门旅行目的地的飞行能力 1.4.4增加人均收入 1.4.5恢复签发签证和护照 9 userid:444287,docid:162460,日期:2024-05-22, 1.1 1.1 中国出境游量显著增长 自1月8日以来，中国的出境旅游一直在稳步复苏th2023年，随着与COVID相关的旅行限制的放松，这一趋势反映在中国领先的在线旅游平台之一Qunar.com上的旅行量激增。1去哪儿网的数据显示，中国游客的旅游量目前已经反弹，与2019年下半年观察到的水平相当，在2023年劳动节期间达到顶峰，与2019年同期相比恢复了120.0%。2 2020年至2023年的旅行量百分比 行程量恢复率 120 100 95% 103% 99% 87%89% 120% 113% 106% 80 60 39% 40 47% 51% 79%75%74% 70% 68% 67% 61% 至2023年H2，2019年同期旅行量恢复 劳动节 国庆节 中国人新年 劳动节 国庆节 中国人新年 劳动节 国庆节 中国人新年 劳动节 国庆节 20 清明节 端午节 清明节 端午节 清明节 端午节 端午节 2020202120222023 Year 来源：去哪儿网2023年旅游数据报告 来源 1中国将通过针对B类传染病的措施管理COVID-19https://english.news.cn/20221227/0f5ffdc62cd841af8c274be6b16264e7/c.html 2去哪儿网2023年旅游数据报告 1.2 旅游相关内容需求显著增长 1.2 中国领先的短视频目的地抖音对旅行相关内容的需求大幅增长。2023年第四季度，旅行相关内容同比增长115.3%，在所有内容类别中排名第三。3 在抖音上跨行业发布的内容（2022年第四季度与2023年第四季度） 在百万 500479.66 448.48 400 300297.13 200 252.24 146.16 187.88 189.40 100 0 126.06 163.38 75.89 142.60 86.38 37.26 59.72 46.13 23.99 39.67 24.5312.68 4.34 食品快照时尚动物旅行ACG技术电视系列文化娱乐 Industry Q42022Q42023 来源：海洋发动机2023年旅行数据报告 抖音各行业发布的内容增长率（2022年第四季度与2023年第四季度相比） 增长率 192% 200 150 139% 115% 92% 100 73%65% 62%61%60% 50% 50 0 娱乐快照 Travel电视连续剧时尚 Industry ACG文化 Food 技术动物 来源：海洋发动机2023年旅行数据报告 来源 3海洋发动机2023旅行数据报告 从2022年11月到2023年11月，与出境旅游相关的内容创作者数量显着增长了175.0％，广播 1.3 ，喜欢，评论和份额也有所增加，同期增长率分别为164.0％，189.0％，118.0％和299.0％。对出境旅游的兴趣预计将在2024年继续增加，预计在劳动节、国庆节、寒暑假等特定时期达到高峰。 社交媒体参与度在抖音上的出境旅行内容增长率（2022年1月至11月vs.2023年1月至11月 ） 增长率 300 250 200 299% 189% 175% 164% 118% 150 100 50 0 股份喜欢创作者查看评论 类别 来源：海洋发动机2023年旅行数据报告 在2023年第四季度，抖音上的旅行爱好者（每月至少五次喜欢旅行相关内容的用户）数量超过4.5 亿，同比增长23.0％。同期,专门对出境旅游感兴趣的旅游爱好者人数从3800万增加到近5400万, 比2022年第四季度增长了41.0%。 出境游增长强劲 1.3 2023年，中国的旅游率开始反弹，8月份约有1041万出境游客，与2019年相比，恢复率为57.4%。4根据中国国家移民管理局的数据,今年整个中秋和国庆假期,共有1182万人入出境记录,平均每天148万人。与去年同期相比，这显著增加了2.9倍，占2019年同期记录数字的 85.1%。在这些人中，约有595万人是出境旅客。5 与此同时，中国的国内支出显示出增长，例如消费品零售额达到4.25万亿元人民币（59357.5亿美元），2023年11月同比增长10.1％。6 来源 42023年中国出境旅游行业发展报告https://www.fxbaogao.com/view?id=3933572 5中秋和国庆假期平均每天入境和出境旅客人数https://www.nia.gov.cn/n794014/n1050181/n1050498/c