洞察月度美容数据矩阵；所有类别网络和社交数据为负

核心观点

报告更新了美妆行业的另类数据指数，包括线下客流量、网络流量、应用下载量、媒体声量和社会互动等指标。4月份数据显示，美妆行业仍然面临挑战，创新等因素的重要性日益凸显。所有品类的网络流量和社交媒体互动均呈负增长。

关键数据

• T3Mo 美妆零售商指数： Bath & Body Works 在 3 个月滚动周期中表现最佳，Ulta 在 1 个月滚动周期中表现最佳。所有公司在 1 个月滚动周期中均有所改善，除了 Bath & Body Works。
• 品类表现： 所有品类的网络流量在 4 月份均呈负增长，其中彩妆和香水品类表现最差。社交媒体互动在所有品类中均呈负增长，但除香水品类外，其他品类均呈环比增长。
• 个股表现： NTCO 和 BBWI 在 T3Mo 指数中表现最佳，BEI 表现强劲，OLPX 由负转正，WALD 和 COTY 呈负增长，ELF 和 EL 呈负增长但有所改善，ULTA 呈负增长但有所改善。

研究结论

• 预计 2025 财年高端品牌和产品的消费将保持韧性，而低价产品的消费者将表现出更强的价值导向。
• 维持需求所需的促销力度仍然存在不确定性。
• 大众渠道的增长放缓对大众美妆品牌构成压力，因为产品在店内的锁定导致冲动购买减少。
• FDM 渠道的需求放缓是由于美妆品类疲软还是渠道从线下向亚马逊转移尚不明确。
• 供应商的定价能力以缓解关税影响的不确定性仍然存在。