2025都市男女看微短剧调研报告

核心观点与关键数据

• 用户规模与趋势：截至2024年12月，看微短剧人数达6.62亿，人均单日使用时长近2小时。字节系APP红果短剧月活用户达1.73亿，同比增长220.28%，增速领先。
• 城市线级差异：一线城市用户看短剧频率更高（近7成），但单次时长较短（多在1小时以内）；三四线城市用户频率较低（低于55%），但单次时长较长（超7成人时长在半小时至3小时）。
• 观看场景：一线城市用户更倾向于通勤/交通工具上观看，三四线城市用户更多在吃饭、下班后等场景观看。
• 题材偏好：喜剧、穿越、情感题材最受欢迎，超6成人选择倍速观看（00后比例最高，达63.7%）。
• 内容评价：不看短剧者主要因剧情逻辑、现实性、深度不足；看短剧者更在意“新鲜感”（题材创意）而非“爽感”（剧情紧凑）。
• 付费习惯：近6成人曾为短剧付费，但多数花费在50元以内。主流付费方式为购买平台会员（33.8%），其次为看广告解锁（52.8%）和充值购买单剧集（22.8%）。
• 平台选择：抖音（60.4%）和红果短剧（42.4%）是最常用平台，主要因免费资源多、内容更新快、日常使用习惯。

研究结论

• 内容与体验：短剧以“低负荷娱乐”为主，提供即时情绪价值，用户更关注题材创新和视觉呈现（演员颜值）。
• 商业化挑战：超6成人未因短剧植入购买商品，96.4%男性从未下单。女性、90后、70后购买意愿相对较高，主要购买家居日用品、食品饮料、美妆个护等“轻决策”高频品类。
• 营销建议：品牌需优化植入方式，男性用户侧重自然融合，女性用户可加强场景化展示与深度种草。