“微短剧+”价值创造洞察报告
“微短剧+”在2024年实现了爆发式成长，市场规模超过500亿，用户规模达6.62亿，成为网民的普遍消费产品。报告指出，“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。
发展背景： 在国家广电总局的引导和规范管理下，微短剧生态升级，全社会广泛参与。政府机构、主流媒体、视听平台、制作公司等多方主体积极参与，推动网络文艺创作繁荣。
用户与市场： 2024年，微短剧用户规模达6.62亿，半年内同比增长约15%。IAA免费模式推动微短剧进入更多大众视野，开拓用户规模。用户黏性提升，社媒平台讨论度水涨船高。
内容与创作： 市场供给全面繁荣，创作主体构成多元。多个线上平台搭建微短剧播出渠道，政府机构、媒体机构等积极参与创作。内容形态呈现分化，横屏与竖屏微短剧并存。
政策与引导： 政策引导、全国跟进，激活“微短剧+”社会热潮。总局“微短剧+”创作计划激发全社会创作热情，吸引传统主流媒体、专业影视机构等入局。各地积极响应，推出超60个地方微短剧相关创作计划、大赛及扶持政策。
创作计划观察： “跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧学经典”“微短剧里看品牌”“微短剧里看非遗”等创作计划取得显著成效，涌现好作品、创造好效益。
传播热度： 内容出圈，“微短剧+”传播热度不断拔高。作品登陆大屏，收视规模超5亿户次。部分作品出海，提升文化影响力。
赋能与种草： 赋能升级，“微短剧+”推动线上线下种草。线上赋能花样翻新，线下场景结合仍待升级。文旅、非遗等“微短剧+”类型中，因涉及实体产业、现场体验，可通过内容激发用户的线下消费行动。
社会效能： 价值升维，“微短剧+”释放多元社会效能。搭建知识传播新场景，实现“硬知识”的“软着陆”。激活传统文化新价值，架起古今对话的桥梁。实现知识科普、机构宣传等社会功能。
产业融合： 产业链持续延展，提供千行百业新表达。报告解读“微短剧+”产业融合路径，分析其功能范畴和运行结构，总结“微短剧+”赋能模式。
挑战与机遇： “微短剧+”正迎来发展的关键期。IAA市场扩大，“微短剧+”经济价值显著。精品需求跃升，“微短剧+”文化价值凸显。效益仍需提升，“微短剧+”竞合亟待优化。
进阶策略： 内容、生态、工具升级，提升“+”力量。报告提出打造厂牌、创造IP、构建模型、做好联动、错峰售卖、聚合多方等进阶策略，推动“微短剧+”可持续发展。
结论： “微短剧+”必能持续增强微短剧的内容创新力、品牌影响力和市场召唤力。向内容雕琢精品，以研究指导创作，以文化夯实根基，以人才支撑发展，推动“微短剧+”高质量发展。
