核心观点与关键数据
1. 创新营销模式与跨界合作
- 2025年Q1，品牌在百度营销中呈现多元化创新模式，包括春节流量大战、跨界合作、新品突围及老字号品牌焕新。
- 营销从品牌跨界进阶为平台间的创新跨界，如萝卜快跑与韩泰轮胎、AIVEI与萝卜快跑等合作，通过“硬件赞助+焦点引爆”模式快速出圈。
2. 老字号品牌数字化转型
- 老凤祥利用AI试戴智能体，打破传统营销界限，结合“热AI奇遇”和“专属宠AI”活动，触达年轻消费者，提升品牌认知。
- 伊利打造“养生唠叨粉碎机”AI智能体，粉碎健康谣言，传递健康理念，实现品牌与消费者深度互动。
3. 春节营销案例
- 肯德基X百度地图：定制3D车标活动，覆盖手机+车机双导航，活动期间车标总使用人数达85W+，基地图检索涨幅31%。
- 王老吉X百度地图：通过AI智能问答、短剧内容软植入，聚焦出行+拜年+团聚场景，品牌福利总曝光53亿+，语音导航曝光22亿+。
- 森山X春节CNY：与《为什么这么火》头部达人合作，传递“春节送礼送森山”理念，总曝光量7亿+，视频播放量5亿+。
4. 文旅融合创新案例
- 黄山旅游X百度云海节：融合音乐、旅游线路与互动打卡，打造“山巅国风歌会”，百度歌会云端直播覆盖全年，全网热度霸榜。
- 长虹X AWE：联合“品牌百看”AI+内容赋能新品发布，百看点击率提升245%，停留时长提升112%，塑造家电行业营销标杆。
5. 地图场景创新合作
- 全包圆X百度地图：通过定点播、百家号IP合作，精准引流家装用户，活动页曝光6.5亿+，实现春节营销目标高效达成。
- 运满满X百度地图：高潜POI区域锁定，通过语音播报精准触达货主，实现高效转化。
- TiffanyX百度地图：通过输入法热词直推，助力成都太古里旗舰店焕新启幕，短时间引爆品牌大事件。
6. AI技术赋能营销
- 三棵树X百度商家智能体：围绕孤独症儿童家装需求，化身“AI家装设计师”，通过AI智能互动实现品牌与用户深度沟通，提升用户体验与品牌经营效率。
研究结论
- 2025年Q1，品牌在百度营销中呈现多元化创新趋势，通过跨界合作、AI技术赋能、地图场景整合等方式，实现精准触达目标用户，提升品牌曝光与转化。
- 老字号品牌数字化转型成为关键，AI智能体成为重要工具，助力品牌年轻化与用户深度互动。
- 文旅融合与地图场景创新合作，为品牌带来新增长点，实现线上线下联动，快速引爆品牌热度。
- AI技术赋能营销成为趋势，通过智能问答、内容种草、互动活动等方式，提升用户体验与品牌价值。
