01 品牌情报
- 人群画像：通过品类人群、品牌产品购买人群、评论人群三重数据来源精准圈选核心人群、高潜人群和机会人群。
- 货品分析：利用众引独家数据洞察产品，通过笔记评论词云、电商评论词云、笔记词云层层深挖产品机会点，并案例展示如何提炼核心卖点。
- 场景洞察：分析品牌如何逐步击穿用户高热场景，如#情侣约会#、#运动健身#等，并总结品牌在小红书平台的现状评估方法，包括笔记表现和关键词分析。
- 定位与占位判断：通过搜索品牌或产品名称的内容沉淀、搜索排名、核心词搜索结果页露出等判断品牌占位；通过投后画像反馈、高频词一致性、对标竞品等判断品牌定位。
02 社交增长策略
- Assumption：
- 人货场组合：新品最有价值的资产是稳定紧密的人货场组合。
- “爆款三连”内容策略：包括收集产品信息（Facts）、生动化产品（Truth）、卖点话术（Intergration）、故事打造（Development）。
- 优质标题、头图策略：头图需有诱惑、对比、悬念、干货、趣味性；标题需具备奇特性、冲突性、戏剧性、热点性、故事性、实用性。
- Test：
- 达人筛选：众引PAVG科学选号+人工复核。
- 达人矩阵：经典金字塔模型（KOC、尾部达人为主）和橄榄型矩阵（腰部达人为主）。
- KOC小红书新品共创：好物体验官参与新品试用，收集真实口碑反馈。
- 内容测试：多角度、多形式内容赛马，如干货科普、专业测评、跑步日常、跑步穿搭等。
- Optimize：3E模型（产品评论浓度、情感值正评率、回搜率）动态追踪笔记数据，依据分值调优内容。
- Magnify：
- 流量冲击波：依据3E模型笔记得分科学选取高分笔记投流放大。
- 蒲公英平台：品合+2.0，流量保障型产品，确保笔记曝光量。
03 效果评估指标
- 核心指标：种草指标（CPE）、收割指标（天猫搜索量）。
- 辅助指标：CPM、CTR、正评率。
