产品玩法速递：美妆个护2025Q1商业产品玩法精选

核心观点与关键数据

01 好物选购指南开屏+H5新样式组合

• 形式：开屏与H5新样式组合，用于大促种草和抢先造势。
• 优势：发挥小红书“优质种草机”优势，激活用户从认知到购买决策。
• 案例：理肤泉×3.8活动，通过开屏曝光和H5联动，推广“理肤泉超级B5精华”，实现产品种草和购买攻略一站式获取。
• 数据：上线一周后，OLAY水光小白瓶品牌人群资产增长64%。

02 明星共创笔记联动

• 形式：明星/优质博主首发上线，粉丝与品牌人群联动，创新互动引爆热度。
• 案例：
  • 海蓝之谜：借用品牌代言人账号，分享生活方式，提升品牌势能。
  • 巴黎欧莱雅：首次多明星笔记共创，点燃明星势能，引爆全站。
  • 薇诺娜：携手首席推荐官，赋能单品焕新，提升品牌影响力。

03 搜索人群优投

• 功能：解锁“加价抢位”自标人群，助力品牌拓展搜索流量。
• 案例：
  • 雅诗兰黛：通过细分人群投放，拓词策略优化，跑量提升68%，其中13%由拓展词贡献。
  • 兰蔻：拓展老钱人群，破圈渗透，搜索场渗透率环比提升79%。
• 策略：结合精词优化和拓词扩量，实现精准承接和破圈拿量。

04 乘风计划进阶

• 功能：计划一键起量、人群高级定向，助力品牌生意乘风向上。
• 案例：
  • 雪玲妃：使用“计划一键起量”功能，降低赛马时间成本，跑量提升24%，ROI持平。
  • 乘风托管功能×人群高级定向：帮助品牌破圈拿量，广告ROI提升40%，信息流场域拿量占比提升8%。
• 策略：通过冷启、焕活、拿量等场景，实现多应用场景助力生意增长。

研究结论

• 小红书通过开屏+H5、明星共创笔记、搜索人群优投和乘风计划等玩法，有效助力品牌实现种草、转化和破圈拿量。
• 数据显示，优化后的策略能够显著提升跑量和ROI，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
• 未来，小红书将继续通过创新玩法和精准投放，助力品牌实现生意增长。