2023年中国女性私处护理白皮书

女性私处护理市场规模稳定上升，预计2027年将达到484.9亿元。近九成女性曾出现过私处健康问题，常见不适症状为瘙痒、白带异常、有异味。尽管女性普遍重视私处健康，但每年定期妇科检查率不足6成，日常私处护理需求逐渐精细化，清水已无法满足用户需求，使用专业的私处护理产品成为主要方式。

女性私处护理用户主要为高线城市、高学历、高收入的年轻女性，私处护理产品现有用户整体健康状况高于其他群体。私处护理产品使用感受主要体现在生理状态、心理状态、社交关系等方面，最直观的正面影响是“改善私处健康状态”。私处护理产品近一年人均购买次数为4.7次，人均消费金额为342.7元。

私处护理产品购买时，用户重点关注成分安全、功效效果、使用感，偏好清凉舒爽、绵柔水润、不干涩紧绷的使用感，香味偏好淡香或无香。信息渠道主要为医护人员/垂直知识分享社区/小红书，购买渠道主要为综合电商平台以及线下药店、个人护理店。

女性私处生理结构复杂，天生敏感脆弱，易受生命周期及不良生活习惯影响，容易产生各种私处问题。私处日常护理需遵循“预防>治疗”的基本原则，坚持私处常态化护理，选择pH值3.5-5之间的弱酸性产品，关注有助于提升私处防御力的有效成分。