线索直播链路介绍
教育行业信息流线索直播广告持续增长，国学培训、养生培训、视频剪辑培训等多个业务点规模持续扩大。教育广告主通过直播形式投放百度信息流广告，支持微信加粉、表单、留线索、购买等方式收集线索。目前支持实况投流、短视频投流，支持真人直播、数字人直播，支持自建站、基木鱼（表单、留线索等）支持跳转微信。
线索直播优势
对比电商直播和传统信息流广告，线索直播无需开店，降低视频素材成本，直播成本更低，综合带来更高ROI。
优秀直播间打造
直播间风格方向分为实操教学类、课件教学类、课程介绍类。优秀直播间三要素：主题和价值明确、内容优质、实时互动、直接引导转化。慧播星数字人直播间打造注意点：内容原创且优质、直播时长适度、数字人大小适中、直播间装修通过图文贴片提高吸引力和生动性。
教育广告投放方案
教育线索直播广告效果强依赖直播间质量，搭建广告账户，优化与放量，明确直播风格，打造优秀直播间，关注CTR、CVR、出价不低于sku均值，定向尽量放宽，每日保持更新基建。不同直播风格，选不同的广告投放方向，分SKU效果指标均值使用方法，消费爆量、线索爆量客户的超强配置。
效果问题诊断与优化
优化问题1：冷启，冷启周期3-7天，冷启成功标准单账户广告日点击/直播间日观看1000人以上。优化方向：出价、定向、基建量、辅助工具。优化问题2：提升点击率，优化方向：直播吸引人、找对人、提高广告上方位展现概率。优化问题3：提升转化率，优化方向：直播间停留率、任意门点击率、任意门点击转化率。
优秀效果案例
养生干货知识教学，吸引用户观看与加粉；八段锦教学，实现CVR突破；乐理知识教学直播，实现CVR突破；国学培训，以易经、奇门遁甲等国学知识，多维度讲解生活化内容；理财培训，逆思维优化教学数字人直播间，CVR提升200%+；书画培训，0基础快速入门国画/书法，清美老师免费授课；短视频剪辑培训，竞媒直播经验复用+百度优质直播间学习；配音培训，玩转百度数字人平台，高适配度主播形象促进增长；MBA学历，优质真人直播，详细介绍课题内容，成本低于搜索30%。
线索直播操作流程
投放五要素：百家号（线索直播权限）+落地页（基木鱼或 自建站 ）+任意门组件+直播间+百度推广账户（账户一级行业必须是教育相关）。开通流程总览：注册百家号、主播和投流账户绑定、准备任意门组件材料、任意门信息提审、预约直播、设置直播转化资产、资产接入方式、搭建广告计划。
