百度初级认证课程 | 激活品牌营销“引力场” （品牌通案）

百度认证 激活品牌营销“引力场” 商业产品部|王斌2023.04 目录 01 01020304 百度平台优势 百度品牌营销矩阵 Web3.0创新营销 事件整合营销 01 百度平台优势 多引擎拉动生态繁荣 用科技让复杂的世界更简单 经营稳健：连续五年营收超1000亿 2022年 百度营收净利润 2021年底 员工总数 定位 拥有强大互联网基础的领先AI公司 使命 用科技让复杂的世界更简单 愿景 成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司 价值观 简单可依赖 近10年营业收入 高强度研发投入：十年累计超1000亿 “百度在人工智能各个层面都有领先自研技术，从最底层高端芯片昆仑芯，到深度学习框架飞桨，到预训练大模型文心，有了这些能力，才能实现在应用领域效率的大幅度提升。”—李彦宏 近十年研发投入 （单位：亿元人民币） 2022年 核心研发投入占比 搜索核心技术专利中国第一 人工智能专利申请量和授权量连续5年排名国内第一/深度学习专利申请量全球第一 自动驾驶专利中国第一/高级别自动驾驶专利族数全球第一 战略业务：三大增长曲线多引擎增长 积极稳健的成熟业务 移动生态 6.48亿 百度APP|全网领先的以信息和知识 百度APP百家号智能小程序百度营销好看视频百度问一问 为核心的综合性内容和服务平台 有驾百度百科 百度贴吧 百度联盟度晓晓 高速增长的新兴业务 智能云 中国TOP1 中国排名第一的AI公有云服务商 中国TOP4 稳居中国四朵云之一增速远超行业平均水平 智能制造智慧城市智慧能源与水务 智慧金融更多产业 基于新战略“云智一体，深入产业”发布“云智一体3.0”架构 云智一体3.0形成了“芯片-框架-大模型-行业应用”的智能化闭环路径，做到端到端的优化 引领行业的前沿业务 智能驾驶与其他增长计划 全球TOP1 全球最大自动驾驶出行服务商 全球TOP1 自动驾驶总专利族数量全球第一 中国TOP1 AI专利申请量及授权量中国第一 中国TOP1 智能音箱出货量中国排名第一 中国领先 中国领先的 云端全功能AI芯片 全网领先 全网领先的中文医疗健康科普平台 移动生态：搜索刷新升级多生态繁荣发展 4%6.48亿 百度APP月活同比增长百度APP月活(MAU) 500万+230% 百家号创作者创作者多元收入增长 “问一问”答主人数超100万 跨模态大模型 最大规模在线预估 在经预估万亿次/日 蒸馏压榨率99% 千亿综合语料百亿视频语料 新一代索引 多领域多表达立体栅格索引 高效率 单位成本-50%速度+100% 领域索引 百级分库动态触发 索引量 千亿传统索引+千亿语义索引 业界领先强大语文理解模型 全网视频文本理解能力 最大规模自研芯片集群 智能激活检索路径 千亿分领域内容深度触达 特征流 上万实时计算特征流 基于栅格化索引的智能内容激活路径 百度第一增长曲线的双引擎 让创作者一个人成为一支队伍 让天下的创作者实现数字人自由 每一个用户的需求 AI文案 助理 AI插画 助理 AI视频 制作助理 超写实 数字人 卡通 数字人 真人孪生 数字人 在百度APP上自由表达和更好满足 实现“文字自由”实现“配图自由”“分钟级”“视频自由” 免费提供三个形象 自由捏脸定制语音 视频照片分钟级生成 数字人：AI数字人领导者打通生产全链路 AI 希 度 度 加 百探百度 APP 团 官 集索晓 数加度晓 字晓 代晓 言人 位 度 度 首文百林百叶 博 夭 入 开 入 悠 文夭输开输悠 虚法法 拟聊聊 宣天天 推数数 官字字 人人 央小央AI数国祝 · 视 C 闻 视 小 浦 家 天 字 手 网新理航融 · 合 拟 专 虚联语财局号 度 持 拟 主百主家虚 播 人智火 能星 云车 曦灵 元宇宙：AI基础设施支撑多元共创 快速构建大型元宇宙时空一站式能力支持元宇宙便捷落地 支持北京国际电影节 迪奥Dior吉利领克超媒体控股 上海世界人工智能大会等大型活动 百度希壤MetaZiwu 打造元宇宙展览“在路上” 新车发布会与数字孪生展厅 人文社区与时尚艺术平台 02 百度品牌营销矩阵 全链激活营销势能，助力品牌稳占C位 百度商业产品，不断与时俱进 基于营销变革的百度商业生态建设 2009 搜索推广凤巢 程序化交易体系 2013 2016 信息流信息流推广 聚屏、开屏、OTT 2017 2018 观星盘 基木鱼 2019 2021 大事件招商 《百度好奇夜》 《百度国潮季》 《Web3.0》元宇宙 数字人 数字藏品 2022 全链全域AI营销平台 搜+推×跨屏联动，全场景品牌声量占据消费者心智 品牌专区 搜索 人找信息 需求和意图拦截 开屏信息流GD聚屏 推荐 信息找人 大数据分析精准、主动曝光 智能音箱 智能终端 【线上】电脑+手机【线下】多端 超级品牌日：顶级资源引爆多需求场景，打造品牌专属BIGDAY 超品日品牌榜单 新增榜单创意样式，年终温情盘点 聚众-流量拦截 多入口海量资源，品牌集中曝光 百度APP开屏搜索大卡+彩蛋话题聚合页一键官网下单 破圈-互动内容 灵活内容模块，引发互动扩散 闭环-打通转化 营销场景打通，实现转化闭环 搜 有惊喜 读 有内容 看 有创意 聊 有话题 买 有商品 百家号原生征文/图文：达人发声+品牌定制，优质内容高效分发 原生征文原生图文 任务发布+内容召集 奖励激发创作者聚集投稿内容 众多优质作者生产内容 品牌集中发声+产品软性种草 百度APP内容分发 优质内容“搜索+推荐”流量分发 动态话题营销 1v1定制，品牌优势最大化传递 品牌内容资产沉淀 知识营销：帮助品牌快速触达用户知识场景诉求 秒懂软植入 数字博物馆 知识营销CPC知识闪电 知识头条 官方解答（建立品牌信任，树立品牌权威形象）数字博物馆建认知官方服务商品直连 即时问答（普及选购知识，融入用户购买决策）即时响应用户问题专业知识解答 内容IP+精品栏目：赋能品牌共建多元营销解决方案 百家号内容IP品牌商业合作创新内容营销价值 年度金牌IP KOL定制IP 《和前辈一起漫步》 品牌专题定制 品牌深度植入 商业带货 品牌+明星/达人合作 衍生IP开发 …… 构建IP影响 强化产品认知 完成商品带货 …… 《为什么这么贵》 《地球漫游计划》 开屏 《水果猎人杨晓洋》 节目商业推广资源 垂类视频IP 《深夜摆DU人》 《师傅请赐教》 《为生活加点甜》 定制KOL 专题联动 Push弹窗 Wise搜索 底部大卡 垂类直播IP 《进击的美食家》 百度app好看视频百度地图百度网盘 《智造业》 《超级对线》 首页频道百度百科 推荐banner热搜词条 定制明星 话题发文 引流、转化、沉淀三大能力赋能企业直播营销诉求的高效达成 引流能力直播前预热直播中引流转化能力线索转化服务直达商品带货 开屏预热Feed推荐 号主页预告 线索转化服务直达商品带货 精准搜索触达 直播频道资源 搜索定制词 沉淀能力 《华为MATE40全球发布会》单场直播沉淀1.8万粉丝 《2020北京车展一汽红旗超级直播》系列直播：平均每场直播增粉 6000+ 《中国联通AppleWatch热销直播夜》单场直播增粉5000+ 地图：业内独有商业模式，多元场景化创新资源 地图依托百度地图大数据出行场景全覆盖 广告公共出行&低碳计划+商户通 POI类-引导到店 基于门店位置和信息 基于首页和各功能页面的高流量曝光资源 语音类-AI加持 基于百度AI技术 公共出行场景 拓展了新商业化场景并推出“低碳计划” 定制活动资源 商户通 展示类-大曝光 通过检索、详情页等多路径覆盖提供线上信息曝光和内容服务并引导用户到店 引导用户到达门店 检索类-精准触达 基于地图搜索流量 根据投放关键词进行展现 导航类-场景植入 基于驾车导航场景 将品牌信息融入导航播报 查找目的地 导航查看周边语音交互 人群画像国内城市定向 国际化覆盖AI加持 定制品牌专属语音包 数据类-定制化营销 基于百度地图大数据围绕用户行为定制化营销 采集类-还原真实世界 依托百度地图专业采集资质线上还原真实线下世界 百度地图大数据 定制&招商类 基于地图核心功能 为客户打造专属活动或结合地图自 主运营活动招商 贴吧：中国最大的兴趣内容社区，覆盖兴趣的“找看聊买” 贴吧强论坛兴趣社区属性精准用户沉淀池广告产品矩阵 贴吧产品全新升级 找场景上线吧友评价新增兴趣发现场景 看场景发力创作者生态新增贴吧视频号场景 聊场景优化氛围赋能吧主夯实兴趣互动场景 首页广告吧内广告一站式广告套餐 口碑整合 精准定向 大曝光 ⾼级头图+背景⽪肤：推荐活动当天购买 帖⼦置顶展现多吧同时展现直接跳转品牌H5 ⾼级头图 PC 买场景内容延伸服务新增兴趣转化场景 APP 贴吧灯塔 03 Web3.0创新营销 AIGC聚势赋能 百度智能云曦灵：数字人定制平台 数字人已经进入3.0阶段 百度智能云曦灵-首个数字人3.0阶段的全场景平台化产品 百度智能云曦灵-首个数字人3.0阶段的全场景平台化产品 6大数字人类型满足各行业要求 曦灵是兼具演艺型数字人场景和服务型数字的平台级产品，主播包含虚拟主播、虚拟主持人、手语主播、虚拟偶像、虚拟二分身、虚拟品牌大使、游戏、NPC、虚拟业务员 虚拟主播 媒体|MCN 虚拟偶像 经纪公司 虚拟品牌大使 虚拟二分身 应用开发商 KA品牌 游戏NPC 游戏公司 虚拟业务员 银行|运营商 百度数字人超级IP联盟 百度数字人商业合作模式 品牌代⾔主持种草评测AI创作者硬照 产品推荐官⼤会\发布会⾳乐作画视频剪辑 写作数字藏品 短视频/TVC 直播互动活动出席IP合作⽇常运营联动 品牌发布会 艺术展⾳乐节时装周 影视⽹综等可定制 会聊天的虚拟情感陪伴博主叶悠悠&林开开 项目介绍 国内⾸个情感陪伴型虚拟博主，由于⾼颜值、⼈设、情感陪伴，被众多年轻⼈喜爱百万⽤户热情安利，⽹红达⼈争相种草 招商时间2023年全年持续招商 ⾼颜值 ⾼流量 深度 对话 技术超前 全⽹粉丝100万+ 背靠6亿⽉活⽤户的百度输⼊法以及5.5亿⽉活百度地图有百度搜索、百度输⼊法内流量资源 利⽤⽂⼼PLATO技术 AI侃侃功能，能实现虚拟⼈开开与⽤户情感深度对话引发⽆数⽹友询问是不是真⼈轮班聊天 国内⾸个跨次元陪伴养成型虚拟⼈ 依托于百度强⼤的AI技术，能AI赋能智能写作 （⾃动撰写）、AIGC⾃产表情 科技范COOLGIRL希加加 项目介绍 基于希加加数字⼈的AIGC创作能⼒、语⾔表达⼒、舞台表现⼒和直播能⼒等，颠覆传统营销⽅式，打造创新数字⼈硬核科技先锋创意营销 招商时间 2023年全年持续招商 适配行业 希加加×⻨当劳形象推荐官 全⾏业 *具体⾏业可bycase沟通 多维能力 ①IP合作 品牌代⾔/IP跨界联名/MV定制 ②活动出席 主持元宇宙发布会/时装周⾛秀/采访对话 ③元宇宙营销 数字⼈直播/AIGC创作+数字藏品/数字⼈测评 永不塌房的虚拟代⾔⼈ 事件性直播运营 颠覆传统营销⽅式：打造标志性事件 全⽹最强数字⼈朋友圈，硬核科技和各路名⼈⼤咖、超级IP共创先锋创意营销 开创⾼精尖数字⼈直播新玩法：硬核商业化 希加加⾸次开播10秒突破点赞10w，话题阅读量2500W+直播纯⾃然观看⼈次22w，话题荣登热搜榜 希加加的元宇宙：⽇常⼈设运营 软植可定制，通过图⽚、视频的形式不定期内容更新，丰富⼈设，将商业、品牌、合作内容长期展现 注：DEMO为⽰意，以最终执⾏为准 新生代百变偶像度晓晓 项目介绍 度晓晓作为国内⾸个可交互虚拟偶像和跨次元陪伴养成型虚拟⼈，持续探索更多品牌数字⼈营销应⽤场景 适配行业 多维能力 招商时间 作为终端定制服务虚拟助⼿，度晓晓⽀持多样化场景营销，包括AIGC内容营销、城市代⾔、品牌发布会、IP⼤事件等2023年全年持续招