修可芙品牌拆解
品牌背景
- 品牌信息：修可芙是2021年成立于江苏南京的国产品牌，主营美妆，隶属于南京茂润至成商贸有限公司。
- 品牌理念："SOCOMFY FOR YOUR SKIN"，致力于探索轻敏肌的妆养之道，坚持化繁为简，提供纯净、简单且高效的美妆护肤体验。
- 研发实力：自建SOCORskin科研室，联合HALLSTAR原料公司和圣凯西生物科技有限公司，在上海、南京设立研发中心，采用植物油发酵技术和皮脂膜修复配方。
- 热卖产品：气垫、粉底液、粉饼。
抖音平台表现
- 市场概况：2024年抖音面部彩妆市场预计突破340亿，保持近45.53%的增速，修可芙位列TOP10，并于2024年11月稳居TOP3。
- 销售数据：2024年抖音总销售额达2.5亿~5亿，同比增长368.61%，总销量同比增长304.31%。
- 商品概况：商品品类以气垫和粉底液/膏为主，2024年收缩了粉饼和隔离的占比。
- 店铺与抖音号：拥有6个店铺，主要集中在新品类目，抖音号数为2903，直播数达4.6万。
- 营销推广：曝光量自起盘逐渐增长，2024年11月达到1.51亿，后期相对稳定。
- 人群概况：女性用户居多，年龄集中在18-23岁和24-30岁，地域分布以广东、河南、山东为主。
天猫平台表现
- 市场概况：2024年天猫面部彩妆市场预计突破117亿，保持112.37%的环比增速。
- 品牌排行：修可芙位列TOP109，市场份额为0.13%。
小红书平台表现
- 内容概况：品牌相关笔记数逐渐提升，2024年10月达到峰值，互动量最高峰在2024年11月。
- 笔记类型：商业笔记占比92.61%，达人以素人为主，占比44.58%。
- 粉丝量级：粉丝量＜300的达人占比34.34%。
