2025年养能健品牌拆解

养能健品牌拆解

品牌背景

养能健是一家专注于儿童健康领域的健康食品和保健品品牌，主打“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”，产品定位为安全、健康、平价的营养补剂。品牌联合研发人是奥运营养师吕清政和北京协和医科大博士魏雪飞。

抖音概况

• 市场环境：2024年抖音保健品市场规模突破411亿，同比增长53.58%，保持高速增长。
• 品牌排名：养能健于2024年7月进入抖音保健品行业TOP榜，9月进入TOP10，11月开始稳居TOP3。
• 商品概况：2024年10月Spu数达到17个，关联商品数月均20个左右，月平均成交价367元。
• 销售渠道：品牌小店数3个，主要销售集中在“养能健营养膳食旗舰店”，销售额占比92.06%。
• 营销推广：曝光量和互动量自起盘逐渐增长，2025年1月曝光量达7771.9万，2025年2月互动量达66.1万。曝光量全部来自电商推广，主要通过带货直播推广，2024年10月开始引入带货视频推广。
• 人群概况：女性用户居多，年龄集中在31-50岁，地域分布以广东、河南、浙江为主。
• 舆论词谱：主要围绕孩子、效果、味道、口感、液体钙、DHA等关键词，商品评价正向比例68.26%。

天猫概况

• 养能健旗舰店共上架3款产品，销量TOP1为氨基丁酸咀嚼片青春款。
• 品牌暂未进入天猫保健品行业TOP榜单。

小红书概况

• 品牌相关笔记于2024年10月开始出现，2024年12月达到高峰，笔记数1016.1万，曝光3.5亿，互动量2648.8万。
• 2025年1月数据有所回落，2月进一步减少。

研究结论

养能健品牌在抖音平台表现突出，市场份额和排名持续提升，营销推广效果显著。天猫平台表现一般，小红书平台增长迅速但后续乏力。品牌需持续优化抖音营销策略，巩固市场地位，并关注小红书平台的长期发展。