2024年TGIF电竞品牌抖音全年广告投放规划
01 行业洞察及竞品营销分析
- 抖音平台电竞行业趋势：电竞搜索指数高，下半年声量集中，电竞椅品类声量远超其他。女性电竞用户比例提升，颜值/送礼成场景营销新趋势。电竞入亚提升公众认知，家庭电竞房成装修新趋势，电竞行业大众化。
- 竞品分析：主要对标傲风、安德斯特。傲风依托职业电竞赛事及主播合作，声量集中在大促节点，投放以星图+热推为主。安德斯特背靠LPL战队，主打THEshy同款，投放以星图+内容热推+挑战赛为主。
02 本品诊断及营销推广方向
- TGIF抖音平台声量低：远低于竞品，品牌认知度不高，关键词关联性弱。
- 核心人群画像：20-35岁男性为主，新锐白领+Z世代+小镇青年。
- 品牌分析：知名度不及竞品，但官方气质强，与电竞联赛合作密切，产品技术/外观差异大。
- 品牌挑战与机会：核心粉丝体量低，需破圈营销；放大“官方气质”，建立专业品牌标签；强化产品卖点，突出设计特点。
03 年度传播策略及广告投放规划
- 年度传播方向：“头号玩家 稳坐TO”，面向新锐白领、Z世代、小镇青年，强调游戏与现实的结合。
- 投放策略：日常稳步经营品牌人群资产，节点促进转化，大促期收割爆发。
- 投放类型：剧情类达人（曝光+种草）+游戏主播/科技数码垂类达人（精准种草）+头部电商带货达人（电商福利）。
- 电竞赛事营销：捆绑电竞赛事及选手，提升品牌专业形象及知名度，节点触达核心人群，以种草+转化为核心目标。
- 年度投放策略：分阶段推进，1-4月品牌起势，5-8月极速上升，9-12月稳步增长。
- 星图达人投放规划：分阶段选择不同类型达人，1-4月头部剧情达人+电竞主播，5-8月电竞垂类/家装好物分享达人，9-12月素人UGC内容征集。
- 内容策略：“头号玩家 稳坐TO”，品牌、产品、消费者视角结合，多场景演绎。
- 星×搜×播高效联动：星图蓝词搜索+内容热推+直播间广告，提升自然流量和转化。
- 内容热推投放规划：多素材自然内容赛马，筛选优质视频，按强种草/强带货属性分类投放。
- 热推-人群定向策略：品牌5A人群、竞品人群、行业人群、泛兴趣人群分层渗透。
04 节点营销创意玩法规划
- S14-LOL世界赛营销：以“谁还不是个TO级电竞选手”为话题，发起视频拍摄挑战赛和线上水友赛。
- 执行roadmap：预热期持续造势，爆发期大场直播，邀请主播、电竞选手参与。
- 年度投放目标：1000W+品牌5A人群总资产，品牌CPA 31.0，品牌CPE。
05 星图合作全流程服务
- 需求沟通：对接需求与目标，制定针对性策略。
- 运营分析：深入分析客户优势、行业特征等，制定策略。
- 商务跟进：资质材料、合同签约、账户开设等。
- 数据分析：持续监控达人数据，优化策略。
- 达人筛选：输出达人list及沟通确认档期。
- 内容发布：输出短视频脚本及项目排期，按排期发布内容。
