2025年第一季度，抖音电商大盘GMV同比增速达18%，其中食品饮料、美妆护肤、日用百货等6个一级品类增速超越大盘，成为带动整体增长的关键行业。服饰内衣为TOP1行业，但增速低于大盘。3C数码、户外运动、日用百货等细分领域表现突出，分别实现57.33%、53.92%、45.64%的同比增速。
高增长类目榜：
- 食品饮料：酒类饮料增长显著，白酒需求上升，眼部护理品类受精华和眼膜推动增长。
- 美妆护肤：眼部护理增长强劲，TOP品牌“素说美丽”、“KAZOO”、“白云山”带动品类增长。
- 日用百货：卫生巾/私处护理在细分品类中增长显著，“妇炎洁”品牌表现突出。
- 3C数码：微单相机市场受头部品牌佳能、索尼带动，佳能通过品牌自播实现高速增长。
- 鞋靴箱包：箱包品类高客单价产品发展势头强劲，运动鞋在年货节期间增长高峰。
- 运动户外：箱包和运动鞋品类表现突出，头部品牌新品发布和优惠活动推动增长。
黑马品牌榜：
- 食品饮料：“慢严舒柠”专注咽喉健康领域，通过品牌自播和视频带货实现高速增长。
- 美妆护肤：“艺星”专注医美术后护理，采取单爆品策略，“水光沁润功效型面膜”销售额突出。
- 日用百货：“VC”聚焦素颜霜赛道，通过强付费和明星背书实现销售额突破。
- 3C数码：“ivvi”主打下沉市场，通过合作尾部达人直播实现销售额破亿。
- 鞋靴箱包：“RELAXURSELF”设计师品牌，通过明星代言和穿搭视频精准锁定GenZ群体。
- 运动户外：“an ode to”专注防晒服，通过达人合作和穿搭属性实现生意增长。
黑马商品榜：
- 食品饮料：“洋河天之蓝绵柔型白酒”乘年货节之风，在明星流量加持下实现增长。
- 美妆护肤：“韩束红蛮腰水乳霜护肤礼盒”紧抓节日礼赠需求，围绕场景做种草。
- 日用百货：“小米15Ultra”手机凭借优质摄像功能和新品上市推动销售。
- 鞋靴箱包：“凯撒真皮大容量单肩包”通过达人合作实现高速增长。
- 运动户外：“爱威亚经典板鞋”在品牌号爆款视频吸引流量下实现销售高峰。
研究结论：
- 高增长行业集中在食品饮料、美妆护肤、日用百货、3C数码、鞋靴箱包、运动户外等领域。
- 黑马品牌和商品通过精准定位、达人合作、新品发布、节日营销等策略实现高速增长。
- 抖音电商平台为品牌提供多元化营销工具和渠道，助力品牌实现增长。
