2025年抖音电商生鲜蔬果行业分析报告

抖音电商生鲜蔬果行业呈现规模扩张和供应优化双轮驱动特征。2024年全年GMV同比增长25%，平台通过专项计划和免佣政策推动农特产品销售扩张。供应技术升级和数字化营销普及下，产地直销模式受欢迎。生鲜蔬果市场或将迎来新增量市场。消费者偏好易运输和储存商品，部分品类季节性消费显著。肉蛋低温制品、海鲜水产、水果及水果制品、蔬菜等细分品类GMV均呈现同比增长。水果及水果制品市场份额占比排名第二，GMV增速63.77%排名第一。海鲜水产和蛋/蛋制品平均价上涨，主要通过高品质产品提高品类单价。生鲜蔬果行业热销商品多存在冷冻、易储存属性。