2024年创维冰箱新品内容投放规划

Part one 竞品品牌全网种草现状 双十一期间美的冰箱重点投放初级达人和腰尾部达人，以冰箱空间展现和测评类内容为主； “零嵌”相关内容呈现只有个别博主，主要在测评和线下零售场景中，整体占比较小； 双十一期间主推尾部素人内容，腰部达人互动贡献最高； 内容主打“零嵌”设计颜值方向，形式主要以测评、冰箱收纳等为主； TCL新发布的零嵌冰箱以KOC内容铺量为主，做系列测评、新品推荐内容；部分尾部KOL达人结合“法式浪漫风”内容进行创作，提升产品整体风格； 竞品内容小结 内容切角上 爆款文章上 达人选择上 聚焦场景&人群，有针对性的包装产品卖点： 1.商单达人均聚焦在生活家居、家居装修、科技测评等类型上；2.达人层级上：商业笔记类聚焦腰尾部达人，ugc类优质达人以尾部+koc为主 1.热点场景可见：产品测评选购、家电安装、居家沉浸收纳等 •【奶油风必备冰箱】风格颜值与家装匹配•【价位测评】根据预算选择最适合的冰箱•【真实使用分享】买家秀式参考•【热点相关】冰箱整理圈粉无数•【双十一/618促销】省钱小妙招 贴合不同的产品定价定位，打造引流标题 What's Next 思考适合创维的内容营销策略打法 Part two 小红书平台家电行业种草现状 “家”场景下关注度：毛坯房交付数量在23年下半年有回升趋势，小红书成为主要的装修攻略平台 “家”场景下流行趋势：与冰箱相关的装修场景从“零嵌”转向多种实用场景描述 家庭咖啡馆 温柔奶油风 局部改造 严丝合缝 奶呼呼最治愈，法式、侘寂风等各有各的幸福感 比起大动干戈，轻量级局部改造更香 咖啡星人不出门也能享受一杯好咖啡 细节空的居家生活指南，家具和家电“无缝” 咖啡机走红社区话题浏览量2.1亿 白色家电走红装修风格热搜NO.1 嵌入式家电走红22年同比搜索增长269% 局部收纳改造走红22年搜索增长547% “家”场景下流行趋势：现在的种草，有3个时间点可能会发芽 家电购买实用干货 灵感收集笔记本 分享使用心得 小红书TA人群购买偏好：从美妆赛道看家电购买逻辑 买的要准 看重“核心科技” 用户记不住很多科技，只记得住核心科技，不相信过于品牌或者感性化的表达，需要干货支撑 独立女性经济独立注意享受追求品质轻量消费 Z世代兴趣社交追逐潮流学习打卡竞技体育 看着要美 注重“看得见的卖点” 产品要符合时下的审美趋势，或找到合适场景呈现如：白色冰箱、镜面冰箱 相信单品，昵称化记忆 学生党娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受 精致妈妈生活品质注意形象高端消费护肤保养 都市潮人 “每个品牌都有好产品也有坏产品” 时尚自身形象独立精神有观点 大的家电集团，都有自己深耕的品线，边缘品线产品没保障 小红书家电内容种草四大要素 Part three 创维小红书+抖音内容投放规划 传播思考：梳理产品利益点，明确产品关键信息 -无论是“功能、颜值、性价比”卖点，主打的都是“高颜值+高配置+高性价比”的最大利益点诉求 传播思考：基于关键信息，从哪几个方向输出品牌内容？ 三大维度规划，其中从品牌、用户层面延展出的产品口碑更具长期口碑力 传播思考：进一步洞察，确定传播内容权重 建议增加“品牌背书、性能优势”内容的输出权重，强化行业品牌声量 传播思路 产品特点与情感融合 针对目标用户，圈定场景相关的达人推广产品，打造差异化推广 年初是家装设计旺季，前置家电种草到家居设计中去 定制品牌话题，拔升传播调性，形成品牌维度的内容沉淀 阶段-1（铺量）：围绕四大视角，以“测评、攻略、好物分享”形式输出 -4大角度产出口碑证言，多角度触达用户兴趣搜索 阶段-1：6大渠道特点不同，内容输出侧重不同（铺量） -基于以上内容视角，小红书平台深度种草，5大平台配合内容铺设 阶段-2：引爆——以好物分享形式主攻心智 除品牌词#创维冰箱#创维零嵌冰箱#创维外建议根据达人内容添加#冰箱#白色冰箱#冰箱推荐#如何选购冰箱#大容量冰箱#嵌入式冰箱#法式冰箱#冰箱贴#冰箱收纳等等热度较高、竞争没那么激烈的关键词。同时根据在笔记中预埋品类词+场景词重点占领场景心智+品类热度 攻.创维小红书关键词布局 防. 笔记内高频布局关键词-笔记内需要出现3次以上 创维小红书关键词布局 笔记内加入近期小红书热度话题tag或者相关高热度话题，将笔记流量最大化 创维小红书KFS打法布局，新品上新逐步优化人群包和投放关键词 THANKS 2024.01