2024年全球字体应用与趋势调查报告

用户统计

• 73%的受访者年龄在35岁以上。
• 近半数受访者来自10人及以下的公司规模，其中26%为个体经营者。
• 134,777名受访者参与调查。

调查设计

• 调查覆盖中国大陆地区蒙纳字库官方全渠道客户群体，包括个人创意从业者和企业用户。

字体选择与使用

• 52%的受访者表示在过去12个月中最常使用无衬线字体，主要原因是其美观、清晰和支持可变网页字体格式。
• 62%的人承认倾向于熟悉的字体搭配。
• 59%的人认为功能强大的字体（丰富的字宽和字重）很重要。
• 70%的人在为项目选择字体时，认为可及性和易认性非常重要。

字体购买的驱动力

• 76%的人倾向于购买功能丰富的字体。
• 45%的人表示，如果看到某款字体已被品牌或产品广泛应用，他们会更倾向于购买。

设计预算分配

• 17%的品牌、营销和设计预算用于字体相关采购。
• 47%的人认为价格是选择字体的关键因素。

字体授权的复杂性

• 40%的人认为字体授权的复杂性是一个主要问题。
• 45%的人表示需要跟踪字体购买情况，确保授权正确。

字体工具

• 68%的受访者使用字体订阅服务。
• 人均使用4种设计相关订阅工具。
• 最受欢迎的三大字体市场：Adobe Creative Cloud (90%)、Canva (57%)、Shutterstock (47%)。

订阅服务

• 68%的人认为使用字体订阅服务的优势是可以无限制地访问大量字体，无需担心授权问题。
• 85%的人表示如果订阅服务提供超出字体之外的功能，他们会更看重该服务。
• 68%的人更偏好永久桌面授权，而68%的人更倾向于年度订阅。

AI的影响

• 75%的受访者对AI的影响持乐观或中立态度，仅有21%表示悲观。
• 91%的人认为AI工具在字体行业中具有应用潜力。
• 许多受访者尚未意识到他们已经在使用AI驱动的字体工具。

可变字体

• 48%的受访者对可变字体在字体行业中的影响持乐观态度。
• 28%的人认为可变字体是设计师的强大工具，但也有9%的人认为应用效果不佳。

品牌化

• 97%的受访者至少每月选择一次新字体。
• 82%的人认为选择一个独特的字体对于塑造品牌身份至关重要。
• 85%的人认为字体是他们设计决策中最关键的三大要素之一。
• 超过一半的受访者认为在品牌重塑时应该重新评估字体选择。
• 68%的人会在品牌重塑时考虑购买新字体授权。

大陆市场洞察

• 201份问卷回复，覆盖中国大陆地区蒙纳字库官方全渠道客户群体。
• 78%的人对不当授权行为表示担忧。
• 75%的人希望通过一站式的订阅模式来搜索、管理和授权字体。
• 60%的人认为字体搜索过程耗时较长。

展望未来

• 字体订阅服务能够解决字体探索、原型制作和合理的字体许可三个主要痛点。
• 85%的人表示如果订阅服务提供超出字体之外的功能，他们会更看重该服务。