教育行业新业务中腰孵化经验分享

项目背景

• 百度教育新业务涵盖成人兴趣类、职场技能类、青少年培训、财商培训类，全龄段覆盖。
• 成人兴趣类核心客群集中于40岁以上，财商培训类针对有一定存款但理财知识欠缺的人群。
• 新业务需孵化高潜腰客，挖掘非养生国学的新品类机会。

标杆客户案例

• AI剪辑：30w日体量，0元加粉链路，高CVR，竞争力出价。
• 食疗养生：15w日体量，对标长轻营养食疗养生赛道，合理引流品和出价。
• 中医养生：6w日体量，天津直销存量，多端口投放。

孵化经验

• 品类分布：腾讯&字节以养生为主，百度除养生外，国学是另一大品类。
• 客户分布：TOP10客户百度基本都已覆盖，客户体量存在断层。
• 场景选择：新业务品类从信息流、线索直播切入，食疗养生建议先走信息流场景。

优质案例

• 食疗养生案例：针对45+中老年群体，通过营养调理改善慢性病症状。
• AI训练营案例：针对45+人群，学习门槛低、专人指导、收入增长、AI风口。

增长策略

• 挖掘副业需求：以赚钱为切入点，提升短视频等副业的工作效率。
• 挖掘求知欲：针对网民对DeepSeek的求知欲，以解答疑问的形式开头。
• 投放策略：控制单天预算，不限时段投放，基础人群年龄定向50+。

总结

• 百度教育新业务聚焦全龄段覆盖，需孵化高潜腰客，挖掘新品类机会。
• 标杆客户案例展示成功孵化路径，提供可借鉴经验。
• 孵化经验强调品类选择、客户分布、场景选择等关键因素。
• 优质案例提供具体操作细节，助力业务增长。