小鹏G9 x 微博旗舰级新车发布社交引爆计划

期待已9 是旗舰更是前所未见 EIBOW x9G XPENG 小鹏G9x微博旗舰级新车发布社交引爆计划 微博汽车事业部华南策略中心202209Copyright20092022WEIBOAllRightsReserved CONTENTS 项目背景及传播策略 小鹏汽车全新旗舰SUV车型G9于0921进行重磅发布， 联合微博发挥热点价值，助力G9旗舰价值完成社交引爆。 传播亮点及执行回顾 从旗舰级卖点释放到旗舰级新车发布到旗舰级形象制造， 全链路为小鹏G9制造前所未见的旗舰级新车发布。 项目效果数据复盘 通过微博社交大数据复盘小鹏G9项目社交规模增效口碑表现，剖析小鹏G9上市成效。 11项目背景及目标 超快充全智能SUV 800V高压SIC平台超快充 XNGPXmartOS40全场景智能 沉浸式感官体验5D音乐座舱 39秒零百加速卓越驾控 蔚来ES6及理想L9均在小鹏G9前进行上市发布，热度在前 本次营销希望以G9越级独有的旗舰级卖点持续吸引用户关注保持车圈热度 打造小鹏旗舰级新车发布社交热点，建立G9智能旗舰形象 12传播策略 从旗舰级卖点释放到旗舰级新车发布到旗舰级形象制造，围绕行业趋势、赛道竞争、产品解构、用车场景、购车决策微博全链路为小鹏G9制造前所未见的旗舰级新车发布，引爆新势力旗舰压轴登场的社交氛围 小鹏G9旗舰级新车发布计划 前驱氛围期 期待制造期 发布引爆期 延续沟通期 62062971919920921922923 旗舰调性占位 旗舰卖点释放 旗舰发布氛围打造 旗舰场景沟通 L9上市热度借势 X卖点议题助推 黄金媒介霸屏 发布亮点跟进 场景议题沟通 用户声音快速跟进 内容捆绑 精准定向 议题制造 多垂联运 汽车媒体科技 原生议题 行业政策技术 用户路径 超粉触达上市话题及内容 创新资源 实时议题霸榜 原生冲榜 多垂联运 用车场景热点场景 舆情正扭转 事件议题原生制造 人群重定向 话题互动媒介互动品牌及竞品兴趣人群 科技数码汽车兴趣人群 传播亮点1 社 交引 爆 紧跟小鹏G9产品性能及发布节奏 全周期全路径制造热点话题，引爆上市事件热度 前置预热 发布引爆 持续沟通 50万以内最好的SUV 3 3 15 40 15 5 39 44 28 15 3 15 48 XPENGG9xWEIBO 社交热点 打开微博 发现热点 浏览热议 打开话题 市 上 霸屏 传播亮点2 心 智渗 透 社交挚友生态全面解构小鹏G9全场景旗舰卖点 XPENGG9xWEIBO 精准手段加热内容，加速渗透目标TA 多垂频道联动媒体机构持续带动讨论氛围 汽车媒体旅游时尚 80 频道媒体矩阵 新浪汽车微博汽车电动扒士新浪旅游 聚宝盆 名人推荐官形象证言 预热直播发布 歌手冠军艺人车手 品冠田亮 汪小敏高璇Echo 多圈层KOL深度 解读G9旗舰卖点 车评人科技咖新知博主 80 圈层KOL 让交互更自然地融入用户生活，从智障到好用再到智能 驾驶品质达到了小鹏甚至国产新能源的新高度 特斯拉用户会羡慕小鹏G9超充吗？ 大量配置都本不该出现在G9这个价位的车型上 吴佩李大锤同学张抗抗KK车若初见北石同学赵璞 传播亮点3 通过爆点议题策划带动社交热议，OGCPGCUGC全域加入 引导小鹏新势力新豪华新技术等多重认知重构 小鹏G9品牌力小鹏G9产品力小鹏G9价格 XPENGG9xWEIBO 用新势力新豪华 结 户联 有雄心、有壮志，再深耕技术积累经验，超越传统豪华或将成为可能。 充电还是换电 把电动车充电时间和续航能力问题解决了，电动车购买绝对大幅度上涨。 买标还是买产品力 还好我拥有过bba，真的感觉bba没啥意思，现在觉得性价比才是王道 希望以后有实力能接棒！买不起保时捷我买小鹏！ 不过他这G9确实是好车 小鹏还是有点底气在的 相信快充会更加主流，毕竟换电需要建造一个换电站，还要考虑品牌电池不兼容的问题 国产为啥不能定位中高端卖四五十万？ 都什么年代了，真正关注国产新能源的人，对BBA不会有太大的信仰 小鹏G9与保时捷的关联讨论 重构网友对新豪华概念的全新认知 权威媒体蓝V下场探讨 强化小鹏G9超快充功能优势认知 小鹏G9价格一经释出 立即引发陈震与网友的激烈碰撞 传播亮点4 品 牌拥 护 持续跟进用户声音且迅速反应，公域场景放大品牌动作 1发现用户声音：追踪网友热议点 2聆听声音：迅速调整价格配置 XPENGG9xWEIBO 成功将舆情关注流量转化为品牌好感助推器 3传递声音：话题助推超粉精准重定向 原则只有一条：让客户爽到，最重要 2项目执行回顾 以前所未见的社交视角引爆G9发布大事件，感受期待已9的小鹏旗舰座驾 前置预热期上市发布期延续沟通期 旗舰卖点期待制造旗舰发布全域引爆旗舰形象心智强化 竞品热度跟随热点长效运营发布氛围预热多维爆点引爆热点场景沟通用户反馈跟进 理想L9话题捆绑 造车新势力的反转时代议题国产激光雷达什么水平策划新势力能平替豪华车吗 理想汽车发布会 频道话题运营 50万以内最好的SUV 发布会前预热 蔚小理卷起来BBA还有机会吗买电车应该看重操控吗神仙打架的新势力旗舰 现在是买电车的好时机吗 上市发布会引爆 小鹏G9上市 小鹏G9发布会 小鹏G9售价309900元起何小鹏称G9将接棒保时捷50万以内SUV你选谁 快充更能解决里程焦虑吗智能汽车的极限在哪里 后续场景沟通 如何拿捏豪华车气质 什么是电车补能的终极形态十一计划去哪儿自驾 带娃自驾有哪些被忽视的坑 持续跟进声音 上市2天小鹏G9调整价格配置 矩阵汽车频道科技频道旅游频道大账号 汽车频道媒体频道大号汽车频道大账号 多圈层KOL解读 汽车媒体旅游频道大号汽车频道大号 媒介粉丝头条、品牌速递、聚宝盆 品牌速递、粉丝头条 微博开机BigDay下拉悬浮发现页浮层热点视窗语义橱窗 品牌速递、粉丝头条超粉粉条聚宝盆 XPENGG9xWEIBO 前置沟通期旗舰卖点期待制造 06210630 211竞品热度跟随 热度借势捆绑关注 汽车专业 科技数码 紧贴理想L9上市发布话题精细化渗透小鹏G9旗舰卖点 聚宝盆精准人群沟通抢占热度 新浪汽车 微博汽车 XPENGG9xWEIBO 车圈大事件 今天有发布会吗 微博数码 微博众测 微博科技生活 前置沟通期旗舰卖点期待制造 50万以内最好的SUV 06210630 211竞品热度跟随 热梗自造占位标签 微博汽车购车帮帮忙新车情报局 汽车黑科技微博科技生活新浪旅游 汽车 科技 旅游 投票内容预埋强化G9期待值 XPENGG9xWEIBO 理想500万社交热梗火爆 高管高调发声，频道大号跟进共造热门议题打出“50万以内最好的SUV” 超长社交战线拉满用户期待 热点冲榜多垂联运大V解读 XPENGG9xWEIBO 黄金媒介霸屏 全方位跟进发布会亮点，制造现象级发布 引爆期待已9的G9上市发布会 旗舰发布全域引爆 前置沟通期旗舰卖点期待制造 蔚小理卷起来BBA还有机会吗 频道内容跟进 买电车应该看重操控吗 运营热搜助推 频道内容引导 KOL内容加热 07010920 221发布氛围拉满 行业视角切入内饰底盘 XPENGG9xWEIBO 原生热议提升期待 结合G9内饰释放及底盘卖点强化节点以行业角度切入打造原生讨论议题 对标行业标杆强化豪华旗舰价值 上市发布期旗舰发布全域引爆 神仙打架的新势力旗舰 热搜15位 频道名人KOL 打call新势力旗舰G9超粉加热上市发布 品冠victor 现在是买电车的好时机吗 热搜40位 47家 蓝V媒体参与 媒体电动化政策角度切入 原生内容植入小鹏G9发布事件 视频植入 文章植入 氛围带动 09200921 221发布氛围拉满 XPENGG9xWEIBO 发布铺垫烘托氛围 旗舰定位 消费引导 联动名人车圈大咖媒体蓝V热聊新能源赛道及政策，铺垫即将到来的新势力旗舰，烘托小鹏G9上市期待氛围 上市发布期旗舰发布全域引爆 9210002400 221发布氛围拉满 XPENGG9xWEIBO 社交霸屏 全域黄金媒介强势吸睛，霸屏微博，收割预热流量集中引爆G9上市 245亿219 媒介曝光量完成率 570564163 媒介点击量点击完成率 227亿 整体话题阅读量 60万 整体话题讨论量 1500万 上市直播观看量 上市发布期旗舰发布全域引爆 小鹏G9发布会 小鹏G9售价309900元起 何小鹏称G9将接棒保时捷 热搜15位 热搜39位 最高冲榜热搜5位 实况加热G9发布事件 引导用户关注直播亮点内容 通过G9售价议题 带动旗舰配置的价值感知 高管金句言论社交放大 扩大用户热议强化G9形象 092119002000 222多维爆点引爆 汽车频道大账号 专业车评人 汽车科技KOL XPENGG9xWEIBO 实况跟进热点冲榜 价格官宣 高管言论 围绕发布会重点内容打造实况议题社交化角度放大价格高管言论 多维引爆G9发布会 上市发布期旗舰发布全域引爆 092120002400 快充更能解决里程焦虑吗智能汽车的极限在哪里50万以内SUV你选谁 222多维爆点引爆 发现页视窗资源助力 卖点解构优势强化 热搜28位热搜15位热搜44位 XPENGG9xWEIBO 频道KOL内容渗透引导 卖点解读 购车决策 围绕超快充全场景智能等优势打造行业向议题释放G9旗舰配置深化车型核心技术渗透TA 延续沟通期旗舰形象心智强化 什么是电车补能终极形态 热搜15位 如何拿捏豪华车气质 热搜3位 汽车编辑媒体直播行业趋势，带出小鹏优势 09220923 231优势场景强化 XPENGG9xWEIBO 旗舰形象背书定调 豪华定调 快充优势 快充场景成功引导 以行业趋势切入，联动蓝V媒体频道矩阵持续跟进，强化G9旗舰形象及快充优势 延续沟通期旗舰形象心智强化 09220923 带娃自驾有哪些被忽视的坑 实时热点 汽车旅行亲子情侣圈层KOL带出G9场景优势 231热点场景沟通 国庆热点 家庭定位 十一计划去哪儿自驾 热搜48位 国庆自驾热点场景，原生植入G9卖点 XPENGG9xWEIBO 紧贴热点场景沟通 紧扣十一国庆旅行热点，联动旅行育儿频道矩阵捆绑家庭旅行场景，带动G9出行优势 延续沟通期旗舰形象心智强化 3高管KOL讨论博文超粉精准重定向人群高效完成沟通闭环 科技兴趣人群 汽车兴趣人群 竞品兴趣人群 本品兴趣人群 官微互动人群 话题互动人群重定向向 直播观看人群重定向 上市两天小鹏G9调整价格配置 1官方高管发声，调整价格配置 热搜10位 2汽车频道打造热议话题，助推事件社交引爆 0923 232用户反馈跟进 公域热议 事件放大 XPENGG9xWEIBO 声音跟进精准沟通 根据用户声音迅速响应调整价格配置，通过事件冲榜精准重定向扭转心智，提升好感 3项目效果数据复盘 EIBOW x9G XPENG XPENGG9xWEIBO 通过微博社交大数据复盘小鹏G9项目社交规模增效口碑表现，剖析小鹏G9上市成效 品牌社交规模 品牌社交数据总规模总览 品牌社交增效 声量增长内容转化用户增长人群流转 品牌社交口碑 品牌社交美誉品牌心智认知 31项目效果数据复盘 品牌社交规模 38万 相关话题累积讨论量 18亿 相关话题累积阅读量 2万 官微上市传播阶段新增粉丝 曝光表现互动表现转化表现 1107 小鹏G9兴趣人群提升 14个 上榜热点话题霸榜热搜 1500万 发布直播观看量 XPENGG9xWEIBO 小鹏G9发布超预期完成曝光互动转化等多项数据，社交规模持续扩大，整体传播氛围堪比手机发布会 第5位 最高第五位自然热搜 社交传播氛围堪比手机