新西兰文旅三域享受·五感呵护

新西兰旅游局 三域享受五感呵护 营销背景 2019疫情突来2022升级持续境游行业持续寒冬 中国新西兰旅游业最重要的市场之一 疫情反复持续闭关人们正逐渐忘记新西兰 人们对新西兰的出行意愿明显降低新西兰主要TA均受困于疫情 上海 高净值 高精英 收入成都白领 杭州北京 广州 出境游 新西兰对中国游客吸引力调研 国内新西兰游客画像 营销目标 种草下一站，新西兰等你 唤醒新西兰TA，静待开放国门后出境游第一站 精准曝光 找到适合的沟通场景， 精准沟通 渗透心智 有效引流 待疫情恢复后，境游首选新西兰。 为新西兰官网及小程序引流 用户洞察 我们采访了北京、上海的新西兰旅游潜在TA 高潜TA足不出户中最渴望出境旅游 三年漫长静默疫情后最期待海岛森林美味都在新西兰 想带着小朋友去海边带父母尝尝国外的美食 太想出去玩啦！ 现在每天核酸居家两点一线 疫情后最想做什么 出去旅游！最好是出国游上一次出去玩还是19年啦 立刻一个蜜月！居家办公和每天核酸，生活没快乐啦！ 用户洞察 今年的一线城市用户，生活的场景大同小异 居家琐碎出门核酸无限循环生活剩下足不出户的疲惫 远程核酸宅家 办公检查琐碎 远程办公核酸检查宅家琐碎 电脑终端智能手机智能电视 电脑终端微软系统工作场景捕获TA注意力 手机身份证的日子里 每一次亮屏都有小米手机陪伴 大屏占领客厅C位 疫情居家下的家庭第一入口 媒介洞察 生活琐碎中全域陪伴用户 小米成为最忠实全场景媒介 小米智能硬件生态，724小时忠实陪伴用户各个生活场景 内容策略 唤醒五感一起感受新西兰 通过“听觉”、“味觉”、“视觉”、“触觉”、“嗅觉”五大维度，展现新西兰的多面魅力及文化。 】 心驰神往触手可及 风光无限尽收眼底 【新西兰出大片的地方是哪儿？】【新西兰有什么触手可及的体验？ 【新西兰有什么好吃的？】 鲜美滋味大块朵颐 【在新西兰能听到什么？】 心动之声不绝于耳 【新西兰散发着哪些独特信息？】迷人气息一秒沉浸 媒介策略 围绕疫情下用户高频三大场景，展开一场沉浸式抚慰式传播，“身未动，心已远”科技云游新西兰 新西兰约定你全场景五感式营销 执行亮点一工作场景 焦灼工作时新西兰的美好风景全程陪伴 【开机第一眼】 输入密码 【进入桌面】 长时间工作 【温馨提醒】 开机第一眼纯净世界桌面纯美高频陪伴工作连续工作2h温馨提醒 动态锁屏画报 动态高清桌面 动态push提醒 微软生态首次开放，以美好风景，为用户和品牌建立联结 执行亮点一工作场景 新西兰美好五感画面系统级动态轮播 动态呈现新西兰美景，点击桌面直达品牌官网，探索更多五感美好 执行亮点二宅家场景 居家琐碎中每一次开机都有五感3D沉浸的眼前一亮 【创意开机】裸眼3D呈现新西兰五感美妙 执行亮点二宅家场景 AI语音双屏交互MI生态让新西兰五感美好无界限 语音呼唤“新西兰旅游”，直达新西兰品牌号【五感视频精彩呈现，大屏扫码直达小屏交互】 执行亮点三移动场景 手机身份证的日子每一次亮屏都充满希望和期待 【触觉】【听觉】 【视觉】 【嗅觉】 【味觉】 【小米手机开屏联投】五感动态视频沉浸美好展示，一步直达品牌小程序 执行亮点四立体化大数据精准 大数据精准三维升级立体智能动态触达变成服务美好精准陪伴 年龄 收入地域 职业 兴趣 生态级 ID精准 消费学历 硬件级场景精准 系统级动态精准 家庭属性 从精准用户，到具象场景和行为偏，让精准更贴心，陪伴更专注 传播效果 全场景超级流量五感沉浸 小米手机小米OTT小米电脑微软系统三端协同创意曝光跨屏互动 精准曝光 90000000 点击互动 12000000 有效引流 5000000 投放周期：20225202022616；数据来源：小米后台数据、微软后台数据 投后调研 强精准渗透心智种草下一站 精准锁定潜在新西兰旅游TA沉浸渗透TA种草下一站新西兰旅游 【工作属性】【收入水平】【消费水平】 【广告喜好度】【广告驱动效果】【广告观看体验】 70 企业事业单位 专业人士占比超7成 （均）个人月收入超2W家庭月收入约4W 平均家庭月消费额超过17万元 20K 17K 90 看过广告对新西兰旅游 产生喜好的用户占比 98 看完广告后主动搜索 品牌信息的用户占比 80 观看广告使心情更愉悦 的受众比例 数据来源：秒针新西兰旅游局广告投放效果评估报告 案例分析 美好陪伴五感沉浸种草下一站新西兰之行 智能生态微软联动 微软生态系统首次开放 覆盖办公场景，为品牌和用户建立联结 行业破局逆势反哺 旅游业疫情逆势而上破局营销用美好陪伴拓展行业营销新思路 全域场景渗透陪伴 电视手机电脑破局生态携手 用未来美好陪伴当下困境 新西兰旅游局 三域享受五感呵护