兴证海外消费毛戈平013182024年业绩概要2024年
【兴证海外消费】毛戈平（01318）2024年业绩概要 2024年收入为3885亿元，同比增长346。 2024年净利润为881亿元，同比增长328。 彩妆：2024年销售额为2304亿元，占总销售额的593，同比增长420。 增长原因在于公司不断推出新产品，满足消费者多样化需求，同时加强了市场推广和渠道建设。 【兴证海外消费】毛戈平（01318）2024年业绩概要 2024年收入为3885亿元，同比增长346。 2024年净利润为881亿元，同比增长328。 彩妆：2024年销售额为2304亿元，占总销售额的593，同比增长420。 增长原因在于公司不断推出新产品，满足消费者多样化需求，同时加强了市场推广和渠道建设。 护肤：2024年销售额为1429亿元，占总销售额的368，同比增长232。 增长得益于公司在护肤产品研发上的投入，提升了产品质量和功效，获得了消费者的认可。 化妆艺术培训及相关销售：2024年收入为152亿元，占总销售额的39，同比增长458。 增长主要由于参与化妆艺术培训课程的人数增多，公司通过线上线下相结合的培训模式，扩大了培训业务的覆盖范围。 大单品销售 2024年光感无痕粉膏系列实现零售额超过人民币4亿元，奢华鱼子面膜实现零售额超过人民币8亿元。 截至2024年12月31日，产品组合包括涵盖两个类别的400多个单品。业绩驱动因素 线下渠道：公司坚持体验式营销策略，专柜均设有专门的化妆台，由专业的美妆顾问提供支持，为消费者提供专业的试妆，凸显产品效果。 截至2024年12月31日，品牌专柜包含378个自营专柜和31个经销商专柜，配备超过2，800名美妆顾问，提升了品牌的知名度和市场影响力。 线上渠道：公司加强了在电商平台的销售及营销活动，线上直销收入从2023年的931亿元增长至2024年的1429亿元，同比增长534。 同时，向线上经销商的销售额也从2023年的249亿元增长至2024年的356亿元。 产品创新：公司不断推出新产品，如2024年度内共开发和升级了超过100个单品，满足了消费者对不同肤质、肤色及使用场景的需求，提升了产品的竞争力。 品牌建设：通过与知名IP联名、举办新品发布会和美妆艺术大秀等活动，提升了品牌形象和知名度。 例如，与TEAMCHINA中国国家队联名发布的“盛彩之光”系列产品，以及与故宫文创合作的“气蕴东方”系列等，都获得了市场的广泛关注和好评。 利润端 综合毛利率：2024年为844，较2023年的848略有下降。 主要由于公司在2024年加大了市场推广和营销力度，增加了销售费用，同时线上渠道的销售占比有所提高，而线上渠道的毛利率相对较低，从而对综合毛利率产生了一定的影响。 经营利润率：2024年经营利润为1177亿元，经营利润率为303。 2023年经营利润率为308。 净利润率：2024年净利润为881亿元，同比增长328，净利润率为227。 2023年净利润率为230。 净利润率略有下降，主要由于销售及分销开支的增加以及所得税开支的增长。 2024年，派息率为330。
