最有价值和最强大的保险品牌100强的2025年度报告

2025年度，全球前100家保险品牌价值增长9%，主要得益于改善的承保结果、更高的投资收益、上升的利率以及盈利能力的提升。经济复苏和积极的市场情绪增强了投资者信心，而战略合并、收购和技术进步则加速了行业增长。

核心观点与关键数据：

• 品牌价值排名：平安保险继续保持世界最具价值保险品牌称号，品牌价值为336亿美元，但较2020年峰值有所下降。安联品牌价值增长9%，达到267亿美元，紧随其后。AXA品牌价值增长20%，达到198亿美元，超越平安保险位列第三。通用保险集团和全州保险公司品牌价值分别增长47%和39%，进入前十名。
• 最快增长品牌：日生/日本生命保险公司品牌价值增长94%，达到92亿美元，成为发展最快的保险品牌。
• 品牌强度分析：PZU以94.4分的品牌强度指数（BSI）评分成为最强保险品牌，获得AAA+评级。中国平安保险BSI评分为93.5分，同样获得AAA+评级。MAPFRE在西班牙市场表现强劲，PZU在波兰市场具有强大认知度和客户选择。
• 可持续发展分析：可持续性是保险行业客户选择和声誉的关键驱动因素，其中可持续性推动了6.7%的考虑因素。治理是保险行业中相对重要性最高的类别，其次是环境和社交可持续性。

研究结论：

• 美国品牌在全球保险品牌价值中占据主导地位，贡献了前100家品牌总价值的25%。中国紧随其后，占据23%。
• 风险上升，尤其是围绕气候变化的问题，导致保险公司索赔、赔偿和损失的增加。保险公司通过提高保费来应对更频繁和严重的气候相关灾害。
• 自动化技术正在简化承保、定价模型和索赔管理流程，提高了效率同时降低了成本。向新兴市场的全球扩张以及监管适应也推动了增长。

品牌聚焦案例：

• 安联：通过“一个安联”策略统一业务，聚焦优势领域，提升品牌认知度和客户忠诚度。在员工参与度方面，通过“光彩照人”计划提升员工价值主张，增强品牌与员工的情感联系。
• 英杰华保险：通过Aviva Studios投资文化项目，提升品牌形象。通过“点击时刻”品牌平台和宣传活动，转变品牌认知，强调温暖、人性化、现代和富有同理心的品牌形象。

方法论： Brand Finance采用独特的品牌估值方法论，结合品牌影响力和品牌强度指数（BSI）来计算品牌价值。BSI评分基于品牌认知和顾客行为两个核心支柱，通过全球品牌资产监测器研究来衡量。品牌价值指与品牌声誉密切相关收益的现值，通过分析历史收入、股权分析师预测和经济增长率来预测品牌特定收入，并应用版税比率进行估值。