百度营销投放平台实操指南

百度营销投放平台实操指南 百度商业广告平台部20253 提示词广告 海量化攻克机会人群 关键词广告 精细化守住核心人群 百度新一代营销平台，助力生意新增长 更高效的操作体验，更快速的获量能力 快捷访问升级版平台 方式：推广账户访问httpqinggebaiducom方式：www2baiducom首页默认入口跳转 注意：314搜索升级版切换完毕，信息流为小流量升级，可自主设置默认入口，变为升级版。 一站式广告投放管理 您可在升级版平台一站式享受：查看首页概览，获取投放简报推广物料管理，定位投放方案数据报告查看，获取详细数据查看优化建议，定位问题并进行诊断使用资产工具，帮助客户管理投放工具等广告全流程服务。 首页 概览 账户信息 账户数据 行动建议 推广 管理 列表态卡片态 项目方案单元关键词创意 数据 报告 自定义报告 推广报告 诊断 优化 诊断概览 问题排查 优化建议 工具资产 资产中心 工具中心 首页概览切换产品线到搜索推广管理数据报告优化工具资产 个性化首页，为营销实战场景提供丰富引导 重要活动banner入口 平台训练营，账户实操带您熟悉新平台，快来学习吧！ 账户信息 导航栏数据概览 产品动态 智能诊断， 助您轻松诊断消费波动！ 行动建议 常用功能 指令推荐 自然语言对话入口 首页：账户信息行动建议 常驻导航栏：支持直接对话、投放物料管理、查看数据资产、使用工具，并进行优化诊断，帮您快速完成账户的管理优化。 首页账户信息：账户的核心信息一览无余（包含但不限于账户状态、余额、预算、品牌信息），投放策略一键调控。 首页行动建议：洞观全局（问题定位）、排除风险（风险点提示）、把控机遇（拓量方向提醒），独家专属建议为您保驾护航。 账户名称丨账户设置（可点击调取账户信息） 常驻导航栏 账户信息 行动建议 搜索信息流 账户状态余额预算地域监测链接充值品牌信息等 指令中心：直接使用快捷口令新建GUILUI项目方案单元关键词等，直接查看数据，诊断分析 首页：账户数据 账户数据： 随时了解账户的核心指标及投放表现，任选日期，获取客户投放简报； 数据可视化，更清晰表达同环比的数据趋势，方便客户及时了解今日近期投放情况。 账户数据 鼠标放置在图表上，可调起更多信息（环比趋势） 创建项目创建关键词广告方案新建提示词广告方案 管理广告 管理项目管理方案管理单元管理定向管理创意 查看数据 自定义报告推广报告 使用工具 诊断优化资产中心工具中心 创建广告：AI营销助理，智能引导投放，提升创编效率 在对话中新建项目方案 新建搜索项目方案单元 方式一 方式二 LUI对话区 GUI操作区 GUI操作区 GUI交互，快捷编辑并检查投放信息，提升效率 对齐旧版平台，100GUI交互，快捷编辑检查，高效投放 自然语言输入指令，AI对话式创编，随时提供引导和帮助，降低学习门槛 成本预期 一图了解搜索推广搭建概览 LUI对话交互 GUI图 形创编 项目层级创编 新建项目 设置产品线与营销目标 选择方案加入设置优化目标与 设置AIMax任务清单 完成 方案层级创编 新建方案选择加入项目设置产品线 选择方案类型 与营销目标 创建关键词或提示词方案 GUI图LUI对话 形创编交互 GUI图LUI对话 形创编交互 关键词广告 设置优化目标与消费预期 设置关联产品及目标人群 设置落地页设置关键词设置创意 消费预期等 完成 提示词广告 LUI对话 交互 设置落地页及产品库 设置投放设备撰写Prompt设置优化目标与 设置创意 完成 创建项目：设置产品线营销目标设置推广管理范围 操作指南 设置投放的产品线：作为统一的投放平台，可支持搜索推广信息流推广。 设置推广的营销目标：项目支持选择销售线索、应用推广 销售线索：希望通过咨询、表单、电话等方法获得客户联系方式。 应用推广：希望获得应用内转化事件、或推广官网获得站内用户注册付费。 设置推广管理范围：通过选择推广管理的营销方案，统一加入到同一个项目进行管理投放。可以快速积累转化数据，提升转化效果及稳定性。 支持筛选营销目标、方案类型、当前状态后选择所需要打包的营销方案，并确认使用。 方式一 方式二 创建项目：设置优化目标与成本预期 操作指南 选择搭建方式：通过LUI对话框设置推荐优化内容GUI图形创编直接搭建 选择项目的竞价策略：目前支持目标转化成本、最大转化（放量模式）、目标ROI 方式一 方式二 设置转化管理方式、优化目标及出价 LUI对话交互设置目标转化及预期出价，同时支持右侧方案详情区设置个性化需求 GUI纯图形界面编辑优化目标与成本预期 备注：推荐优化方式均无法满足您的个性化需求，您也可以选择在右侧方案详情区进行编辑。 创建项目：设置AIMax能力汇聚多种优化策略、全局判断联动优化 操作指南 通用版 选择开启AIMax能力，帮助自动寻优成本，当前目标转化成本设定下若能通过更低的成本探索到转化，将自动按照更优的成本探索。 AIMax通用版6大基础能力： 行业特别版：适配行业通过切换按钮设置选择不同档位 行业特色版 针对不同业务节点旺季需求；设置可以配置AIMax行业专属冲刺能力，根据实际结果预期，可差异化选择冲刺能力档位享扩量冲刺能力。 支持行业： 大健康、教育、生活服务、生活服务（婚恋相亲）、房产家居、文娱软件、网络服务、招商加盟，其他行业持续迭代，敬请关注。 创建项目：确认并完成新建项目 操作指南完成项目设置，在右侧点击确认并新建项目，完成创建项目。如果开启了AIMax任务，会在项目旁有AIMax标识 继续创建项目：项目完成创建后，可选择继续创建项目、查看全部项目或方案 方式一 方式二 继续创建方案：为当前项目添加新方案，可以输入创建一个方案 备注：AIMAX数据可在【项目报告投放模式AI智投】查看 成本预期 一图了解搜索推广搭建概览 项目层级创编 新建项目 设置产品线与营销目标 选择方案加入设置优化目标与 设置AIMax任务清单 完成 方案层级创编 新建方案选择加入项目设置产品线 选择方案类型 与营销目标 创建关键词或提示词方案 GUI图LUI对话 形创编交互 关键词广告： 设置优化目标与消费预期 设置关联产品及目标人群 设置落地页设置关键词设置创意 消费预期等 完成 提示词广告： 设置落地页及产品库 设置投放设备撰写Prompt设置优化目标与 设置创意 完成 创建方案“自然语言指令”或“快捷按钮”进入广告营销方案创建流程 操作指南 方式LUI交互对话 自然语言指令：对话营销首页，点击帮我创建在对话中创建营销方案指令，进入创建营销方案对话流程 快捷按钮：在推广管理方案列表页面，点击在对话中新建方案按钮，进入创建营销方案对话流程 方式GUI图形创编 自然语言指令：对话营销首页，点击帮我创建创建关键词方案指令，进入创建关键词方案图形流程 快捷按钮：在推广管理列表页面，点击新建方案创建关键词方案按钮，进入编辑营销方案图形流程 使用自然语言指令进入 在推广管理方案列表快捷进入 创建方案：选择希望将营销方案加入的项目 操作指南 选择营销方案是否加入项目：选择您希望加入的项目，点击对应项目名称，并“确认使用” 加入项目获量机会更多：营销方案加入项目有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 方式一 方式二 加入项目默认复用相关设置节约操作时效：加入项目后当前方案将会直接使用项目层级设置的营销目标、优化目标及出价，若设置了项目预算，也会直接遵循项目预算设置；未加入项目时，您需要单独为营销方案设置以上信息。 创建方案：设置产品线、营销目标及营销方案类型 操作指南 选择推广产品线、营销目标及方案类型 选择方案的推广产品线点击“搜索”（包含搜索推广方案、加油推方案、服务直达方案）或“信息流”，方案的产品线一旦选定，无法变更 选择本次推广的营销目标点击销售线索、应用推广或网站推广（网站链接） 选择创建的方案类型可选择创建提示词广告或关键词广告，分别进入不同的创建流程 方式一 方式二 方式二GUI创编下只能搭建关键词方案（等同于计划） 成本预期 一图了解搜索推广搭建概览 项目层级创编 新建项目 设置产品线与营销目标 选择方案加入设置优化目标与 设置AIMax任务清单 完成 方案层级创编 新建方案选择加入项目设置产品线 选择方案类型 与营销目标 创建关键词或提示词方案 GUI图LUI对话 形创编交互 关键词广告： 设置优化目标与消费预期 设置关联产品及目标人群 设置落地页设置关键词设置创意 消费预期等 完成 提示词广告 设置落地页及产品库 设置投放设备撰写Prompt设置优化目标与 设置创意 完成 创建关键词广告：正式进入创建流程，设置出价方式、优化目标、出价及预算 操作指南 选择方案的出价方式选择“点击CPC”或“转化（oCPC）” 选择方案的竞价策略 目标转化成本放量模式增强模式等竞价策略 选择方案转化管理方式及优化目标 转化管理方式可选【不限】【限定数据来源】或【使用转化资产】 备注：对话创编下，营销目标为“销售线索”时，系统默认预置选择“综合线索收集”优化目标，若想选择其他优化目标，可手动设置 设置出价：通过对话或GUI方式设置，可选择系统根据业务和优化目标智能推荐的出价，也可手动填写 方式一 方式二 设置预算：根据营销诉求，设置不限预算或自定义日预算金额 创建关键词广告：设置关联产品 方式一 方式二 方式二GUI创编下直接选择【启用】 操作指南 可选择与当前方案推广业务契合的产品关联 选择“确认关联”可关联对应产品，选择“暂不修改”可暂不关联 当营销目标为销售线索时，若您此前在基木鱼已有录入医疗、医美、教育、汽车等行业的产品，将会为您智能推荐可关联投放的产品，您可以选择与当前方案推广业务契合的产品关联，以便借助产品信息优化定向和创意，提升投放效果 设置关联产品生效范围默认方案设置，右侧点击“对话修改”按单元设置关联产品默认为按方案设置，帮您从更高维度统筹管理，如果您有针对单元层级关联产品进行精细化设置的需求，也可以选择按单元设置 取消关联右侧“关联产品”设置，点击“对话修改”，选择“暂不修改” 关键词广告方案取消关联产品，可调起“对话修改”口令，选择“暂不修改” 创建关键词广告：设置目标人群 方案列表下支持批量编辑 操作指南 时段设置：您可以通过拖动鼠标选择具体的时间段投放，根据不同时段差异化设置出价系数 设备设置：您可以选择不限设备投放，也可以单独选择“移动端”或“计算机端”进行投放 地域设置：您可选择按照账户地域投放，也可按照“省市”或“发展水平”批量添加地域。此外，您也可设置“仅针对地域”及“搜索意图地域”生效 批量设置：同时在方案列表页，支持直接对单个方案或批量方案编辑时段、地域、设置 创建关键词广告：设置落地页 操作指南 选取使用商家智能体，智能协同，高效收集意向线索：若您的账户已启用商家智能体，将支持您直接使用商家智能体投放，商家智能体作为科学经营的全新阵地，将为您深度链接网民需求与经营服务，助力提升营销获客效率 选取基木鱼落地页或填入自建站地址：系统将会自动拉取您已有的基木鱼落地页，您可以快捷选择使用基木鱼落地页投放，或者如果您希望投放自建站，可以直接在输入落地页信息（“https”开头的落地页地址） PC和移动双端推广时可共用网址，无需重复设置：同时推广移动端和计算机端时，您可以选择单独为计算机端设置网址，也可以直接使用同一落地页投放，无需重复设置 方式一 方式二 方式二单元列表直接编辑（仅限旧版方案） 方式三 方式三GUI图形创编（仅限旧版方案） 方式一LUI交互对话 创建关键词广告：新建关键词 操作指南 系统基于您的广告投放链接提炼了产品服务描述，并为您生成了关键词您可以选择“查看并添加关键词”，也可以“暂