2025婴配粉喂养趋势报告：人类幼崽喂养图鉴

目录 CHAPTER1 喂养新图景 p8-p13 CHAPTER2 奶粉喂养新趋势 p14-p21 CHAPTER3 羊奶粉喂养新潮流 p22-p34 寄语 Wordsforreaders “共同努力，助力婴幼儿科学喂养” 张召锋 ——北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系副教授、北京市营养学会秘书长 这份《报告》捕捉到了时下家长朋友们在婴幼儿喂养方面的新兴观念，展示了他们在喂养过程中遇到的代表性问题，对于母婴健康领域从业人士参与和支持婴幼儿科学喂养科普工作有一定的参考价值。 希望广大的母婴健康领域从业人士，能够以《中国婴幼儿喂养指南（2022）》为准则，支持婴幼儿科学喂养科普工作，帮助家长朋友们更轻松自如地应对喂养难题，共同努力，为婴幼童营养健康水平的提升和健康中国的建设贡献力量。 白泉 ——小红书商业母婴行业总经理 “科学喂养没有固定模式，每一口都是精挑细选” 随着更年轻一代的宝妈宝爸成为育儿的主流大军，在婴幼儿的喂养习惯和产品选择上也都迈进了新时代。宝妈宝爸们对于喂养产品的挑选更加谨慎，也通过背靠好平台和好内容，不断下钻研究为求寻找更加合适的科学喂养方式。他们学习和喂养过程中，高涨的分享欲望也感染小红书上更多的新手爸妈们，互助式的社区环境，也潜移默化了更多年轻爸妈的科学喂养心智； 在婴配粉行业演变中品牌响应消费者痛点，小红书成为宝爸宝妈们信息搜索、内容学习和生活分享中不可或缺的平台，共同让科学喂养这件事更专业、更轻松。 “把握科学喂养新潮流，占据消费者心智” 当今社会背景下，精细化、品质化的育儿理念已成为主流趋势。新一代的父母在呵护孩子们健康快乐成长的同时，提供了更加细致和个性化的需求。凯度在其《品牌增长蓝图》报告中指出：“占领更多消费者心智是品牌加速器的第一要义”，对于母婴行业来说，深刻理解并满足母婴群体的需求，赢得父母的心，是推动品牌创新和增长的核心动力。 DaphneHsieh ——凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理 在母婴行业的众多品类中，婴幼儿配方奶粉作为首要品类，其科学喂养的理念正推动着市场的创新与升级。在选择奶粉时，父母会特别关注奶源、成分、营养成分以及低过敏性等因素。在这一细分市场中，羊奶粉因其“分子小、易于吸收、含有天然A2蛋白”等特点，越来越受到母婴消费者的青睐，掀起了一股强劲的喂养潮流。 前言 Preface 一、中国母婴行业高质量发展，婴配粉作为主要细分品类从增量提升驱动转向质量提升驱动 母婴市场规模—细分母婴赛道（单位：亿元） 数据来源：小红书《2024年母婴行业洞察报告》 哺乳喂养工具母婴出行 母婴辅零食 婴童护肤个护199 64 191 247 214 66 208 269 246 67 214 275 231 67 228 290 270 69 242 308 296 70 255 326 321 71 267 344 73 279 361 347 371 母婴纸品清洁 720 733 640 592 587 588 592 597 603 607 母婴奶粉 1690 1720 1725 1637 1572 1529 1501 1484 1474 1451 婴配粉是母婴行业中的第一大品类 74 294 382 402 2023-2028ECAGR 61 201 222 2% 6% 5% 8% 1% -2% 前言 Preface 二、家长低敏养娃意识持续觉醒，选择羊奶粉和特配粉为宝宝的低敏成长保驾护航 01 亿元 预计2028年中国羊奶粉市场规模 亿元 2023年中国羊奶粉市场规模 提升至 羊奶粉因其易消化吸收和低致敏性等特点，正受到越来越多母婴人群的认可 02 特配粉满足过敏、乳糖不耐、早产/低体重等婴幼儿特殊需求，市场潜力巨大 约3倍 扩大 148款 中国特医食品行业 在2016-2020年间的市场规模 截至2024年，已有148款特殊医学用途配方奶粉（特配粉）通过了注册审批 数据来源：艾媒咨询《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》，《2021年中国特医食品行业发展背景及现状分析》；《婴童智库》注：以上内容均为科普用途，非商业广告。 31 30 平台D 平台E 前言 Preface 购买婴幼儿配方奶粉时的经历 Q：针对您最近一次在购买婴幼儿配方奶粉时的经历,以下哪个/哪些选项最符合您这一次的购物经历?(多选) 购买之前，搜索和浏览品牌相关内容购买之前，了解对比不同渠道的价格购买之前，听取周围亲友意见或推荐 购买之前，去线下实体店看真实产品 喜欢就买,决策时间短而快 选购婴幼儿配方奶粉品牌时，主要搜索/种草的平台 Q:请问当您在考虑选购哪个婴幼儿配方奶粉品牌时，主要在哪个/哪些社媒app进行搜索/种草的呢？ 55 47 37 32 平台A 平台B 平台C 6 48 48 48 60 82%小红书重要程度 49% 43% 多个意向品牌和产品间的测评对比，帮助决策 是经常打开浏览的平 台，用习惯了 46% 32% 多纬度的了解产品口碑、真实分享 根据需求，搜索到对 应的解决方案 三、精挑细选不买贵，新爸新妈在选购奶粉时也会线上反复比价，小红书则成为他们分享育儿经验和产品信息的主要渠道之一 基于您购买婴幼儿配方奶粉时的经历,您认为小红书平台对您的重要程度最符合以下哪个选项?(单选)【样本量N=285】;请问你在想要购买婴幼儿配方奶粉时，为什么选择小红书平台进行种草呢？【样本量N=285】 数据来源：凯度-母婴人群定量调研；注：以上内容均为科普用途，非商业广告。 喂养新图景特色育儿人群的喂养方式 8 喂养新图景五大特色育儿人群 9 没有人天生是父母，养娃也没有标准答案 多元父母也有多面的发展，形成了特色的五大育儿人群 Q：针对育儿观念，请问以下哪个/哪些描述与你最相符呢？（单选） 城市 层级富足积极型 高线高消费育儿，经济范围 城市内就挑最好的 佛系悦己型 松弛养育,新鲜的东西都值得试试 科学研究型 在家当个科学家学习带娃两不误 品质全面型 六边形育儿全家联手出动 经济适用型 低线精简育儿 城市该省省该花花 注：圈圈大小表示该育儿特色人群占比 中低消费力 中消费力 中高消费力家庭育儿平均花费 数据来源：凯度-母婴人群定量调研 喂养新图景五大特色育儿人群 10 针对养育宝宝/孩子希望培养的目标TOP3 01 身体健康 02 情感健康 03 独立自主 育儿理念千人千面，他们人手一本宝宝成长经验，把健康成长作为共同心愿 68% 66% 65% 希望我的小孩身体健康， 希望我的小孩情感健康， 希望我的小孩拥有独立 定期锻炼，并拥有充足 拥有自我意识、情绪管理 性，学会照顾自己，可 的睡眠 和社交技能 以自己做决定并负责 01. 母婴消费中等 重视品质安全 科学研究型 在家当个科学家学习带娃两不误 科学精细化育儿 口碑驱动消费 02. 线下母婴店渠道消费 品质与便利并重 富足积极型 高消费育儿 经济范围内就挑最好的 热衷带娃户外运动 彰显生活品位 喂养新图景 五大特色育儿人群 11 03. 价格与品质共存 强调孩子自我成长 品质全面型 六边形育儿全家联手出动 力求凸显个性化 倡导全家共同育儿 04. 佛系悦己型 松弛养育 新鲜的东西都值得试试 育儿支出谨慎内容社区获取资讯 注重自我关爱 鼓励父亲参与孩子成长 05. 高性价比育儿 个性化育儿产品 经济适用型 精简育儿 该省省该花花 严格教育孩子 家庭支柱般存在 喂养新图景主要的喂养理念 12 他们化身家庭科学家，注重喂养效果，优选低敏食 品，并乐于尝试新品类 Q：针对喂养宝宝/孩子，你是否有一些自己观念或想法呢？（最多选3个） 以专业人士科普为主 以宝宝状况为主 60% 科学喂养严谨至上 54% 吸收为王易于消化 34% 低敏第一安全可靠 新生代父母们在喂养宝宝时非常科学严谨，乐于多听多学专业人士建议，关注营养元素的功能性，尤其重视“喂养效果”。 在喂养宝宝时，以“消化吸收好”为第一要义，优选宝宝好消化吸收的食物，避免宝宝出现吐奶、腹泻、上火便秘等现象。 在喂养宝宝时，以“让宝宝不过敏”为出发点，尽量降低宝宝过敏的可能性，尤其是入口的东西，需要及时观察宝宝状态，提升免疫力。 以亲友推荐为主 以自我感受为主 35% 口碑优先信任亲友 28% 自主尝新绝不盲从 23% 重塑身形奶粉喂养 优先关注亲朋好友喂养宝宝时使用的品牌产品口碑，新生代父母在没有经验的情况下认为身边人试过并觉得好，自己才会愿意尝试。 新生代父母偏好个性化喂养，在高速发展移动互联网时代，获取信息渠道丰富，因此在喂养宝宝上自主不盲从，敢于尝试新品类。 新生代妈妈角色以自我感受优先，为快速恢复身材，并且期待给宝宝全面营养，选择从小以配方奶粉喂养宝宝。 数据来源：凯度-母婴人群定量调研；注：以上内容均为科普用途，非商业广告。 喂养新图景主要的喂养理念 13 喂养没有标准答案，选择奶粉的原因各有侧重，做好功课更讲究 奶粉和婴幼儿辅食喂养 注：TGI指数是指目标群体中具有某一特征的群体所占总体具有相同特征的群体的比例，TGI>100即为该人群特征性明显 自主尝新 科学喂养 口碑优先 选择奶粉看重因素： 绝不盲从 TGI107 严谨至上 TGI103 信任亲友 TGI103 TGI109 口味 TGI104 配方效果 TGI102 营养元素 TGI102 品质安全 选择奶粉与婴幼儿辅食搭配喂养的消费者倾向于科学喂养和口碑推荐，特别关注奶粉的口味、配方效果、营养元素和品质安全。 母乳和奶粉的混合喂养 重塑身形奶粉喂养 口碑优先信任亲友 选择奶粉看重因素： TGI117 TGI106 TGI125TGI121 促销是否有机 TGI118 品牌体验 选择母乳与奶粉混合喂养的消费者在选择奶粉时，特别关注促销信息和有机认证等因素，同时也注重品牌体验。 只奶粉喂养 低敏第一 自主尝新 吸收为王 选择奶粉看重因素： 安全可靠 TGI118 绝不盲从 TGI107 易于消化 TGI102 TGI150 产地 TGI138 购买便利性 TGI114 是否有机 TGI114 奶源地 仅奶粉喂养的消费者重视低敏、消化、有机认证和产地，关注购买便利性，以确保喂养安全。 数据来源：凯度-母婴人群定量调研；注：以上内容均为科普用途，非商业广告。 奶粉喂养新趋势 婴配粉喂养过程中的痛点 15 求高效吸收是喂养的共同愿景 喂养宝宝遇到的痛点% Q：请问您喂养宝宝时曾经遇到过以下哪些痛点或不适症状呢？（多选） 47 43 36 32 25 23 23 22 21 16 16 14 宝宝肠胃消化吸收等问题 不同阶段各有挑战，消化问题是喂养“大克星”，追 吐奶 消化腹胀/便秘 上火 乳糖 �疹抵抗力弱/ 腹泻 绿便/ 身高体重 不长肉 过敏 吸收不好 不耐受 经常生病 拉奶瓣 不达标 分宝宝年龄段喂养痛点TOP3（TGI） 0-6个月婴儿 腹泻不长肉过敏 7-12个月婴儿 上火抵抗力弱身高体重不达标 1-2岁幼儿 不长肉吐奶腹胀/便秘 消化吸收不好 2-3岁幼儿 湿疹绿便/拉奶瓣身高体重不达标 数据来源：凯度-母婴人群定量调研 奶粉喂养新趋势科学喂养，专家这么说 16 专家科普 母乳喂养有利于减少喂养不耐受的发生，这也是母乳喂养的优点之一，不仅可以减轻喂养人焦虑，而且有利于儿童生长发育和身体健康。 宝宝的消化系统尚未发育成熟，对食物的消化和吸收能力相对较弱。因此，家长应优先考虑易消化、营养丰富的食物，培养良好的饮食习惯，提供多样化、均衡的饮食，确保宝宝获得全面的营养支持。 ——李永进北京大学医学部博士后、妇儿营养医学专家 家长们对宝宝的身高体重不需要过分焦虑，更不要跟别人相比，避免因为焦虑出现过度喂养的问题，反而会适得其反。 ——张召锋北