2024年第四季度播客广告报告（英）

第四季度2024 播客广告基准报告 所有内容版权所有MagellanAI保密 什么是马格兰人工智能？ 广告商提高通过MagellanAI的媒体规划和优化工具的RoAS。 机构证明广告商的表现并通过MagellanAI挖掘新客户。 情报 竞争情报媒体策划 验证 空中检查审计品牌安全 所有内容版权所有MagellanAI保密 2 出版商通过MagellanAI寻找合格的广告商以最大化收入。 归因 基于像素的仓到仓 所有内容版权所有MagellanAI保密 3 数据来源 什么是MagellanAI中的AI？ AI扫描播客剧集 识别广告位置 主播朗读与制作 动态插入与 嵌入式（固化的） 广告检测安置分析费用建模 职位 长度 下载量 网络运行程序化 重新扫描以动态插入 000029 预播放广告 生产 动态插入网络运行 广告 广告 广告 广告 所有内容版权所有MagellanAI保密 4 引言 国际覆盖 采样超过50000个播客，包括： 美国、加拿大、英国、爱尔兰、德国、法国和澳大利亚 四种语言： 英语，西班牙语，德语，法语 引言 所有内容版权所有MagellanAI保密 5 我们方法论 麦哲伦AI分析了来自美国数千个流行播客广告数据。为了准备这份报告，我们分析了96687集流行播客内容。为了应对动态插入，我们对某些集数进行了多份样本采集。 对于本分析部分内容，我们依赖MagellanAI专有模型来估算广告支出。我们模型包括以下因素： 针对给定剧集检测到广告数量和广告负载变动情况 我们对每个剧集下载量估计 CPM（每千次展示成本）如选定媒体套件所示，并根据受欢迎程度估算。 分析广告类型，包括它们否由主持人呈现或制作。 无论广告通过程序化投放，通过网络广告购买（RUNofNETWORK，简称RON），还直购买。 活动目标确定为直响应，如果该品牌广告包括一个独特促销码或虚荣网址。其他品牌被归类为品牌认知度或吸引关注 。 播客广告在其他播客上数据未包括在我们分析中，除非另作说明。 关于我们方法更多信息，请通过电子邮件联系。researchmagellanai 关键发现 年同比支出 19 播客广告支出在第四季度继续增长，同比 增长19。1 重复前十大花费者 8of10 Q4前十大花费者中，有8个也Q3大 花费者，另外2个本季度首次上榜。2 新品牌 1584 有1584个品牌首次在播客上做广告，相 比第三季度增长了102。 平均广告负载 735 平均广告投放量从第三季度709 增加到第四季度735。3 鞋子广告支出 145 鞋业行业支出增长了145，DSW、 TOMS和Tecovas等品牌位居榜首。 体育播客 第1页，共 6页 所有内容版权所有MagellanAI保密 6 1马格南AI支出模型最近已更新至2024年1月至12月，因此之前季度支出估算也已更新 2个新品牌那些在过去一年中未进入前十名品牌。 3广告投放量不包括推广其他播客广告。 大约每6个新品牌中就有1个将体育播客纳入其媒体计划。 所有内容版权所有MagellanAI保密 7 2024年第四季度播客广告支出增长 将支出基准至2024年第三季度平均月支出 140 120 114 120 108 100 100 80 60 40 20 0 Q324平均每月 支出 十月 十一月份 十二月 整个第四季度月度支出超过了第三季度平均水平，其中12月份增幅最大。 整体而言，第四季度支出超过了第三季度。14，第四季度同比增长，支出超过2023年第四季度19 所有内容版权所有MagellanAI保密 8 谁最大支出者？ 排名 广告商 季度对季度排名变化 2024年第四季度支出 1 亚马逊 22200000 2 动视 17100000 3 BetterHelp 15100000 4 德国电信 13700000 5 丰田 10200000 6 FanDuel 10100000 7 金桔 9600000 8 简安防 9400000 9 Shopify 9100000 10 DraftKings 7900000 第四季度前十大广告商花费估计为124亿美元，较第三季度增长33。 8家在第四季度前10大广告商在上个季度最大开支者。 动视暴雪和FanDuel本季度新加入名单。1 1新品牌指在过去一年内未曾进入前十名品牌 所有内容版权所有MagellanAI保密 9 哪些行业增长最快？ 行业在第四季度预算增幅最大 消费者电子 19000000 28300000 49 快速发展行业 在第三季度支出 第四季度支出 季度季度变化百分比 鞋子 3700000 9200000 145 口腔卫生 1300000 2600000 99 珠宝 2900000 5100000 75 投资 10100000 17600000 74 鞋子 第四季度增长最快 行业 哪些行业广告投放最多在播客上？ 商业软件与服务 675品牌 新增118个品牌 金融服务 558品牌 72个新品牌 食物 467品牌 新增49个品牌 电视与电影 411品牌 新增144个品牌 所有内容版权所有MagellanAI保密 10 新品牌指那些在第四季度首次出现在播客广告中品牌。 所有内容版权所有MagellanAI保密 11 我们2025年第一季度观察清单 安迈卡相互集团 1700000美元 七万五千美元 2023年第1季度 2024年第一季度 K18发丝 906000 10000美元 2023年第1季度 2024年第一季度 赋权 700000美元 116000美元 2023年第1季度 2024年第一季度 我们确定了6个品牌，其年度支出同比增长最大，并且在2023年第4季度和2024年第1季度之间增长幅度最大。 露露柠檬 阿斯莱蒂卡 431000美元 3000美元 2023年第1季度 2024年第一季度 持续 联系 381000美元 12万元 2023年第1季度 2024年第一季度 BEAM 矿藏 158万美元 14000美元 2023年第1季度 2024年第一季度 这些图表展示了过去两年第一季度支出情况。 所有内容版权所有MagellanAI保密 12 广告商在大型节目中投入了多少费用？ 按照职级划分，与第三季度平均每月支出进行基准对比 第三季度平均 每月支出 十月 十一月份 十二月 1500 5003000 3000 在第四季度，每10美元播客广告支出中 50 29 21 60 33 22 53 33 22 59 37 25 ，大约有510美元流向了排名前500节目。1与第三季度520美元相比。 广告商在第四季度平均每月在排名前500播客上花费了329万美元。 播客排名第501至3000位在Q4季度平均每月产生了33万美元收入。 1《全球500强企业排名》包括季度排名在最受欢迎500个播客中播客 新品牌如何测试该渠道Q4？ 所有内容版权所有MagellanAI保密 13 1584 本季度新品牌 0051 平均广告长度（毫米：秒） 39900元 平均每个新品牌消费支出 中插广告 品牌新进入播客领域时最常见广告 投放位置 所有内容版权所有MagellanAI保密 14 哪些流派拥有最高广告负载？ 广告时间占剧集内容百分比 广告广告加载 车顶贴广告加载 2 1058 798799 826 033 859 887 660 679 684 706 710 046 725 033 758 020 793 738 692 645 637 649 011 664 665 039 042 041 722 725 784 794 077 073 075 093 942 116 在第四季度，这里展示13个流派中有9个。增加 平均年同比增长广告负载1 体育运动广告总负荷从2023年第四季度648上升至本季度826 。 科学舱内舱对2广告加载量从2023年第四季度022增加到本季度 技术 科学 艺术 电视与电影 商业 喜剧 健康与健身 新闻 儿童与家庭 体育运动 教育 社会与文化 真实犯罪 042。 1此图展示了广告负载最高音乐类型；其他音乐类型未显示2Podonpod广告推广其他播客广告 所有内容版权所有MagellanAI保密 15 2024年广告加载量有何变化？ 广告剧集所占份额 广告广告加载 871 776 车顶贴广告加载 918 828 822 2023年第四季度 2024年第一季度 2024年第二季度 2024年第三季度 第四季度2024年 603 635 709 714 735 173 087 119 236 204 第四季度样本剧集平均广告加载量降至822，较第三季度828有所下降。 平均广告加载量同比增长了59，从2023年第四季度77 6上升。 所有内容版权所有马格南AI保密 16 广告投放量随剧集长度不同而变化。 平均每集广告承载量 15m 21 1530米 13 3060m 10 60m 7 0 5 10 15 20 25 最常见剧集长度3060分钟构成所分析剧集402。 真实犯罪节目（长度低于15分钟）在第四季度平均广告加载量为34。 社会与文化部分在第四季度平均广告载量为9，内容长度超过6000万。 所有内容版权所有马格南AI保密 17 广告投放按活动方法变化 季度对季度广告支出变化，以第三季度为基准 第三季第度四季度 113 116 100 100 100 108 直响应 品牌知名度 收看 第四季度平均每月支出增加13Q Qfordirectresponse16品牌知名度，及8 为电视收视广告商。 本季度，直回应占据了43整体市场支出中，品牌知名度为54 并在收听时调整音量3 如何在YouTube上同步播放节目与其他播客相比？ 广告份额占比 主机读取 播客（RSS） 36 同步播出 50 Q4中广告所占用空中时间份额1 第四季度直响应品牌市场份额2 平均直响应品牌续签率3 所有内容版权所有马格南AI保密 18 735 26 36 772 35 45 1广告时间中分配给广告份额不包括推广其他播客广告直响应广告商份额按节目计算，并在每个分组中平均。 3更新率为至少在播客上投放广告至少3个月直响应广告商百分比 所有内容版权所有马格南AI保密 19 哪些音乐类型拥有最多新品牌？ 类型 新品牌进行了抽样检测 首次出现在第四季度 新节目占比 体育运动 247 13 新闻 221 12 喜剧 192 10 社会与文化 148 8 艺术 136 7 体育continuedtobethemostpopulargenrefornewbrandstorunoninQ4 关于每6个中就有1个 新品牌将体育播客纳入其媒体计划。 最常见广告长度和位置 广告时长突破1 广告位置突破 41 55 所有内容版权所有马格南AI保密 20 16 11 5 2 29 16 15秒30秒60s二十世纪九十年1代20秒Pre中期后 所有百分比均基于在美国检测到广告总数1为了考虑到广告时长微小变化，广告时长按以下方式分组：15秒和30秒广告时长分别为正负5秒，60秒广告时长为正负10秒 所有内容版权所有马格南AI保密 21 单一个广告商剧集上播出了多少广告？ 广告计数仅针对拥有单一广告商集数1 一个广告 68 两个广告 23 三个广告 7 对于5剧集，一位广告商填充了所有通常可用时段。 顶级广告商单集节目主要类型包括科技（13）、商业（11）和教育（9）。 1每集广告数量已分开列出，其中所有通常可用广告位均被一位广告商占据 所有内容版权所有马格南AI保密 22 广告加载量如何因节目受欢迎程度而异？ 广告