2022年第四季度美国应用广告报告（英）

2022年第四季度: 美国经济数据摘要 — 探索本季度的顶级广告主、类别、发布商平台等 表的内容 03-概述 06-顶级广告主14-顶级类别 22-顶级出版商平台26- 2022年度回顾 30-故事 2|©2022感应塔有限公司版权所有 概述: — 美国 数字广告概述 2022年第四季度数字在美国广告支出 +13.7% 25.6美 22.6美元元 2.8吨 +8.6% 2.1吨 1.4吨 2.7 吨 0.7吨 2.5 吨 0.0吨 第三2022年第四季度2022 2.7吨 社会奥特 显示和视频 22% 15% 63% 63% 的总广告支出在社会渠道 28美元b b21美元 14美 元b b7 美元 $0 第三2022年第四季度2022 25.6美 元 总在美国广告支出总在美国的广告印象注意：社交渠道包括Facebook，Instagram，Twitter，TikTok和 Snapchat。 TikTok上的广告支出在2022年第四季度环比稳步增长62% 季度在美国广告支出 8b 美+14% 元 b7美元 6b美元 5b美元 第三2022年第四季度2022 0% +15% +13% 4b美元 3b美元 2b美元 1b美元 +62% +29% +9% 除视频和显示广告外，每个平台在美国的广告投资均 环比增长。就美元而言，Facebook仍然是数字广告的顶级平台，自2016年以来的第二好季度仅次于2021年第四季度，第二次超过750万美元。 TikTok的增长最快，2022年第四季度的广告支出环 比增长62%，达到21亿美元。紧随其后的是Snapchat，其季度环比也强劲增长29%。 注意: 估计在美国广告支出 $0 脸谱网显示和视频instagram奥特tiktoksnapchattwitter 5|©2022感应塔有限公司版权所有 顶级广告主 — 美国 广告商通过美国广告支出 尽管亚马逊在2022年第四季度的数字广告支出环 比下降了6.3%，但 亚马逊仍然保持其第一名的排名，标志着它连续第七个季度保持这一位置。 沃尔玛的数字广告支出具有季节性模式，在每年年底的 购物季都会回升。该公司在2022年第四季度将其广告投资增加到超过2亿美元，环比增长71%，使其在2022年第四季度恢复了前三名广告商的地位。 整体——美国 亚马逊 宝洁公司沃尔玛百事迪斯尼谷歌欧莱雅 最重要的网络 HBO NBC环球电视 AdobeCapitalOne可口可乐家得宝 百胜！品牌 辉瑞公司的目 标激发品牌元平 台 Mondelez 0$100200美元300美元400美元500美元 $ 广告商通过美国广告支出 2022年前三季度，亚马逊在Facebook上的广告支出加 速，至少上升 每个季度同比增长70%。尽管Facebook的广告支出增长在2022年第四季度放缓，但同比增长仍然为正，与2021年同期相比，广告支出增加了60万美元。 辉瑞从2022年第三季度的第14位攀升至2022年第 四季度的第4位。随着CDC扩大了资格 额外的加强剂量（Novavax加强剂和二价加强剂）2022年10月，辉瑞在第四季度加大了在Facebook上的广告投资，以提高人们对Covid-19加强针的认识，其Facebook广告总支出的一半以上（2630万美元）用于Covid主题创意。 Facebook——美国 亚马逊的沃尔玛家得宝(Home Depot)辉瑞迪斯尼 最重要的网络 百事公司三星 USAA保险公司通用磨坊 谷歌 HBO NBC环球电视美国运通公 司克罗格Adobe欧莱雅此事好目 标 $0$40米80美元120美元160美元200美元 广告商通过美国广告支出 尽管亚马逊在2022年第四季度的数字广告支出环 比下降了22%， 亚马逊仍然保持其第一名，标志着它连续第七个季度保持这一位置，拥有3.1%的话语权（SOV）。 在线市场铁木（Temu）自2022年9月推出以来进入了 前20名广告主。2022年第四季度，它在Instagram上的广告支出（1440万美元）超过了其电子商务竞争对手，包括Shein和全球速卖通。 Instagram——美国 亚马逊百事可乐 宝洁公司谷歌沃尔玛Mondelez欧莱雅 HBO 最重要的网络 可口可乐 NBC环球电视 辉瑞迪斯尼帝亚 吉欧麦当劳 凯洛格家得宝(Home Depot)Temu SheIn集团有限 微软 0$30米60美元90美元120美元 $ 广告商通过美国广告支出 在埃隆·马斯克收购Twitter之后，Twitter在2022年第 四季度在顶级广告商中实现了可观的营业额。HBO在领导层更迭之前曾连续三个季度成为Twitter广告商，在2022年第四季度将其在该平台上的广告支出逐月减少 ，从10月份的860万美元降至38000万美元 十二月。结果，它下降了两位至第3位。 2021年第四季度的顶级Twitter广告商，如卡夫亨氏、默 克公司和凯洛格公司，从2022年11月中旬开始停止在Twitter上投放广告。因此，他们在2022年第四季度完全退出了前20名广告客户。 Twitter——美国 亚马逊 BuzzeryHBO 百事可 乐 Mondelez IBM 苹果公司联合利华SmartAssetTrendytowns 迪斯尼百思买的 华尔街日报惠普企业 微软体育 媒体 哥伦比亚广播公司可口可乐 美国银行 $0$3m$5米8m$10m13美元美元15美元 广告商通过美国广告支出 除了在Instagram上的广告商中排名第二外，百事公司 在2022年第四季度将其在TikTok上的广告支出环比增长239%，在TikTok广告商中排名第三，接近 2000万美元的广告支出。 与此同时，欧莱雅在2022年第四季度将其广告支出增加 到2600万美元，环比增长202%，成为TikTok上的第二大广告客户。在过去的三个季度中，欧莱雅将其社交广告预算转向了TikTok。从2022年第一季度到2022年第四季度，它在平台上的社交广告支出份额增加了20个百分点。 TikTok——美国 亚马逊 百事DoorDash欧莱雅NetflixGoogleYum! 品牌宝洁 迪斯尼丝 芙兰苹果沃尔玛 match.com 超级康尼格拉食品 HBO 动视暴雪元平台火 星公司 熊 $0$5m$10m15美元20美元25美元30美元 广告商通过美国广告支出 MetaPlatform在Snapchat上的广告支出超过3000万美元 ，上升一位至第1位广告商，而亚马逊的广告支出下降了28%，跌至第2位。 自2022年第三季度以来，Snapchat已成为元平台的主 要数字广告渠道，因为它针对年轻受众注册Facebook帐户。其顶级创意——“加入Facebook群组”和“在Facebook上寻找更多灵感”占其2022年第四季度Snapchat总投资的57%（1760万美元）。 Snapchat——美国 元平台亚马逊 NBC环球电视 谷歌可口可乐耐克宝洁 HuluAT&T 极端DoorDashFanDuel HBO 迪斯尼Yum!品牌美国海军 纽约时报 百思买Adobe苹果 0$5m$10m15美元20美元25美元30美元35美元 $ 广告商通过美国广告支出 2022年第4季度，宝洁是唯一一家在OTT广告上投资超 过1亿美元的广告商。宝洁占据主导地位，占所有OTT广告支出的3.3%。它在2022年第四季度在OTT上的支出是排名第二的广告商Geico的2倍多。 随着今年微芯片供应的改善，汽车品牌在OTT上的总体 广告投资水平在第四季度同比增长了50%以上。特别是雪佛兰、沃尔沃和雷克萨斯品牌的OTT投资同比增加分别增加了649%、296%和276%，在2022年第四季度 跻身前20名。 注意: PathmaticsOTT数据由一组真正的OTT和CTV观众提供支持，包括代表 所有智能电视品牌的数据，例如Hulu，PlutoTV，Tubi，Peacock和Paramount+。 奥特-美国 宝洁Geico哥伦比亚广播公司AbbVie 最重要的网络 亚马逊欧莱雅 NBC环球公园激发品牌灵感TJX公司布朗-福尔曼 雪佛兰板球丝芙兰梅西沃尔沃 进步的牺牲品 eHarmony 迪斯尼主题公园 雷克萨斯 0$20m$40米60美元80美元100美元 120美元 $ 顶级类别 — 美国 整体——美国 3.0美元 2.5美 元 第三2022年第四季度2022 11% 美国广告支出类别 数字广告支出最高的五个类别的排名与 2022年第3季度。此外，前五大类别的广告主也出现了环比增长。零售广告支出尤其增加 42%,与上季度相比。 42% 4% 2% 11% 2.0美元 1.5美元 1.0美元 500美元 $0 日用消费品零售健康与健康媒体金融服务 美国广告支出类别 虽然零售和包装消费品（CPG）以及Facebook上的健 康与保健品牌的总体广告投资水平在第四季度同比没有变化，但媒体广告主在平台上的广告支出同比下降 ，与2021年第四季度相比下降了25%。因此，媒体从 第3位跌至第5位。 相比之下，Home&Garden的广告主在Facebook上的 广告支出同比增加，从2021年第四季度的3.45亿美元增加到2022年第四季度的3.77亿美元，并在2022年第四季度首次进入前五名。 Facebook——美国 2021年第四季度第四季度2022 900美元 2% 1% 9% -25% 零售 消费者打包 货物 健康与健康家庭和花园的媒体 750美元1% 600美元 450美元 300美元 150美元 $0 Instagram——美国 750美元 -2% 7% -17% -32% 643美元5% 536美元 429美元 321美元 214美元 107美元 2021年第四季度第四季度2022 美国广告支出类别 Instagram上排名前两位的类别，即包装消费品和零 售，至少自2020年第二季度以来一直保持不变，2022年第四季度合计占该平台广告总支出的32%。 食品和饮料服务和媒体的广告商分别将Instagram上的 广告预算同比减少了17%和32%。尽管如此，这两个类别在2022年第四季度仍位居前五名。 $0 零售消费者打包 货物 健康与健康食品和饮料媒体 服务 Twitter——美国 100美元 80美元 60美元 40美元 20美元 2021年第四季度第四季度2022 -42% 美国广告支出类别 领导层的变化在Twitter平台上引起了重大动荡。与 2021年同期相比，2022年第四季度包装消费品（CPG）品牌的广告投资总体水平下降了42%。 前5名中的所有CPG广告主都在2022年第四季度调整 了他们在Twitter上的广告投资。卡夫亨氏、可口可乐 、雀巢和家乐氏于2022年11月中旬停止了在该平台上的广告投资。尽管与其他顶级CPG广告商相比程度较低，但百事公司还将Twitter上的投资从2021年第四季度的1400万美元减少到2022年第四季度的1000万美元。 相比之下，媒体领域的广告商在Twitter上的广告支出 同比增加，从 2021年第四季度为4，700万美元，2022年第四季度为 7，500万美元。媒体品牌在Twitter广告上的支出份额从2021年第四季度的11%增加到2022年第四季度的20%。 59% -27% 22% 7% $0 媒体消费者打包 货物 金融服务零售电脑和消费者 电子产品 TikTok——美国 280美元 240美元 200美元 160美元 84% 第三2022年第四季度2022 60% 39% 40% 50% 120美元 80美元 40美元 美国广告支出类别 Tik