2024年第二季度播客广告报告

Q22024 播客广告基准报告 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 2 什么是麦哲伦AI？ 广告客户使用麦哲伦AI的媒体规划和优化工具增加RoAS。 Agencies证明广告商的表现，并通过麦哲伦AI找到新客户。 出版商通过麦哲伦AI寻找合格的广告商，最大限度地提高收入。 Intelligence 具有竞争力的英特尔•媒体规划 验证 •品牌安全 归因 基于像素•Pod-to-pod Introduction 什么是麦哲伦AI？ Ad Ad Ad Ad 预卷 00:00:29 01:24:14 广告检测花费 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 3 • 主机阅读和制作的广告 • 动态插入和嵌入广告 •位置 •长度 •下载量 •运行网络和 方案 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 4 Introduction 国际覆盖 采样50,000+播客： 美国、加拿大、英国、爱尔兰、德国和澳大利亚 三种语言： 英语,西班牙语,德语 Introduction 我们的方法论 马格纳利AI分析了美国数千个热门播客的广告数据。为准备此报告，我们分析了101,628段热门播客节目内容。为了考虑动态插入情况，我们对某些节目的多个副本进行了采样。 • 分析的广告类型，包括它们是由主持人展示还是制作的 广告活动的目标被确定为直接响应，如果该品牌的广告包含独特的促销代码或自定义URL。其他品牌则被分类为品牌意识或收视率提升。 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 5 在本分析的部分内容中，我们依赖MagellanAI的专有模型来估算广告支出。我们的模型整合了包括但不限于以下因素： • 针对给定剧集检测到的广告数量和广告负载变化 • 我们对每集下载次数的估计 • CPM在精选媒体工具包上报告，并根据受欢迎程度进行估计 除非另有说明，否则我们的分析排除了其他播客上的播客广告。 有关我们方法的更多信息，请发送电子邮件research@magellan.ai. 主要发现 Y/Y花费 +22% 第二季度播客广告支出继续攀升，同比 增长22%1. 重复前10名消费者 7of10 第二季度前10名消费者中有7名也在我 们第一季度的头号消费者名单上，其中1名是本季度首次出现。 新品牌 1,516 首次有1,516个品牌在播客上做广告， 比第一季度增长1.9％。 平均广告负载 7.19% 平均广告商2广告负荷从第一季度 的6.44%增加到第二季度的7.19 %。 游戏广告支出 3.6x 游戏行业支出季度环比增长超过三倍，品 牌如《大富翁Go》、《Senua的传奇》和 《纽约时报》游戏位列榜首。 份额：30个单位 40% 第二季度30秒广告单元的份额降至40% ，比第一季度低两个百分点。 6 1.马格纳林AI的支出模型最近进行了更新，影响了从2023年1月至2024年3月的支出数据。 2.广告商的广告负载中不包括推广其他播客的广告。 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 7 24年第二季度播客广告支出增长 120% 以24年第一季度平均每月支出为基准的支出 114% 105% 100% 100% 101% 80% 60% 40% 20% 0% Q1'24平均 每月支出 April May June 四月的花费看到了一个 健康地跃升至第一季度平均水平 ，在本季度末稳步缩减。 第二季度整体支出超过第一季度7%，第二季度的支出同比超过23年第二季度22%. 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 8 谁是最大的消费者？ Rank广告客户Q/Q等级变化Q2'24花费1更好的帮助-$22,400,000 3Shopify$10,100,000 ▲ 4薄荷手机2$7,900,000 ▲ 5米高梅国际度假村$7,800,000 ▼ 6VGW$7,300,000 ▲ 7渐进式$6,900,000 ▲ 8火箭公司$6,500,000 ▼ 10SimpliSafe$5,800,000 9Oracle公司$5,900,000 ▲ 2亚马逊-$13,500,000 ▲ 第二季度前10名广告商的支出估计为9400万美元，自上一季度以来下降了11%。 前10名中的7名 第二季度的广告商是上个季度支出最多的。 MintMobile是本季度的新成员。1,2 1.新品牌是指过去一年内未进入前十名的品牌。 2.MintMobile在第二季度被T-Mobile收购，未来报告中将包含在T-Mobile下。 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 9 哪些行业增长最快？ 第二季度预算增幅最大的行业 快速增长的行业 第一季度支出 第二季度支出 %更改Q/Q 游戏 $1,700,000 $6,100,000 +256% 珠宝 $3,000,000 $5,800,000 +94% 眼镜眼罩 $1,400,000 $2,400,000 +74% 房地产 $6,500,000 $10,800,000 +67% Travel $14,800,000 $22,000,000 +49% 游戏 第二季度增长最快的行业 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 10 上个季度的行业表现如何？ 回顾导致第一季度预算增长的行业 快速增长的行业 第一季度支出 第二季度支出 %更改Q/Q Baby $2,800,000 $3,400,000 +21% 家具 $4,200,000 $4,500,000 +7% 饮料 $16,500,000 $16,700,000 +1% 头发护理 $5,800,000 $5,100,000 -12% 社交网络 $4,200,000 $2,100,000 -50% 头发护理 第一季度增长最快的行业 哪些行业在播客上的广告最多？ 商业软件金融服务爱好/生活方式&服务 Food 647品牌 +106个新品牌 523品牌 +65个新品牌 404品牌 +83个新品牌 396个品牌 +45个新品牌 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 11 *新品牌是在第二季度首次出现在播客广告中的品牌 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 12 我们的Q3'24观察名单 Raising 甘蔗的 $1.2M $50k Q3'22 Q3'23 TheHershey Company $902k $1k Q3'22 Q3'23 Hewlet- Packard $769k $23k Q3'22 Q3'23 我们确定了6个品牌 ，在23年第二季度和23年第三季度之间 ，支出同比增长最大 。 大众汽车 $514k $33k Q3'22 Q3'23 新泽西迈克的 $356k $30k Q3'22 Q3'23 Circa体育 $253k $2k Q3'22 Q3'23 这些图表显示了过去两年的Q3支出。 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 13 广告商在大型节目上花了多少钱 ？ 按等级划分的支出，以第一季度平均每月支出为基准 Q1平均 每月支出 April May June 1-500 500-3000 3000+ 22% 33% 46% 21% 34% 50% 23% 35% 56% 24% 30% 46% 在第二季度，每10美元的播客广告支出中约有4.70美元进入了前500名节目1，比第一季度减少4%。 广告客户平均每月在播客上花费252k美元，在第二季度排名前500位。 排名501-3000的播客在第二季度平均 每月产生3万美元的收入。 1500强显示包括播客与500个最受欢迎的平均季度排名 新品牌如何在Q2测试渠道？ 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 14 1,516 本季度新品牌 00:54 平均广告长度(mm:ss) $21.1k 每个新品牌的平均花费 中卷 播客新品牌最频繁的广告位置 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 15 哪些类型的广告负载最高 ？ 广告时间占剧集内容的百分比 广告客户广告加载 Pod-on-pod广告加载 17.23% 12.88% 7.25% 4.49% 6.48% 7.38% 7.57% 1.24% 7.66% 0.90% 7.88% 0.74% 7.89% 1.20% 7.90% 1.81% 7.96% 0.78% 9.43% 8.23%8.40%1.41% 0.95% 2.21% 1.04% 0.48% 8.39% 9.98% 6.00% 6.34% 6.33% 6.76% 7.14% 6.69% 6.09% 7.18% 7.28% 8.02% 6.19% 在Q2中，所有流派都出现在这里增加平均广告负载2. 社会与文化广告商的广告负载从第一季度的7.32%增加到第二季 度的8.39%。 Science Arts Business News Sports 电视和电影 Education 真正的犯罪 喜剧pod-on-pod1广告负荷从第一季度的0.69%攀升至第 喜剧 健康与健身 技术 儿童与家庭 社会与文化 二季度的1.04%。 1Pod-on-pod是宣传其他播客的广告2该图表按广告负载显示顶级流派；其他流派未显示 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 16 2024年的广告负载如何变化？ 分享专门用于广告的剧集 广告客户广告加载 Pod-on-pod广告加载 8.69% 9.11% 7.78% 6.64% 5.95% Q2'23 Q3'23 Q4'23 Q1'24 Q2'24 4.73% 5.05% 1.22% 6.12% 6.44% 1.59% 7.19% 1.66% 2.25% 1.92% 第二季度的平均广告负荷增加到9.11%，而第一季度为8. 69%。 平均广告负荷比23年第二季 度的5.95%增加了相对的53 %。 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 17 广告负载如何因集长度而异 按剧集长度划分的平均广告负载 <15m 24% 15-30m 13% 30-60m 10% >60m 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 最常见的情节长度是30-60min，占分析事件的40%。 真实犯罪显示长度<15m，第二季度的平均广告负荷为55％ 。 社会与文化节目长度>60m ，第二季度平均广告负荷为9%。 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 18 广告活动方式的广告支出变化 Q/Q广告支出变化，以第一季度为基准 Q1 Q2 115% 100% 99% 100% 100% 95% 直接响应 品牌知名度 调谐 对于直接响应，本季度的平均每月支出Y/Y增长了17％，对于品牌知名度广告客户，Y/Y增长了27％。 在第二季度，直接反应弥补了44%在市场上的整体支出 ，品牌知名度在54% 和调谐2%. 如何在YouTube上显示联播堆叠到其他播客？ 主机阅读的广告份额 第二季度专用于广告的通话时间份额1 第二季度直接响应品牌的份额2 直接响应品牌之间的平均更新率3 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 19 播客28(R%SS) 41%7.24% 53%6.95% 联播 1.用于广告的时间份额并不包括推广其他播客的广告。 2.直接响应广告商的份额通过节目进行计算，并在每个分组中取平均值。 3.续订率是指在播客上至少广告了3个月的直接响应广告商所占的比例。 所有内容版权所有©麦哲伦AI•机密 20 哪些类型拥有最新品牌？ 新品牌在第二季度首次采样 社会与文化 体裁 %的新节目 体育新闻喜剧商业 337 14% 257 11% 201 10% 177 10% 174 11% 体育仍然是第二季度新品牌最受欢迎的类型。 关于每5人中有1人 新品牌在他们的媒体计划中加入了体育播客。 最常见的广告长度和位置 按广告长度划分1 按广告位置细分 40% 53% 所有内容版权所有©