众灿互动 X vidda投影仪小红书引爆

项目背景与挑战

• 国民家电品牌海信旗下互联网潮牌VIDDA，依托4K全色激光技术，2022年通过vidda-C1实现投影仪细分赛道初步占位。
• 2023年春季，VIDDA面临头部品牌竞争激烈、家居场景内容同质化、行业测试标准不规范等挑战，但也存在4K画质、全色激光等需求上升趋势的机遇。

项目策略洞察

• 产品策略：聚焦4K全色激光技术，主打“真亮真出色”，针对万元内旗舰机型、6k元档位激光投影仪等细分市场，争夺“智能投影画质标杆”“便携式移动影院”等定位。
• 人群策略：精准圈层匹配，覆盖“小而美的高端科技生活”“文艺小资、有格调”等目标人群。
• 传播策略：抢占家庭电影院、户外露营、创作投影拍照等趋势场景，满足消费者对更高清晰度、更轻便携带、更智能高效等底层需求。
• 核心传播主张：VIDDA真色彩大师，真亮·真出色。

新品营销节奏与媒介执行

• 新品预上市期（04.08-05.20）：通过软性多元化场景植入和硬核测评体验，打响“真亮真出色”产品实力，夯实“VIDDA色彩大师”心智。
• 新品上市期（05.21-06.15）：持续深入场景打造，优化种草链路和营销投放，通过小红书星任务、淘宝达摩盘等工具沉淀人群。

项目实施成果

• 数据效果：爆文率远超3C家电行业均值，产生万级爆文，回搜率占比85%以上，CTR最高达67.72%，远优于大盘，实现高性价比投放。
• 流量竞争：618期间关键词平均位次稳居1.68。
• 回搜率：本期投放平均回搜率为10.24%，优于大盘（0.5%）。
• 内容持续输出：三色激光护眼亮彩影像文案持续输出真实评价。