2025年1月化妆品市场研究报告：线上交易额同比增10.78%，5大品类有高增长机会

2025年1月中国线上美妆市场交易额约为496.28亿元，同比增长10.78%。抖音和拼多多是主要增长动力，分别贡献251.25亿元（同比增长22.32%）和44.89亿元（同比增长305.55%）的交易额。销量方面，线上美妆销量约为6.63亿支，同比下降4.2%。

品类方面：

• 美容护肤品占比最大，交易额288.6亿元（占比60.6%），同比增长13.84%。
• 彩妆、洗发护发和香水紧随其后，其中香水交易额同比增长20.56%。
• 口腔护理产品同比下滑。
• 春节送礼需求带动面护/彩妆套盒和香水大单品热销，但香水礼盒消费习惯尚未养成。

高增长品类：

• 眼部护理（销售额17.58亿元，同比增长44.23%）
• 化妆水/爽肤水（销售额14.81亿元，同比增长36.76%）
• 底妆（销售额54.79亿元，同比增长27.89%）
• 头发清洁（销售额26.74亿元，同比增长27.73%）
• 面部清洁（销售额23.08亿元，同比增长24.51%）

重点品牌表现：

• 韩束：交易额8.74亿元，表现正常，后续增长可期。
• 谷雨：同比增长43%，增长最快。
• 百雀羚：同比增长56.89%，电商领域表现或将改善。
• 丸美：同比增长55.28%，连续增长，可能迈过50亿元规模。

趋势及风险：

• 内容电商（如抖音）与货架电商（如京东）的流量争夺可能加剧，或将引发价格战。
• 拼多多的高增长可能加剧价格战风险。
• 品牌需重构线上线下渠道布局，避免陷入价格战，保持品牌溢价能力。