蓝梦广告:2023年半年度报告

上海蓝梦广告传播股份有限公司Shanghai LEM.ad.co.,ltd 半年度报告 2023 重要提示 一、公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 二、公司负责人徐子良、主管会计工作负责人薛伟林及会计机构负责人（会计主管人员）薛伟林保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 三、本半年度报告已经挂牌公司董事会审议通过，不存在未出席审议的董事。 四、本半年度报告未经会计师事务所审计。 五、本半年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 六、本半年度报告已在“第二节会计数据和经营情况”之“七、公司面临的重大风险分析”对公司报告期内的重大风险因素进行分析,请投资者注意阅读。 七、未按要求披露的事项及原因 本报告不存在未按要求进行披露的事项。 目录 第一节公司概况........................................................................................................................5第二节会计数据和经营情况....................................................................................................6第三节重大事件......................................................................................................................14第四节股份变动及股东情况..................................................................................................19第五节董事、监事、高级管理人员及核心员工变动情况..................................................21第六节财务会计报告..............................................................................................................23附件Ⅰ会计信息调整及差异情况................................................................................................99附件Ⅱ融资情况..........................................................................................................................100 释义 第一节公司概况 第二节会计数据和经营情况 一、业务概要 （一）商业模式与经营计划 公司业务立足于汽车广告行业，基于对汽车市场及消费者的深度需求洞察、行业竞品差异化定位及竞品传播推广研究，结合多年对汽车市场及品牌的深度服务经验，为上汽大众、上海通用、比亚迪汽车等客户提供整合营销传播服务，具体包括市场营销推广、媒体投放和企业内部活动策划与执行。 在市场营销推广服务中，公司为客户及其经销商策划市场营销活动方案，并根据方案进行展厅策划、道具设计，开展广告物料制作，从而服务于企业的品牌运作需求，协助品牌商向其目标客户宣传其产品用途、产品质量，并展示汽车品牌形象等。 在媒体投放服务中，公司结合对汽车企业、车型品牌、区域营销、品牌服务等方面精准定位和深入研究，为客户进行全国性、区域性电视、平面、户外、网络媒体策略规划、购买、投放、效果监测及评估。 在企业内部活动策划与执行服务中，公司通过汽车品牌营销网络能力提升研究，为客户进行企业内部活动的整体策略策划支持、活动策划、创意设计、运营执行及效果评估把控，以提升客户营销网络发展，提高企业员工及经销商的营销能力与积极性。 公司在报告期内、以及报告期后至报告披露日，商业模式未发生变化。 报告期内，公司实现营业收入48,225,261.04元，同比下降35.22%；营业成本39,038,056.32元，同比下降37.65%；毛利率为19.05%。 报告期内，归属于挂牌公司股东的净利润为-1,376,653.42元，同比减少8.33%。归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为-2,665,921.66元，同比减少8.31%。公司实现基本每股收益为-0.02元。 截至本报告期末，公司资产总计233,491,342.52元，同比减少4.79%。负债总计为52,134,017.64元，同比减少16.91%。归属挂牌公司股东的净资产为181,357,324.88元，同比减少0.62%。归属于挂牌公司股东的每股净资产为2.82元。公司合并资产负债率为22.33%，资产负债结构稳健合理。 报告期内，经营活动产生的现金流量净额为19,031,852.83元，同比增加17,139,861.15元，变动比例为905.92%。主要系购买商品、接受劳务支付的现金和支付的各项税费同比大幅减少所致。 （二）行业情况 广告行业逐步由媒体广告时代进入营销时代,更加关注营销效果与消费者细分。广告有效投放是企业客户重要的战略,企业需要通过广告对消费者进行刺激。 1.行业竞争持续加剧。报告期内,受新冠疫情和宏观经济影响,营销类公司的盈利空间进一步压缩降低,行业竞争持续加剧。另一方面,互联网高速发展带领社会进入注意力涣散时代,广告投放进一步向优质内容集中。第一梯队媒体依靠内容、用户数据等优势地位,愈发强势，具有更高的议价能力。 2.传统广告媒体市场和互联网广告媒体市场权重加剧扭转。国内广告花费占比中数字广告成为广告投放的第一大媒体渠道。互联网广告的增长成为拉动中国广告行业乃至全球广告行业增速的最重要的动力。预计在未来的3-5年内,广告主营销预算的进一步向互联网广告迁移。 3.下沉经济下注重各平台受众。随着下沉经济，内容下沉也将越发明确，平台分层演进。抖音短视频的增量和流量争夺战已经从一、二线大都市，向三、四、五线及农村的下沉市场转移阵地了。与此同时下沉市场的相关内容将会增加，而且记录农村生活的细分领域会越来越受到人们的高度关注。同时直播会继续走红，要注重各个平台的受众喜好。 4.营销碎片化时代更需关注内容。传统媒介垄断的中心化、控制式传播已经远去，人人都是内容生产者的碎片化乃至于粉末化传播时代已经到来。微信公众号、微博、今日头条、哔哩哔哩等新的媒体平台层出不穷，用户在信息爆炸的强力冲击下，对广告开始“免疫”，在潜意识里直接屏蔽广告，因此展示型媒介越来越被忽略，反而高质量的内容营销越来越受关注。因此，营销的终极奥义，还是好的内容，通过优质内容利用社会化媒体制造并引爆话题，贯通媒介之间的隔阂，引起全民共鸣。 5.信息流效果广告成为首选。对于广告主来说，效果广告是成本，可以直接促进销售，而品牌广告只能作为市场开支的费用，广告主的预算也更多向带动转化的效果类广告迁移。更加注意节省子弹，花钱效率优先、直接效果优先。 （三）与创新属性相关的认定情况 □适用√不适用 二、主要会计数据和财务指标 三、财务状况分析 项目重大变动原因： 公司报告期末货币资金为16,608,784.61元，比上年期末减少20,605,669.11元，变动比例为55.37%。主要原因为期末公司银行存款同比减少。 公司报告期末应收帐款为16,035,669.35元，比上年期末减少35,605,212.36元，变动比例为68.95%。主要原因系公司报告期大幅回收款项。 公司报告期末交易性金融资产为45,400,000.00元，比上年度末增加24,984,223.09元，变动比例为122.38%。主要原因为报告期内公司购买银行短期理财增加。 公司报告期末其他应收款为22,904,477.42元，比上年度末增加21,171,637.36元，变动比例为1221.79%。主要原因为报告期内公司往来款增加所致。 公司报告期末其他流动资产为2,731,525.52元，比上年度末增加2,526,978.22元，变动比例为1235.40%。主要原因为报告期内公司预缴企业所得税增加所致。 公司报告期末短期借款为30,175,916.67元，比上年期末增加10,154,527.77元，变动比例为50.72%。 主要原因系公司报告期新增部分银行借款。 公司报告期末应付帐款为9,358,024.37元，比上年度末减少6,202,566.6元，变动比例为39.86%。主要原因为报告期内公司支付应付帐款。 公司报告期末合同负债为2,894,546.73元，比上年度末减少11,881,933.68元，变动比例为80.41%。主要原因为报告期内公司相关合同履约完毕所致。 公司报告期末应交税费为75,994.51元，比上年度末减少1,920,145.28元，变动比例为96.19%。主要原因为报告期内公司应交所得税和增值税同比大幅减少所致。公司报告期末其他流动负债为371,668.44元，比上年度末减少1,021,558.74元，变动比例为73.32%。主要原因为报告期内公司待转销项税减少所致。 （二）经营情况分析 1、利润构成 单位：元 项目重大变动原因： 公司报告期内营业收入为48,225,261.04元，比上年同期减少26,221,380.13元，变动比例为35.22%。主要系公司上半年执行业务同比下降所致。 公司报告期内营业收入为39,038,056.32元，比上年度同期减少23,576,811.38元，变动比例为37.65%。主要系公司上半年执行业务同比下降所致。 公司报告期内税金及附加为77,596.37元，比上年同期减少60,504.84元，变动比例为30.52%。主要系报告期公司城市建设税和教育费附加税同比减少。 公司报告期内财务费用为492,181.82元，比上年同期增加961,643.63元，变动比例为204.84%。主要系报告期企业借款利息收入同比减少所致。 公司报告期内信用减值损失为773,924.31元，比上年同期增加2,334,860.37元，变动比例为149.58%。主要系报告期公司应收账款坏账损失同比增加。 公司报告期内其他收益为1,688,140.70元，比上年同期增加1,358,189.99元，变动比例为411.63%。主要系报告期公司收到相应财政扶持资金。 公司报告期内投资收益为-223,788.39元，比上年同期增加129,473.99元，变动比例36.65%。主要系权益法核算的长期股权投资收益同比增加所致。 公司报告期内营业外收入为1,000.00元，比上年度同期减少27,600元，变动比例96.50%。主要系政府补助同比减少所致。 公司报告期内利润总额为-1,436,497.55元，比上年同期减少362,821.10元，变动比例为33.79%。主要系报告期公司营业收入下降。 公司报告期内所得税费用为-59,844.13元，比上年同期减少256,925.69元，变动比例130.37%。主要系当期所得税费用同比所致。 2、收入构成 按产品分类分析： √适用□不适用 按区域分类分析： √适用□不适用 单位：元 收入构成变动的原因： 报告期内，公司市场营销推广业务收入同比减少36.90%,占公司营业收入比重由87.63%下降至85