工商银行杭州分行年度储蓄卡全案营销策划思路案
概述
工商银行杭州分行针对不同人生阶段推出了两款储蓄卡:“浙就是爱”卡和“童心陪伴”卡,旨在通过这些卡为用户提供全方位的金融服务和情感支持。
“浙就是爱”卡
- 目标用户:夫妻或即将成为夫妻的伴侣
- 核心功能:
- 开卡权益:免费拍摄情侣合照,定制存爱证,真爱盲盒等
- 日常功能:每日打卡、每月存储计划、心愿清单、伴侣纪念日提醒
- 特色活动:幸福商城、线下活动(如集体婚礼、家庭心愿清单等)
“童心陪伴”卡
- 目标用户:有小孩的家庭
- 核心功能:
- 开卡权益:成长留影、语音贺卡、定制卡号、新生礼包
- 日常功能:纪念留姓、定制卡号、新生礼包
- 特色活动:时光银行、线上线下互动活动(如生日会、银行家体验等)
营销策略
- 线上推广:
- 利用抖音知名情侣号拍摄感人故事
- 线上媒体推广,邀请网红宝妈宣传
- 发布《时光银行》TVC,展示父母对孩子的爱
- 线下推广:
- 地铁广告、线下商场大屏展示
- 举办线下活动,如集体婚礼、家庭心愿清单展示等
关键数据
- 开卡权益:免费拍摄情侣合照,定制存爱证,真爱盲盒等
- 日常功能:每日打卡、每月存储计划、心愿清单、伴侣纪念日提醒
- 特色活动:幸福商城、线下活动(如集体婚礼、家庭心愿清单等)
结语
工商银行杭州分行希望通过这两款储蓄卡,成为用户人生旅程中的温暖守护者,帮助用户更好地记录和管理家庭财务,同时增强家庭间的联系与情感纽带。