京东奢护设计简报DESIGN BRIEF
品牌信息PART 01
- 品牌基本信息
- 中文名：京东奢护
- 功能：洗护、养护、寄卖、直播沙龙
- 目标选址：北京、上海、成都
- 定位：一站式中古奢侈品服务中心
- 品牌关键词：信任、新颖、安全
- 店型：旗舰店(120㎡左右，商场店)、加盟店（50㎡左右，街边店）
行业综述PART 02
- 二手奢侈品定义与分类
- 二手奢侈品也代表古着商品，按产品品类可分为箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表和珠宝配饰四类，箱包皮具是消费者首选。
- 中国二手奢侈品行业发展历程
- 2011-2014奢侈品高速增长阶段
- 2015-2017奢侈品向二手奢侈品过渡阶段
- 2018-至今起步阶段
- 未来3-5年或将迎来高峰期
- 发展现状
- 中国二手奢侈品市场存量大，市场搜索热度高，与发达国家相比产品流转率低，整体行业发展潜力大。
- 中国二手奢侈品的流转率最低，消费理念和行为尚未普遍。
- 二手奢侈品具有非标性，标准定价是造成流通性低的原因。
- 中国奢侈品消费全球第一，预计未来中国奢侈品消费仍有增长趋势，于2025年占比达40%。
- 中国二手奢侈品行业整体仍处于初级发展阶段，发展模式不完善是主要的不足。
- 产业链上游
- 上游交易规模大，货品资源充足，但转化率低（仅5%）。
- 80后和70后是主要个人卖方，更倾向购买新品。
- 货源分散，B端卖家掌握一手资源，获利高。
- 产业链中游
- 商品化环节包括鉴定、定价和销售流程，鉴定正品率低和定价标准不统一是存在的问题。
- 产业链下游
- 消费主力为女性，且年轻特性显著，多为30岁以下群体，集中分布在一二线城市。
- 追求高性价比是主要消费理念，线下渠道是购买二手奢侈品的主要方式。
- 偏好一线大牌经典款，对高价值的箱包、腕表和珠宝首饰更受欢迎。
- 电商直播形式
- 直播电商入局中国二手奢侈品平台，已有四家二手奢侈品企业入榜小红书直播热单。
- 直播形式的互动社群需要建立在主播与粉丝之间的信任和情感基础之上。
竞对分析PART 03
- 红布林
- 定位高端的二手时尚闲置交易平台，已获得B2轮融资，核心竞争优势是标准化的供应链。
- 只二是
- 中国领先的正品二手买卖平台，已获得B轮融资，核心竞争优势是完善的基础技术设备和以用户为核心的战略布局。
- 胖虎奢侈品科技
- 定位为一站式奢侈品交易服务平台，已获得B轮融资，核心竞争优势是全渠道布局一体化。
品牌策略PART 04
- 定位：如何重新分类扩大品类认知
- 京东奢护是京东布局奢侈品后服务市场的板块，应重新定位为一站式奢侈品服务平台。
- 功能包括养护、洗护、鉴定、估价、寄卖、直播沙龙。
- 品牌理念
- 交易板块关键词：信任、新颖、专业。
- 服务板块关键词：信任、新颖、专业。
- 交易板块理念：一切围绕信任正品寄卖值得信赖，信任是打开中古奢侈品市场大门的唯一钥匙。
- 服务板块理念：因爱而专业奢品专护爱你所爱。
- 品牌保障
- 六大保障全面护航：权威专家安心服务、损坏即赔全程无忧、3月质保售后无忧。
风格建议PART 05
- LOGO及符号
- 主流二手奢侈品平台LOGO呈现形式。
- 图形符号海报呈现物料应用空间意向。
空间要求PART 06
- 旗舰店
- 直营门店，商场店，120㎡左右，功能：展示、洗护、养护、寄卖、直播沙龙。
- 分区：展示区（60~70%）、直播区域（可移动）、收银吧台、饰品柜台（20%以下）、仓库、对外橱窗（通透）。
- 标准店
- 加盟门店，街边店，50㎡左右，功能：养护、洗护、鉴定服务。
- 分区：收银吧台、仓库。
- 统一要求
- 外立面为京东风格（红色主色），在京东的主识别上，做奢护的延展。
- 色调色系：红白，内部设计质感，如玫瑰金颜色使用，灯光整体调性。
- 洗护养护鉴定是引流产品，鉴定一平方，需要全方位摄像头。
