社会服务行业周报：东方美学：传统文化与现代元素碰撞，奠定品牌顶流地位

休闲服务 2025-01-26 初敏,李睿娴,程婧雅开源证券大表哥

行业热度：2024年中式话题保持高热，种草笔记数增长71%，商业笔记数增长168%。非遗技艺与奢侈品深度互动，如香奈儿x漆艺、Burberry x竹编等；中式祈福元素广泛应用，如梵克雅宝四叶草系列，2024年12月中国单店店效同比增长14%。
奢侈品：欧洲顶奢品牌成功关键在于文化底蕴与皇室绑定，如爱马仕、LV、卡地亚等。中国传统东方美学在全球时尚界和艺术圈享有较高赞誉，抖音、小红书等媒体助力品牌加速扩圈。
美妆：新中式美妆热度高涨，小红书相关作品量同比增长324%，互动量同比增长173.6%。东方美学通过文化溯源、产品设计融合、妆面风格演绎等赋能美妆行业。花西子通过非遗技艺、文化故事、科研配方等展现中国文化，实现品牌出海增长。毛戈平主打“故宫”合作款，体现宫廷贵气与仪式感。
旅游：首个非遗春节主题旅游持续升温，美团数据显示，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%。“非遗”游或为后续文化输出和入境游扩张的核心载体。海外“China Travel”话题高热，但二三线城市国外游客渗透率偏低。

春运：春运前十二日全社会跨区域客运量同比+10.4%至+27%，预计客流量创历史新高。价格存在缺口，降幅有所收敛。国家移民管理局预计春节全国口岸日均出入境人员达185万人次，同比增长9.5%。
国内旅游：2024年国内出游56.15亿人次，同比增长14.8%；实现旅游收入5.75万亿元，同比增长17.1%。2024Q4国内出游13.78亿人次，同比增长13.2%；实现旅游收入1.4万亿元，同比增长14.8%；客单价1016元，同比增长1.3%。
航空：本周国内客运日均执行航班量较2023年同期+10%，环比+3.5%；国际客运恢复至2019年同期94%。
访港数据：本周内地访港环比+24.3%，全球访客环比-8%。