2022 年名人品牌估值报告 ： 超越主流

2022年，印度名人品牌价值总体增长29.1%，达到16亿美元，其中体育明星和南印度电影明星的影响力显著提升。

核心观点与关键数据：

• 排名前五的名人品牌：Ranveer Singh（1.817亿美元）、Virat Kohli（1.769亿美元）、Akshay Kumar（1.536亿美元）、Alia Bhatt（1.029亿美元）和Deepika Padukone（8290万美元）。
• 南印度电影崛起：南印度电影票房收入超越宝莱坞，南印度明星成为全国性品牌代言人，如Allu Arjun和Rashmika Mandanna。
• 体育明星影响力上升：奥运和英联邦运动会成绩优异的运动员获得更多代言，如Neeraj Chopra和PV Sindhu。
• 媒体与娱乐行业：印度M&E行业预计2022年增长17.0%，达到249亿美元，数字媒体占比36%，预计到2024年达到57亿美元。
• 名人代言模式：固定费用和一次性聘用模式并存，产品品牌声誉影响代言费用，数字媒体和社交媒体成为重要平台。
• 影响者营销：预计2025年达到2.903亿美元，年复合增长率25.0%，品牌更注重影响者营销的ROI和相关性。

研究结论：

• 南印度电影和体育明星的崛起将持续影响名人品牌代言格局，品牌更倾向于与价值观契合的名人合作。
• 数字化趋势推动影响者营销发展，品牌将更注重短期、高影响力的营销活动。
• 健康与可持续生活方式成为重要趋势，名人开始投资相关品牌，如植物基食品和健康初创公司。
• 品牌将更加谨慎考虑广告支出，可能转向“非主流”明星以获得更好的投资回报率。