2022 年名人品牌估值报告 ： 超越主流

超越主流 2022年名人品牌估值报告 Contents 01前言03 02名人品牌价值04 03名人品牌排名05 04Introduction06 媒体与娱乐行业板块亮点贵族代言概览当前的贵族代言 05超越主流18 南印度电影的出现增加了体育明星意识和可持续生活方式的认可 06估价方法46 07估值结论50 2022年名人品牌估值报告 前言 亲爱的读者， 它给我带来了极大的荣幸来呈现我们关于印度最有价值名人品牌的第八版研究。今年研究的主题是“超越主流”，该主题认可了体育明星以及南印度明星作为强大品牌代言人的崛起。2022年是泰米尔纳德邦电影（Tollywood）在票房上取得第二个成功之年，这导致许多Tollywood面孔在全国的广告和媒体行业中备受追捧。此外，在奥运会表现出色并随后参加英联邦运动会后，印度体育明星继续获得多个标志性代言，这得益于与宝莱坞明星相比较低的竞争压力，后者在票房上的收入有限。 病毒Jain,CFA 估值咨询服务董事 总经理我们的2021年报告《数字加速2.0》在第五个连续年度认可了维克特·科什利（ViratKohli）位居榜首，其次是RanveerSingh和AkshayKumar分别位列第二和第三 。然而今年，RanveerSingh由于其庞大的品牌代言组合跃居首位，紧随其后的是ViratKohli位居第二，AkshayKumar位居第三。“RRR”演员AliaBhatt在排名中保持第四位，其品牌价值突破了1亿美元，而DeepikaPadukone则重新加入了印度顶级五大名人品牌代言人的行列。 南印度明星阿卢·阿鲁詹和拉什米卡·曼丹娜首次跻身印度最具影响力前25名人榜单。在体育明星方面，奥运金牌得主内里贾·乔德哈首次排名第23位，与英联邦运动会金牌得手的斯万达·普万·辛杜并列，而塞欣·滕杜尔卡在2022年进入了前10名俱乐部。2022年，最具影响力前25名名人的总体品牌价值估计为16亿美元，比去年增长了29.1 %。 与此同时，对我们公司来说，这是一年充满excitement的时期。我们完成了品牌统一至Kroll的一年历程。Kroll是Duff&Phelps在2018年收购的公司，并于2021年统一品牌名称。作为领先的独立风险和财务顾问解决方案提供商，Kroll利用我们独特的见解、数据和技术帮助客户应对复杂的需求。我们也很荣幸地宣布，我们的公平性意见实践在2022年被Refinitiv评为全球第一。Kroll的公平性意见实践提供高质量的财务建议和经得起最严格审查的公平性意见。我们在2022年提供了近118份公平性和79份清偿能力意见，涉及金额近1万亿美元。 我们希望您发现我们的分析有趣，我们期待您的反馈。你的真诚， AviralJain 3 名人品牌价值-我们的前5名 我们在下面介绍我们的前5名名人品牌： RanveerSingh Rank1 ViratKohli RanveerSingh成为印度最有价值的名人 ，品牌价值为1.817亿美元 Rank2 AkshayKumar ViratKohli以1.769亿美元的品牌价值排名第二 Rank3 AliaBhatt AkshayKumar以15 3.6亿美元的品牌价值稳居第三位 Rank4 DeepikaPadukone AliaBhatt以102.9百万美元的品牌价值巩固了自己的第四名 Rank5 DeepikaPadukone以8290万美元的品牌价值升至第五名 图片来源：VidhiGodha 图片来源：基石 图片来源：HarjeetSingh 图片来源：MashaMel 图片来源：大卫·罗默 名人品牌排名 我们在下面列出了2022年排名前25位的名人品牌： 名人 2022品牌排名 品牌价值(百万美元) 2021品牌排名1 RanveerSingh 1 181.7 2 ViratKohli 2 176.9 1 AkshayKumar 3 153.6 3 AliaBhatt 4 102.9 4 DeepikaPadukone 5 82.9 7 MSDhoni 6 80.3 5 AmitabhBachchan 7 79.0 6 SachinTendulkar 8 73.6 11 HrithikRoshan 9 71.6 10 ShahRukhKhan 10 55.7 12 SalmanKhan 11 54.5 7 RanbirKapoor 12 54.5 17 RohitSharma 13 49.5 13 AyushmannKhurrana 13 49.5 9 AnushkaSharma 15 41.7 14 KiaraAdvani 16 38.3 New KareenaKapoor 17 36.5 14 KartikAaryan 17 36.5 New HardikPandya 19 34.8 New AlluArjun 20 31.4 New 萨拉·阿里·汗 21 28.0 New VarunDhawan 21 28.0 19 NeerajChopra 23 26.5 New PVSindhu 23 26.5 20 RashmikaMandanna 25 25.3 New 16亿美元 1在本报告的第七版中确定的先前排名，标题为“数字加速2.0”，于2022年3月发布。 5 Introduction 随着南印度电影在过去几年的显著崛起，宝莱坞不再是票房唯一的主导力量。南印度cinema继续推出一部又一部票房佳作，为南印度演员成为全国性明星铺平了道路。 第一部获得该奖项的亚洲歌曲。它还被提名最佳非英语语言影片奖。除此之外，在入围奥斯卡的10部印度电影中，有5部是南印度电影。2 在2022年的热门电影中，南印度电影《RRR》和《K.G.F.:章节2》位居前列，票房收入均超过1.5亿美元。紧随其后的是《PonniyinSelvan：I》和《维克ram》，票房收入均超过5000万美元。最后，《Brahmāstra：第一部-摩诃》，《Drishyam2》和 《克什米尔文件》也跻身2022年十大热门电影之列 。 各种因素，包括宝莱坞电影发行受限、流媒体平台上的区域性及国际性内容增多、社交媒体上的抵制宝莱坞运动以及南印度电影的战略营销，促使市场参与者将目光投向主流之外。因此，在品牌代言方面，南印度明星正逐渐成为许多品牌的全国面孔。此外，不仅顶级板球运动员，其他运动员也表现优异，这得益于他们在奥运会和英联邦运动会等体育赛事中的出色表现。 6 进一步地，《RRR》电影凭借《NaatuNaatu》获得了最佳原创歌曲类别的金球奖，创造了历史，成为首个获得金球奖的印度作品，并且赢得了首个金球奖。 2RocketryTheNambiEffecttoVikrantRona，进入奥斯卡提名名单的南方电影名单！印度今日，2022 2022年名人品牌估值报告 媒体和娱乐行业 印度的媒体和娱乐（M&E）sector继续复苏，达到疫情前的水平。2022年，该行业见证了观众重返影院和现场活动，并花费更多时间外出。为了维持这种增加的活动，创作者和生产者需要继续推动创新 印度(SPN)与Zee娱乐企业(ZEE)合作，在印度广播和流媒体领域创造了新的巨人。3 内容。根据德勤报告，《关注消费者——印度媒体与娱乐行业的复苏》，印度媒体与娱乐（M&E）sector预计在2022年增长17.0%，达到249亿美元，这一增长主要由数字媒体、电影、动画和电视领域的增长 驱动。预计到2024年，该sector的市场规模将达到3 在2021年，媒体和娱乐（M&E）领域发生了超过100起并购交易，大多数投资集中在数字媒体和在线游戏。最大的交易涉及索尼影视网络的合并。 06亿美元，年复合增长率（CAGR）为10.8%。 M&E行业-市场规模(十亿美元) 10.8 12.0 9.4 9.5 10.0 10.0 8.0 5.1 6.0 3.0 3.2 4.0 4.0 2.6 3.0 3.2 2.6 4.0 1.0 1.2 2.0 0.9 1.0 1.3 1.6 1.3 0.7 1.1 1.6 1.1 0.4 0.4 0.6 0.5 0.2 0.3 0.3 0.2 0.2 0.3 0.3 0.4 0.2 0.2 0.2 2.0 电视 数字 打印 Films 在线 动画 Live OOH 音乐 收音机 媒体 游戏 和VFX Events 0.0 2019202020212022E 来源：倾听消费者之声—印度娱乐与媒体行业采用以客户为中心的方法实现复苏，德勤，2022年3月；所有数据均使用截至2021年3月31日和2022年3月31日的彭博汇率转换为美元。 3资料来源：调整到消费者-印度M＆E以客户为中心的方法反弹，安永，2022年3月 7 细分市场亮点4 电视媒体继续主导广告空间，其次是数字媒体和印刷媒体。预计到2022年，数字媒体将占总广告的36%，而2021年这一比例为33%。 数字 数字媒体市场规模预计在2022年达到51亿美 元，到2024年达到71亿美元，2022-2024 年复合年增长率为18.1%。 电视 •电视领域的市场规模预计将在2022年达到100亿美元，到2024年达到109亿美元，2022 -2024年的复合年增长率为4.3％。 •数字媒体segment在广告市场中位居第二，2022年占总广告收入的约36.0%（约合41亿美元） 。预计该segment将成为最大的segment，并且到2024年其贡献将增至57亿美元，复合年增长率（CAGR）为17.0%。 8 •预计其将贡献约2022年总广告收入（45亿美元）的40.0%，并进一步增加至2024年的52亿美元，复合年增长率（CAGR）为7.0%。 4调整到消费者-印度M&E以客户为中心的方法反弹，安永，2022年3月 打印 •印刷部门的市场规模预计将在2022年达到32亿美元，到2024年达到33亿美元，2022-2024年的复合年增长率为2.1％。 •印刷媒体预计在2022年贡献总广告收入的约19% （21亿美元），并预计到2024年其贡献将增加至22亿美元，复合年增长率（CAGR）为2.5%。 9 按部门划分的广告收入(2022E) 5% Others 19% 打印 36% 数字 40% TV 资料来源：调整到消费者-印度M＆E以客户为中心的方法反弹，安永，2022年3月 名人代言概述 构建评估名人品牌价值方法论的第一步是理解名人代言是如何结构化的。根据我们的分析，我们了解到名人可能以两种主要的合作模式被公司或广告商聘用——固定费用和期限的聘用模式或一次性聘用模式。 一次性参与模式 第二种且不太常见的合作形式是一次性的名人参与特定活动。这可能表现为一次单独的照片或视频广告拍摄、一次社交媒体平台上的单一帖子或出席某个活动。名人也可能被聘请作为特定广告的“表演人才”。此类合作按天收费（如果是纯数字营销活动，则按帖子计费），年度合同与一次性代言的价格差异显著。 固定费用和定期参与模式 在第一种更为流行的合作模式中，名人将与公司签订为期一年或两年的合约，并支付固定费用，该费用通常包括初始签约金额和在完成特定活动后支付的余额。这些协议可能还包含版税条款。由于这些名人与推广产品长期保持关联关系，他们被称为“品牌大使”。最近有一些交易中，知识产权部分或全部由名人拥有，合作伙伴则采用利润分成的模式运营 。通常情况下，年度代言合同会包括名人可提供的两到四天（每天八小时）时间，在此期间，广告商可以根据营销活动的需求安排活动、拍摄照片广告或视频广告。 参与的其他要素 除了常规的费用支付外，名人代言合同还可能包括“实物”支付。被推广的产品会在特定期间内免费提供给名人使用。这种情况在高端奢侈品品牌中尤为明显。通常情况下，为时尚品牌代言的名人会穿着这些产品以增强产品的吸引力。 公司拥有相应预算并计划利用名人进行多个宣传