2022 年品牌亲密度报告

2022报告 现在,一个大胆的一步利用人工智能 和大数据排名超过600世界领先的品牌 基于情感联系 概述 600+191。4美元 品牌行业相比话语分析 有更多的品牌 比以往任何时候,我们在 全球定位和 丰富的比较。 增加局部加密等行业,美丽、游戏和运动联盟 提供新信息和 扩大我们的焦点。 由人工智能,我们应用关键字和社交媒体 提到每个品牌,创造 更多的上下文和深度。 研究和数据于2021年1月至10月进行。 更多的品牌更多的行业更多的数据 更多的的见解 更深的关系品牌表现 增加19%因为之前大流行,突出 人们联系 与品牌更深入。 更多的情感的关系 消费者的百分比在某种亲密 与品牌的关系增加了9%自 COVID-19之前。 增加放纵 放纵的原型,中心的时刻 满足和 宠爱自己,增加了 的力量12%因为我们的 2021年的研究。 前10 名我们的前10名包括各种品牌列表，在媒体和娱乐领域具有实力科技品牌在前10名中占6个。特斯拉是值得注意的 排名最高的汽车品牌，仅次于迪士尼。 1分数68.12分数673分数65.34分数65.05分数64.3 6分数63.97分数59.88分数59.69分数59.110分数59.1 行业 媒体和娱乐、科技和电信 零售和汽车继续占据主导地位也表现强劲。值得注意的是新进入者游戏、加密和体育联盟进入前10名。 行业平均水平36.8 0204060 金融的优势品牌亲密 私密品牌的表现继续优于财富500强和股市。最近我们有 将我们的前20名私密品牌与财富500强顶级品牌的利润增长和股票进行比较2021年与2020年的表现。私密品牌在利润和库存方面取得了卓越的业绩。突出显示的百分比很重要，表明亲密品牌的程度 每年和长期增加数百万美元的收入和利润。 利润EOY股票价格相关的优势 60 40 20 0 -20 -40 88% -32% 5012% 40 30 20 10 32% 0 价格弹性 消费者愿意支付更多的亲密品牌和不愿意生活没有他们。 持久的 亲密品牌是关于长期关系的，在危机时刻提供稳定。 订婚 消费者更涉及亲密 品牌和享受增加接触。 特点:特斯拉 品牌整体排名关键字 2/345 行业排名 1 /21 特斯拉是新条目第二个最亲密的 品牌在我们的研究中 。特斯拉用户有很强的情感依恋 与品牌和所有代表。 在融合中比例的用户Fullfillment原型 #5 用#户的8比例关系身份原型 #14 #15 特点:YouTube 品牌整体排名关键字 5/345 行业排名 2 /21 哟uTube排名第五, 证明其 持续的力量联系用户。 比例的用户共享用户比例最高的亲密 #9 仪#式原1型2 #21 特点:Cardano 品牌整体排名关键字 26/345 行业排名 1 /21 新条目Cardano是不仅是最高的排名加密品牌但也最高的执行金融服务品牌 在我们的研究中,排名 26日。 用户的比例关系用户比例最高的亲密 #18 #17 智能手机Ecosyste米 我们继续发现品牌 是智能手机生态系统的一部分通常比那些 不是。此外,相关的模式 应用程序、访问内容/信息,设备保持一致 过去的几年里。 不那么亲密 更亲密的 平均 商数得分31.4043.6751.63 53.82 表演者:原型 61实现 超过预期, 提供优质服务,质量和ecacy。 我们分享品牌得分 在每次6个品牌的最高亲密的原型。 原型模式或标记 中始终存在,或一部分在整体,亲密的品牌。 放纵61 创建一个密切的关系 集中在的时刻纵容和 满足,可以 偶尔或经常。 怀旧之情72 关注的记忆 过去,温暖的 感情联系在一起他们。这些通常品牌客户 一起成长。 52身份 反映了梦寐以求 图像或欣赏价值观和信仰深深共鸣。 66增强 客户成为更好的 通过使用这个品牌smarter,更有能力,和更多的连接。 56 仪式 当一个人根深蒂固的一个品牌或她的日常行为。它不仅仅是 习惯性的行为。它变成了一个极其 日常生活的重要组成部分。总体平均分数 表演者:年代ta 苹果继续主导阶段, 新进入大韩航空公司排名在融合最高,最高的阶段品牌的亲密。 阶段确定的深度和程度强度的关系 消费者和品牌之间的关系。有三个阶段的亲密关系 为每个进程与标准:共享、结合和融合。 15融合 当一个人,一个品牌 无情地和co-identified有关。在这个阶段,的身份 人,品牌开始 合并,成为共同的一种形式实现和表达。 15成键 当创建一个附件 一个人之间的关系和一个品牌变得更多 重要的和承诺。这是一个验收和阶段 建立信任。 38分享 当一个人,一个品牌 和交互。有知识被共享的,和人了解什么是品牌 对,反之亦然。在这个阶段,吸引发生在 互惠和保证。 总体平均分数 模型 经过十年的研究，我们的品牌亲密度模型由五个关键组成部分组成。有助于建立亲密的品牌关系。该模型以品牌亲密商数达到高潮， 这是每个品牌获得的分数，表明其表现。 即用户2强烈的情感 连接 3原型*第四阶段*。诉品牌亲密商 13 62 531 4 275 定义用户在我们的定量研究人亲密的品牌 参与或反复试过。用户在我们的大数据研究描述他们的人 经验和与品牌的关系情感方面。 强烈的情感交流是一个关键要求和亲密关系的基础。我们相信情感联系就越大一个品牌和消费者之间 强大的关系。一种强烈的情感是由一系列的连接 属性和语言表达 建立用户积极的情感走向品牌和在多大程度上一个人将品牌与关键属性。 以下六个模式或标记始终亲密的品牌之一。他们确定的特征和性质最终的品牌关系和帮助确定他们的力量。 1.若乙方 2.身份3.增强 4.仪式 5.怀旧之情 6.放纵 阶段显示和测量的深度和程度品牌强度的一种亲密的关系。 1.分享 2.成键3.融合 分配给每个品牌的分数范围从 1到100。商是基于流行(用户亲密的百分比);强度(上的关系 的三个阶段:共享、成键和融合);和性格(性能原型的关键)。 这是一个演示了如何速记得分一个品牌表现相对于它的能力创建最终的品牌关系和 使比较其他品牌 同一类别或行业平均水平。 *要查看原型和阶段的详细说明，请访问mblm.com/lab/resources/methodology/。 额外的材料 探索广泛的材料，进一步维品牌亲密和我们的研究。 行业文章自定义报告品牌亲密的书 审查的性能 19个行业,包括类别趋势,表现最好, 重要的关键词。 阅读各种各样的更深的见解和分析品牌 结合今天的消费者。 订单定制品牌亲密概要文件 对你的品牌或任何主要的竞争对手 利用我们的证明方法。 学习如何测量、构建和管理自己的亲密订购一份我们的品牌国际畅销书。 致谢 2022年品牌亲密度研究是一项全面的研究，需要研究人员之间的协调，战略家、作家、设计师、程序员和协调员。MBLM要感谢马里奥·纳塔雷利 和丽娜·普拉普勒（RinaPlapler）每天指导，塑造和推动这种新的营销模式并使其成功MBLM的指导原则。感谢我们的合作伙伴AmyClausi，WilliamShintani，SidneyBlank，DemetriMihalakakos，DavidClover，ZiwarMajid，AshwinKulothungun和NelsonHur。 我们特别感谢我们敬业、勤奋和充满激情的团队，他们的创造力 和能量使这项研究栩栩如生：何塞·巴罗纳、迈克尔·德奇洛、雷切尔·金贤、李慧敏、丹尼尔·莱温斯坦、哈卡·洛普坎、斯科特·麦克莱恩、多米尼卡·莫斯卡尔-埃尔南德斯、瓦伦蒂娜·托雷斯、亚历克斯·特兰、 丹尼尔•维埃拉和托马斯·韦克。