独立美容报告第 4 季度 2022 年 ： EMEA 美国顶级独立品牌

'oco (0 cii c CT)CCT) @,· D a., Introduction Glossier. ,. wve·sal 玫瑰恰 alm1otc omnlver � Boum,unlve, sttl6,01(,;o,wh l•SJMJUII ewnoq .. 薄荷 香膏 ..., """"' dolcom taum• i,-,/v.,s -4 wo::>iop w1eq :18/SSO/D -· lllilWnOI 15mlO.Stlot _,., """" i.命名• "= i6dlarenrosbe 15毫升05U hllO.SflOl lndie美容品牌以一声巨响结束了这一年 对干裂的嘴唇说不，因为香脂又回来了！GlossierSkincare用它的 最受欢迎的BalmDotcom。同时，EOS（光滑的进化）受到其光滑球体唇膏的推动。 在英国，头发品牌GHD恢复了与强大的创作者和前辣妹流行歌星VictoriaBeckham（@victoriabeckham在lnstagram上）的持续合作关系。贝克汉姆的同名品牌享受了有史以来的第一场巴黎时装秀，其中包括顶级时装秀模特，他们穿着GHD产品造型的时尚发型。 当然，独立美容品牌从熙熙攘攘、以消费者为中心的04假日季的活动中获利。 在法国和美国的化妆品中，Morphe和MehronMakeup受益于全身化妆品创作者JananiSelvaradj（@jananiselvaradj）的万圣节内容，他推动了这两个品牌令人印象深刻的04收益。 同样在美国化妆品中，KissProducts利用与著名的TikToker和化妆大师Meredithduxbury（@medethduxbury）的关系进行了假日活动，该活动推出了KISSXMEREDITHDUXBURY假睫毛。 同时，在护发方面，Vegamour利用了黑色星期五和网络星期一的对话，其最高大使SheaWhitney（@sheahitney22onTikTok）在假期前推广品牌产品，引导追随者到她的店面进行购买。 最后，素食护发产品品牌Gisou通过与体现“干净女孩美学”的创作者合作，扩大了其数字影响力。与Gisou的品牌一致，#Aesthetic，#PinkAesthetic和#SelfCare跻身该品牌的顶级标签。 ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-04lndieBeauty汇报部落动力学 ACreatarlQCampany 0 a , 12.3k追随者23.6kEMV EMV 赚取媒体价值简介 获得的媒体价值或EMV量化了消费者对数字赚取媒体的参与的估计价值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和消费者那里获得的参与度，为内容赋予了独特的价值。然后，该值归因于帖子中提到的特定品牌。EMV可用于评估个人营销活动和基准品牌在竞争格局中的绩效。 员额由0 Platforms- 3.2M追随者$170MEMV 66.4k追随者14.9kEMV 120.0M追随者$23.8MEMV 包括 J.影响者 h品牌 @lnstagram w零售商 通过参与 �出版物youtube fFacebook •评论 • “JITwitter d'TikTok <pPinterestfiBiogs a推文/转推文 .,收藏夹喜欢 .,,.销/销 <股份 0视频视图 ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-04lndieBeauty汇报部落动力学 ACreatarlQCampany 化妆品 亲吻产品从产品中受益 与PowerhouseMakeupCreator合作 亲吻产品 202204高光 $35200 M TOtalEMV♪n04 • 45% ooO• 5.1k20.Gk 亲吻产品享受出色的04，获得了3520万美元的EMV-比季度增长了45％。而微型infiuencers占该品牌EMV的36％（1270万美元）和其创作者社区的76％（3.9k）。Kiss的第一大品牌合作伙伴保留了强大的创作者MeredithDuxbury（@medethithduxburyonTikTok）。该品牌与 围绕其限量版联合产品KISSXMEREDITHDUXBURYHoliday的广告系列的化妆巨星 创作者员额 • 8 假睫毛。作为付费合作伙伴关系的结果，该合作伙伴关系与Meredith在TikTok和lnstagram上的集体1890万追随者分享了宣传材料，美容大师提供了693.6k美元的EMV，使OoO增加了8.9k％。同样，#Kisslashes成为该品牌的第3号标签，激发了一个健康的 $3.6MEMV。 $6.9k EMV 每个创建者 4.0 员额 每个创建者 每月EMV2021年10月-2022年12月 $12.5M $1000万 $7.5M $500 万 $2.SM Oct21 Dec21 Oct22 KissProducts收购了新的强大合作伙伴YouTuberBaileySarian（@baileysarian），该公司在她的“神秘与化妆”细分市场中提供品牌产品。总的来说，Bailey激发了$271.SkEMV。 KissProducts的前两名EMV驱动程序，新的强大合作伙伴以及TikTokersRikkiSandhu（@rikkisandhuu）和JessicaRoseSilicz（@jessicarose_makeup）共同产生554.2k美元的EMV 。 KissProducts受益于万圣节化妆教程中的特色，#HalloweenMakeup成为该品牌的顶级标签，获得了150万美元的EMV。 0 cc 2021 aciaiai. >-I. 2022 >-+-'aiai aiai E EE .0.0.0(\j(\j”"8.(\jC:i::J.0.0.0.0 0 +u-' (一)(一) EC:l:sJ::JL(\j<(L::J-,O::JJ EI. 0 +-' uI.I. 0>u(\jI.<(+-'0> 0I.LLQ. 0I. 0 z I.0 (/) ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-04lndieBeauty汇报部落动力学 ACreatarlQCampany 化妆品 Powerhouse大使通过万圣节教程利用Mehron化妆 Mehron化妆在04年看到了成功的EMV增长，这主要是由于强大的创作者的万圣节化妆教程。事实上，该品牌的前10名04收入者中有9名是强大的内容创作者。特别是，Mehro化妆1位EMV驾驶员是自学成才的化妆大师JaaiSelvaradj（@jaaiselvaradj），她在lstagram频道上发布了逼真的动画风格的化妆外观，其中一些在2022年万圣节期间展示了该品牌的产品。艺术家开了1美元。美伦化妆的BMEMV，OOO增加544%。此外，#HalloweeMaep是MehroMaep的最高02标签，激发了1,200万美元的EMV。总的来说 ，该品牌看到了与万圣节有关的多达402个标签。 Mehron化妆 202204高光 $33.SM TOtalEMV♪n04 1.4k 创作者 8 $23.Sk EMV 每个创建者 • 97% ooO • 9.9k 员额 • 6.9 员额 每个创建者 MofithlyEMV2021年10月-2022年12月 $30M $20M $1000万 Oct21 Oct22 Dec22 MehronMakeup在2021年万圣节前后看到了巨大的EMV峰值，由化妆专业人士和顶级EMV驾驶员 BrandonScott（@itsbybrandon）领导。布兰登激发了灵感 $878.3kEMV通过lnstagram教程的创意身体化妆外观。 MehronMakeup再次在万圣节前后大放异彩，主要是通过其人体彩绘产品。＃HalloweenMakeup产生了1200万美元的EMV，与假期有关的其他标签总计为482。 MehronMakeup受益于圣诞节活动，其#ChristmasMakeup排名是该品牌的第二大标签，收取了300万美元的EMV。 02021 aciaiai cc. "8. >-I. 2022 >-+-'aiaiaiai E .0.0.0(\j(\j” (\jC:i::J.0.0.0.0 0 EE +u-' (一)(一) EC:l:sJ::JL(\j<(L::J-,O::JJ EI. 0 +-' uI.I. 0>u(\jI.<(+-'0> 0I.LLQ. 0I. z 0I.0 (/) ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-04lndieBeauty汇报部落动力学 ACreatarlQCampany 护肤 光泽是香膏点com 无残忍光泽护肤公司的EMV季度环比增长了208%，获得了420万美元的EMV。在这一总额中，190万美元的EMV（46％）由其BalmDotcom产品提供动力，这是一种备受喜爱的素食保湿霜，“无所不能”。“Glossier放弃了限量版的香脂，其中包括具有热可可灵感和桃花心木颜色的香脂，这引起了TiTo美容创作者VictoriaLy（@victorialy）的炒作。该品牌的编号1个EMV驱动器。 是OliviaYang（在lnstagram上@olaffiee），她分享了#Aesthetic早晨的例行公事，强调了Glossier的护肤产品。总而言之，上一季度未发布该品牌的创作者占Glossier04总数的82％。 光泽 202204高灯 $4.2M TOtalEMV♪n04 446 创作者 8 $9.3k EMV 每个创建者 • 208% ooO • 735 • 员额 1.6 员额 每个创建者 每月EMV2021年10月-2022年12月 $200 150万美元 $1M $50k 0 2021 a3a3a3cc.c"8.>-) 2022 >+-' a3a3a3a3 Nov21 Mar22Oct22 GlossierSkincare受益于黑色星期五的销售，导致发货量为463，比上个月增加了56％ 。 GlossierSkycare的创建者平均每个EMV达到4.5k美元。 GlossierSkincare每月以惊人的534％的EMV激增，推出了有针对性的激活，激发了 170万美元，创下了监测时间段的纪录。 .0.0.0(1)(1)”(1)C::,.0.0.0.0 0EE::,::, C (1)<(L::,-,O> +0EE )> 0>u(1)<(+-'0))u +u-' Cl)Cl)_QL ::, E)u-' zz 0)LL0..0) 0)0 (fJ ©COPYRIGHTTribeDynamics2023-04lndieBeauty汇报部落动力学 ACreatarlQCampany 护肤 EOS的身体乳液是你的新朋友 EOS（光滑进化的缩写）经历了出色的04，净赚了400万美元的EMV。该品牌的收益部分归因于其各种产品的出色性能。上个季度，身体乳液风靡一时，激发了#身体乳液产生590.0EMV。该品牌与TiToerAdreyTrlliger（@adreytrlliger）合作，以她的闺蜜“Shea”的标志性特征：Adrey带着真人大小的润肤露漫步在城市中，阻止交通，买咖啡，观光等等。仅在11月，相关标签#BetterWithYorBestie就获得了$579.7EMV。EOS的身体乳液不能得到所有的关注，但该品牌的SmoothSphereLipBalm也产生了518美元。BKEMV。总体而言，EOS'04策略引发了59%的MoMEMV激增。 EOS 202204高灯 $4.0M TOtalEMV♪n04 396 创作者 8 $10.lk EMV 每个创建者 • • 730 员额 • 1.8 员额 每个创建者 每月EMV2021年10月-2022年12月 $2.5M $200 1