2025空间交互体验白皮书

Redefining the Experience of Spatial Interaction 扩展现实应⽤概述An Overview of the Application of Extended Reality 由INNOVATION制作2025年1⽉ ⽬录 扩展现实的应⽤推动⾏业创新 技术发展开启全新空间交互时代 前⾔ 近年来，我们每年⻅证了超过670亿美元的投资流向扩展现实（XR）技术，这项技术正以惊⼈的速度⽇益成熟。在空间计算的加持下，XR技术有望彻底⾰新⼈们与数字内容互动的⽅式，这是⾃智能⼿机问世以来最重要的交互⽅式升级之⼀。 然⽽，技术发展“低于预期”的现状不容忽视，技术与实际应⽤场景之间的鸿沟依然显著。开发者常常专注于技术突破，却缺乏对这些创新如何在实际商业环境中落地的理解。 与此同时，品牌和机构不再满⾜于仅仅展⽰技术创新，⽽是越来越关注如何将技术转化为可量化的成果。他们追求可以带来明确效益的解决⽅案。随着市场的转变，能够适应并采纳成熟解决⽅案的能⼒已成为⽣存与增⻓的关键。这也进⼀步加剧了原有的脱节。 弥合这⼀差距的希望在于内容、体验与叙事的能⼒。 本⽩⽪书以技术创新为切⼊点，并更注重从实际实施与终端⽤⼾体验的视⻆探讨这⼀主题。内容包括市场需求如何推动XR的应⽤、XR赋能零售品牌及⽂化旅游⾏业的案例研究，以及提升空间交互体验的关键技术。 扩展现实下⼀代⼈机交互界⾯ 消费者的⼼智已⽇渐成熟他们对⽂化与叙事性体验展现出浓厚的兴趣 “爱⻢仕天⻢⾏空” 奇幻剧场造访上海，⼩程序上⼀票难求2023年 上海 “从波提切利到梵⾼： 英国国家美术馆珍藏展”⻔外排起⻓队2023年 上海 在⼤都会博物馆展出的“睡美⼈：时尚苏醒” 获得来⾃罗意威的赞助2024年 纽约 上海博物馆的破纪录展览在98天内吸引了42万名参观者，其中15%为回访观众。 展览场次全部预约满额，其⼩红书相关话题标签获得了80.5万次浏览。 ⼤都会艺术博物馆在截⾄2024年6⽉的财年中接待了超过500万名访客。 技术崇拜的时代已经过去消费者的关注点已转向实际的体验 然⽽消费者对经过验证的技术和优质内容依旧充满了热情 11个⽉内接待超过10万⼈次 在智能终端被⼴泛应⽤的过去20年⾥许多需求得到满⾜，但其局限性也⽇渐显著 稀缺和独有的 体验 传统数字交互的局限性已经促使我们转⽽探索全新的交互模式 空间交互 数字交互 基于扩展现实在空间中的应⽤，由空间捕捉和空间计算驱动的沉浸式体验 基于移动端和平板电脑，由触屏和⾼性能相机和传感器驱动的数字化体验 扩展现实的全球发展与应⽤ 欧洲⾏业需求拉动XR增⻓ 北美 资本引领的元宇宙市场 亚太硬件⽣产商推动XR应⽤ ●全球最活跃的元宇宙资本市场●拥有900+XR初创企业●美国2023年有约7千万XR⽤⼾●且有较⾼的VR电⼦游戏渗透率 ●全球增⻓最快的VR市场●2023年复合年增⻓率为29.3%●德国率先进⾏⼯业/⼯程应⽤●法国在零售XR体验投⼊较多 ●2022年全球XR收⼊最⾼地区：39%●中国式主要的头戴式XR设备⽣产商●⽇韩在元宇宙和XR研发投⼊较多 扩展现实的应⽤推动⾏业创新 扩展现实在不同的领域对体验感和体验成本的需求有所不同 INSPUMP直觉泵专注于创造定制化、⽆感化的优质体验 对体验成本的包容性 基于空间计算的沉浸式体验在市场中快速浮现和发展 消失的法⽼ 2023-24 Sandbox VR 2023-24 由法国VR/AR内容品牌Excurio历时三年打造的45分钟沉浸式虚拟现实体验《胡夫的地平线》在市场上备受好评。该体验运⽤了HTC VIVE技术。 Sandbox VR是⼀家总部位于美国的公司，专注于打造游戏化体验。他们与多个热⻔IP合作，开发多⼈VR空间游戏，并在全球各地的⻔店中推出这些游戏。 线下安装XR设备并提供沉浸式内容可以极⼤丰富访客的艺术体验 纽约现代艺术博物馆2021 纽约 巴塞尔艺术展2018-19 全球巡展 Gazelli Art House 2023 伦敦 纽约MOMA使⽤Oculus Rift和OptiTrack动作捕捉技术，辅助艺术家丹尼尔·斯蒂格曼·曼格兰的展览“幻影”将观众带到巴西的⻢塔⼤西洋⾬林。 中国艺术家Cheng Ran⽤VR内容和HTC VIVE设备展⽰了他的全虚构场景作品《Always IDistrust》。 Laurie Anderson与⻩⼼健联合创作的VR作品《To The Moon》，利⽤头戴式HTC VIVE向观者沉浸式展出了登⽉的体验。 早期零售业采⽤移动端AR的形式创造差异化品牌体验从⽽达到品牌传播的效果 兰蔻2021 韩国 Restaurateur Jason Atherton 2017 伦敦 兰蔻则采⽤⾮VR式的体验⽅式，让⽤⼾在⼿机屏幕操作上进⼊虚拟快闪店，体验快闪空间。 餐饮⾏业通产采⽤终端设备AR的⽅式，让顾客使⽤店内或⾃带移动设备终端，瞄准杯垫或其他标记物，⽤于展⽰特效或酒单/菜单。此举措体现了头显设备的较⾼体验成本。 随后头戴式VR成为新宠，率先成为了在餐饮业提供沉浸式就餐体验的媒介 TREE by NAKED2022 东京 Baptiste & Bottle2017 芝加哥 ⼀些沉浸式⽤餐体验已经开始在某些环节使⽤头戴式VR设备展⽰虚拟的⻝物制作⽅式，并在顾客观看动画时，为顾客上菜。 餐饮的营销场景逐渐成为头戴式VR的阵地，Macallan就尝试在Baptiste & Bottle酒吧售卖95美元⼀杯的酒品套餐，顾客体验⼏分钟的VR场景，过程中酒会摆在顾客⾯前。 品牌运⽤VR构建虚拟店铺在消费场景中为顾客提供增值服务 施华洛世奇2017 索菲特酒店 2017 法国 Lake Nona Wave酒店 2021 奥兰多 近年来，有主打健康⽣活体验的酒店开始在房间内提供头戴式VR设备辅助住客进⾏冥想。 早在2017年，施华洛世奇的home décor家⽤系列就与MasterCard合作开发了VR线上商城App，⽤⼾可以⽤⼿机组合制作⾃⼰的头显设备上进⼊虚拟空间中浏览商品并线上⽀付。 索菲特酒店利⽤Epson的MR眼镜和⼤堂和房间内的AR标记物来进⾏品牌概念推⼴，瞄准标记物时，顾客可以看到动画。 ⾼算⼒XR技术让沉浸式品牌营销进⼊⽤⼾⽣活轨迹打破了中⼼化⻔店和快闪店的物理局限 古驰2024 巴黎世家2024 Gucci推出了其Vision OS应⽤程序，为⽤⼾提供沉浸式的品牌叙事体验。该应⽤程序包含超逼真的动画和互动式3D产品体验，配合品牌故事视频进⾏展⽰。 Balenciaga将其时装秀录像改编到Vision OS应⽤程序中，提供多种视⻆选择，包括沉浸式3D模式。 同时XR也把真实的空间和场景带到了⽤⼾⾯前解决了营销和产品割裂的问题 Marriott 2018 美国 洲际酒店 2020 美国 已经有较多的的酒店采⽤XR进⾏客房营销，即让顾客使⽤头戴式设备远程体验酒店房间的场景。 活动和会议业务场景可以使⽤XR进⾏辅助展⽰场地布置细节。案例中使⽤了⼿机移动端和HTC VIVE Focus。 空间计算的商业机会将在不断地创造⽆与伦⽐的体验中出现 直觉泵案例：将艺术⽂化带进商业峰会 云上乌镇互联新⽣XR体验秀 直觉泵 X 阿⾥巴巴2023 乌镇 观看视频 INSPUMP选择了乌镇西栅景区内的三个文化地标进行扫描和数字重建。通过利用空间计算技术，我们打造了一个XR（扩展现实）体验和一个现实中的光影剧场，展示了乌镇峰会的独特魅力。 直觉泵案例：空间计算加持的表演艺术 串⼝计划2.0⼾外沉浸式XR戏剧体验 直觉泵 X VAVE Studio2024 上海 观看视频 INSPUMP直觉泵联⼿VAVE共同打造“SayingGoodbye, One Last Time”，⼀场运⽤了HolokitXR技术的⼾外沉浸式戏剧体验项⽬。 直觉泵案例： 扩展现实与数字⽓味共同打造感官联觉 冬⾄·巡味博物馆沉浸式联觉体验 直觉泵 X 苏州博物馆2024 苏州 观看视频 在苏州博物馆的《冬⾄·巡味》中，INSPUMP直觉泵与中国美术学院⻘年艺术家们共创，为观众带来了⼀场基于Holokit和⽓味王国数字⽓味发⽣系统的“联觉”之旅。 技术发展开启全新空间交互时代 新技术的出现与应⽤将继续赋能空间交互体验 同类供应商4D Views | J MEX 品牌零售 实体/虚拟IP营销 “⽤于XR兼容环境中的3D建模的先进动作捕捉解决⽅案。” 品牌⼤使可以通过动作捕捉的形式进⼊虚拟现实空间，以逼真的形象和动作与品牌客⼾进⾏实时交互。 博展⽂旅 4D Views利⽤分布在三⼤洲的14个⾃营⼯作室，通过实时动作捕捉创建超逼真的3D模型。 数字⼈导览 ⽂旅IP或虚拟数字⼈可通过真⼈动作捕捉和建模化⾝为“置⾝于现实场馆中”的导览员，与来访者进⾏交互和信息传递。 探索更多 > 同类供应商Meta Quest 3 | HTC VIVE | Oculus Rift 品牌零售 LEB品牌展览 “有丰富的视觉与听觉体验加持的⼤空间兼容型设备。” 品牌潜在客⼾可以进⼊虚拟空间，通过声⾳、视觉体验品牌故事，并通过语⾳或硬件触控与故事情节展开互动。 博展⽂旅 LBE⽂化之旅 Meta Quest 3是一款拥有较高算力与性能的VR头显设备，可支持由触控硬件实现的人机交互。 通过实时空间计算将⽤⼾与IP置⾝同⼀空间，让⽤⼾⾝历其境得体验历史⽂化场景，并由虚拟导游进⾏讲解，丰富游览体验。 探索更多> 品牌零售 沉浸式零售 / 拍卖会 “能有效降低交互成本的真正的空间计算设备。” 奢侈品零售客⼾或拍卖爱好者可以在家中轻松参与⼀对⼀直播或拍卖，近距离查看⾼端珠宝或艺术品的逼真3D模型。 博展⽂旅 可视化导览 Apple Vision Pro 是第⼀个能够实现徒⼿⼿势与眼动交互的头显装置。 未能前往实地游玩和参观的访客可以在家中远程探索虚拟或1:1还原的展厅，并通过⼿势与展出的艺术品和⽂物互动。 探索更多 > 品牌零售 活动营销 品牌客⼾可以在品牌快闪店或⻔店⽤AR眼镜观看沉浸式的叙事动效，打破物理空间、LED、投影等传统叙事⽅式的物理限制。 博展文旅 可视化讲解 尽管⽆法完全遮蔽现实环境，MagicLeap可以在调暗的背景上显⽰⾼分辨率图像。 来访者可以在场地或场馆中通过AR眼镜体验实时讲解，通过空间定位和物体追踪精准获取特定地点或展品的信息。 探索更多> 品牌零售 博展文旅 同类供应商Tap | Zapbox 博展文旅 同类供应商Simtek | Freeaim 品牌零售 品牌⽤⼾可以在有限的线下空间内通过头戴式VR和传感器进⼊⼴阔的品牌空间，通过⾃由探索完成任务，获得奖励。 博展⽂旅 游戏体验 Simtek传感器通过感知⼈体⼒学实现在虚拟场景下的移动，并根据空间内场景提供⼒学反馈。 体验者可以多⼈联机进⼊游戏，通过在游戏虚拟空间中的⾃由移动赢得游戏勋章，获得团队胜利。 探索更多> 同类供应商HaptX | bHaptics | Weart 场景赋能 品牌零售 真实触觉体验 “HaptX 提供了⾏业内最逼真的触感模拟，提升⼯作成果的同时，享受如同真实⽣活般的感官体验。” 在快闪店中设置虚拟触摸体验台。客⼾可以通过⼿套触摸到虚拟的⾼端产品，如⼿袋、⼿表或珠宝，感受到每个产品的细节和质感。 博展⽂旅 整套系统包含触感背⼼与触感⼿套，由⻢达驱动提供震动或模拟压强等感知。 超逼真影⽚ 展览可呈现历史场景，例如⾬滴落在观众肩上或炸弹在⾝旁爆炸。 探索更多 > 交互形式的演变会由数字交互向空间交互逐步推进 空间交互 已有数字内容向空间适配 基于物理空间创造全新的虚拟数字空间并⽀持⼈与空间内容的直接交互