中国长视频流媒体行业市场规模测算逻辑模型
长视频行业市场规模
- 市场规模测算逻辑: 长视频行业市场规模由爱奇艺(A)、腾讯视频(C)、优酷(E)、芒果TV(F)、哔哩哔哩(G)和其他平台(H)的总营收构成,即 A+C+E+F+G+H。
- 市场规模数据(人民币元):
- 2018年:884.19亿
- 2019年:1,105.46亿(增长25.03%)
- 2020年:1,279.88亿(增长15.78%)
- 2021年:1,433.87亿(增长12.03%)
- 2022年:1,367.49亿(下降4.63%)
- 2023年:1,343.23亿(下降1.77%)
- 2024E:1,343.72亿(增长0.04%)
- 2025E:1,356.23亿(增长0.93%)
- 2026E:1,364.66亿(增长0.62%)
- 2027E:1,388.16亿(增长1.72%)
- 市场规模趋势: 行业在2022年进入转型期,从规模扩张转向注重盈利能力和良性发展,未来五年规模增速放缓,营收微涨或下降。
各平台年度总营收及趋势分析
- 爱奇艺(A):
- 2018-2023年营收:249.89亿至280.48亿(2022年下降5.09%)
- 2024-2027E营收:280.48亿至283.15亿(微涨或下降)
- 分析: 平台进入冷静期,降本增效,未来五年营收波动不大。
- 腾讯视频(C):
- 2018-2023年营收:254.46亿至275.23亿(2022年下降20.03%)
- 2024-2027E营收:275.23亿至289.45亿(微涨或下降)
- 分析: 资本支持强,但行业转型导致未来五年营收波动不大。
- 优酷(E):
- 2018-2023年营收:195.64亿至333.05亿(2022年下降3.10%)
- 2024-2027E营收:333.05亿至311.87亿(波动不大)
- 分析: 发展趋势与头部平台趋同,未来五年营收规模稳定。
- 芒果TV(F):
- 2018-2023年营收:50.07亿至116.54亿(2022年下降7.23%)
- 2024-2027E营收:116.54亿至116.54亿(波动不大)
- 分析: 自制剧和综艺竞争格局稳定,未来五年营收波动不大。
- 哔哩哔哩(G):
- 2018-2023年营收:41.29亿至239.15亿(2022年下降4.89%)
- 2024-2027E营收:239.15亿至239.15亿(波动不大)
- 分析: 发展潜力巨大,注重利润获取,未来五年营收波动不大。
- 其他平台(H:PP视频、风行视频、搜狐视频、乐视、咪咕视频):
- 2018-2023年营收:92.84亿至148亿(2022年下降1.80%)
- 2024-2027E营收:148亿至148亿(波动不大)
- 分析: 市场占有率低,与行业整体发展相关,未来五年营收稳定。
研究结论
- 中国长视频流媒体行业在2022年进入转型期,从规模扩张转向注重盈利能力和良性发展。
- 未来五年行业市场规模增速放缓,头部平台营收波动不大,其他平台营收稳定。
- 行业降本增效,更加注重自制内容,但短期内难以完全取代购买版权的效益。
- 各平台未来五年营收增长空间有限,主要依靠内容创新和运营效率提升。