核心观点与趋势
2024年，年轻人更加关注自我与他人、与外部世界的关系，试图在“祛魅”的世界中重建关于美好生活的期许和蓝图。社交平台Soul联合复旦大学进行调研，发现当代年轻人重构自我认知和人际关系的过程，最终指向一种对抗优绩主义、以自我实现为依归的美好生活。报告以“悦己时代，为世界赋魅”为主题，归纳出以下十个关键词：
- 拒绝高敏感羞耻：年轻人通过向内观察自我情绪与心理感受，确证主体性，并以身体作为“最小单位确定性”，找到自己在世界中的位置。
- 回形针情感：在“亲密”与“边界”之间寻求平衡，体现在“432Hz陪伴”（无声连麦）、“回形针情感”（单身与恋爱的平衡）等趋势中。
- 人机共生——AI不释手：年轻人将AI虚拟人视为“真实的”朋友，寻求“句句有回应”的情绪价值。
- 情价比消费：追求极致性价比，通过购买“好运喷雾”等虚拟商品或“谷子”周边来最大化情绪价值，实现“快乐消费”。
- 最小单位确定性：通过掌控“身体”（如运动健身）找回生活的确定性，对抗外部世界的不确定性。
- 电子布洛芬：通过重温治愈系IP、经典影视剧等“电子布洛芬”来治愈现实生活的emo时刻，短暂回到简单纯粹的年代。
- 糖心蛋社交：在“搭子”和“固聊”之间寻求平衡，更倾向于与“半熟网友”（如固聊）进行固定频率、深度交流。
- 432Hz陪伴：以声音为媒介的传播方式（如无声连麦、播客）重新回到人们视野中，满足怀旧和返璞归真的需求。
- 重返三次元：习惯虚拟世界的年轻人重回线下，参与线下活动、运动项目，与具体的人在一起，体验真实的生活。
- 为世界重新赋魅：面对“祛魅”的世界，年轻人选择用自己的方式重新为这个世界赋魅，探索与寻找答案，成为更完整、更坚强的自我。
关键数据
- Soul平台数据：
- 2024年，超过359万用户在Soul广场发布过与“恋爱”相关的内容，#我想谈一场甜甜的恋爱活跃度同比增长+41%，#谈恋爱吗结婚的那种话题流量量接近32亿。
- 关于#低质量的恋爱，不如高质量的单身话题累积有超过165万阅读。
- 超过65万用户发布过与“固聊”相关的内容，#固聊的话题活跃度同比增长了76%。
- #无声连麦话题浏览量超过39.7亿次，#无声连麦呼吸浏览量超过8693万次。
- 超过42万女性用户将#极限运动作为介绍自己的引力签。
- 超过20万女性用户选择用#在山顶看过日出这个标签来代表自己。
- 超过5位AI虚拟伴侣在Soul收获了超过130万用户的关注。
- 2024年6-8月，在Soul上关于谷子、吧唧等话题的分享量环比增长576%，阅读量环比增长1270%。
- 超过17亿阅读量与线下相关的瞬间，如#脱口秀、#聚会、#菜市场、#小店、#演唱会等。
- 调研数据：
- 样本量：11,253份有效问卷。
- 超过四分之三（76.8%）的单身年轻人表示自己“想谈恋爱”，30岁以下的男性青年渴望“脱单”的比例达到85.9%。
- 61.7%的年轻人选择“到户外去，到大自然里去”来治愈emo时刻。
- 近四成被访者表示自己“愿意向AI虚拟人诉说自己的烦恼”。
- 有13.5%的年轻人选择向AI虚拟人倾诉自己的心事，这一比例高于向母亲家人倾诉。
- 40.1%的年轻人选择了快乐消费，为自己情绪价值和兴趣而消费。
研究结论
- 年轻人正在通过多种方式理解和应对自我内心的感受，并学习这种与感受共同生活，完成关于自我的重塑与新生。
- 年轻人将“好心情”放在消费决策的第一位，通过“情价比消费”来最大化情绪价值，实现“快乐消费”。
- 年轻人正在重新发现“线下”的魅力，通过参与线下活动、运动项目，与具体的人在一起，体验真实的生活，获得幸福感。
- 年轻人选择用自己的方式重新为这个世界赋魅，探索与寻找答案，成为更完整、更坚强的自我，过一种不以“比较”为前提的、不以“战胜”他人为目标的生活。
