女性内衣市场 消费趋势研究

女性内衣市场消费趋势研究

市场概况

• 市场规模：全球内衣市场规模突破千亿美元，中国预计2024年零售额达449亿美元，市场持续增长。
• 消费频次：41.7%的女性每3-6个月购买一次内衣。
• 偏好单价：51-200元区间是主要消费分布。
• 单次购买件数：70%的女性购买2-3件。
• 品类定义：内衣包括文胸、内裤、家居服等，文胸占比50%。
• 社媒声量：2024年声量增长114%，互动量增长38%，全年热度均衡。

消费者关注点

面料

• 痛点：面料刺激、过敏、不适是高频提及问题。
• 热门面料：冰丝、莫代尔，真丝、绒面进入大众视野。

穿着体验/舒适性

• 核心痛点：小胸空杯、大胸下垂不舒适。
• 代表品牌：Ubras无尺码内衣、内外无钢圈内衣。

功能

• 需求趋势：个性化、场景化功能提升，关注运动、哺乳、季节性体验。
• 主要诉求：改善胸型、调整外观，透气性需求增速快。
• 热门产品：无痕、聚拢型内衣，调整型内衣声量增速最快。
• 场景需求：日常生活、特殊阶段、外出通勤、重要场合。
• 品牌动作：嫚熙专注哺乳内衣，Likeuu关注发育期内衣。

外观

• 主要痛点：缺乏设计感。
• 偏好风格：简约、性感。
• 品牌动作：好奇蜜斯主打设计感内衣。

社媒营销洞察

• 投放概况：整体投放规模上涨，初级达人是种草主力。
• 品牌表现：蕉内、Ubras重视社媒种草，奶糖派种草效率高。
• 达人偏好：抖音偏好生活向、剧情类达人，小红书偏好运动健身达人。
• 热门内容：选购攻略、好物分享、知识科普等实用型内容。
• 热门话题：探索“女性力量”，围绕公益、议题、力量进行营销。
  • ubras：发起乳腺健康关怀话题，支持乳腺癌患者。
  • 爱慕：推出“妈妈出逃计划”，聚焦女性议题。
  • 内外：创立女性创作者平台，传递女性力量与智识。